現(xiàn)如今，消費(fèi)者的需求日新月異，逐步從實(shí)用性轉(zhuǎn)向品質(zhì)與個(gè)性化需求兼?zhèn)�，人們消費(fèi)的已經(jīng)不僅僅是一件商品，更是一種品質(zhì)生活方式。這些對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求，恰好也成為了跨境電商飛速增長的動(dòng)能。

　　作為擁有78個(gè)國家及地區(qū)、22000多個(gè)國際品牌入駐，覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個(gè)護(hù)等4300多個(gè)品類的品質(zhì)好物平臺(tái)，天貓國際順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，讓人們足不出戶擁有全世界的品質(zhì)好物，在近些年取得了突飛猛進(jìn)的成績。

　　這樣的變化也體現(xiàn)在了今年的天貓國際雙11預(yù)售情況中。據(jù)今年天貓國際雙11預(yù)售成績顯示，天貓國際預(yù)售首小時(shí)交易額同比增長113%，1小時(shí)47分鐘超過去年全天的成交。

　　取得這樣的成績，天貓國際自有法寶。在天貓國際雙11預(yù)售正式開啟前，天貓國際曾對(duì)外宣布，三新玩法是這一次天貓國際的重要策略，即新品類、新品牌以及新商品。

　　推陳出新不難，關(guān)鍵是把握住趨勢(shì)，讓新品一舉躍升為爆品。在這一次的天貓理想之城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，天貓國際即利用自身平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，完美總結(jié)三大國際消費(fèi)趨勢(shì)，并與各大品牌攜手，將這三大國際趨勢(shì)予以落地，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中真實(shí)感受到消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

　　總結(jié)起來，這三大趨勢(shì)也各有千秋。首先是“美不分性別，且內(nèi)外兼修”。據(jù)天貓國際消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，目前個(gè)護(hù)美妝的男性消費(fèi)占比近年增速明顯，且從消費(fèi)品類來看，外敷與內(nèi)服、美顏與健身齊頭并進(jìn)。例如，本次與天貓國際攜手打造快閃店的爆款品牌Swisse和宙斯，分別通過口服和外用不同的形式為消費(fèi)市場提供不同追求美的方式，并收獲了不少消費(fèi)者的青睞。

　　此外，天貓國際的主婦消費(fèi)呈現(xiàn)國際化的趨勢(shì)，且無論是美妝個(gè)護(hù)、母嬰，還是家居日用、數(shù)碼家電，女性的購物決策范圍已經(jīng)越來越廣，儼然已經(jīng)成為全家的主要買手�；�于此變化，天貓國際進(jìn)口超市也正在不斷地豐富“貨架“上的品類，從更多的國家和地區(qū)采購更多好貨，以滿足突飛猛進(jìn)的需求。

　　最后便是花式養(yǎng)生，吃出健康趨勢(shì)。近些年，人們的食品消費(fèi)越來越關(guān)注健康、有機(jī)以及合理膳食。天貓國際上的卡樂比和貝拉米兩大品牌即在追求味蕾、口感的同時(shí)，也在從源產(chǎn)地、營養(yǎng)配比上不斷探索，極力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康飲食。

　　通過豐富且精彩的一站式全球購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于國際性的消費(fèi)趨勢(shì)有真實(shí)體感，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物需求，天貓理想之城為人們展示出了一個(gè)真實(shí)的國際性消費(fèi)趨勢(shì)，賦予成都人民跨境消費(fèi)更多活力。

　　出于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、異質(zhì)化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)者所注重的消費(fèi)過程的體驗(yàn)和感受。天貓理想之城提供連續(xù)11天不間斷的線上線下互動(dòng)以及上百場全景體驗(yàn)活動(dòng)，作為雙11線下狂歡氛圍開啟的標(biāo)志，以真情實(shí)感，真正讓用戶融入到雙11的節(jié)日狂歡中來。

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