摘要：持續(xù)尋找潛力“新星”，激勵商家成長。

5月9日，2025天貓千星大會在杭州召開。會議圍繞天貓今年全力扶優(yōu)的重要方向，聚焦場域合作、行業(yè)聯(lián)運(yùn)、生態(tài)賦能等議題，助力潛力商家在即將到來的天貓618中找到更多確定性增長。

會上，千星計(jì)劃還發(fā)布了二季度面向潛力商家的一系列權(quán)益和激勵，特別是天貓618期間的針對性舉措——千星計(jì)劃將會面向潛力商家提供618專屬作戰(zhàn)指南、618陪跑服務(wù)，聯(lián)動天貓U先、寶藏新品牌、TMIC、小時達(dá)、淘寶聯(lián)盟等場域提供專屬資源和合作機(jī)會，在部分重點(diǎn)行業(yè)為千星商家疊加提供品類券補(bǔ)貼、大促會場樓層等行業(yè)資源，并通過發(fā)放打榜激勵來為商家的618投放補(bǔ)充彈藥，隨著4~6月千星打榜賽的開啟，也將更好地牽引商家做好618業(yè)績沖刺。

全力扶優(yōu)，打造潛力商家成長躍遷星路徑

天貓2025年將全力扶持優(yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，激勵政策全面放開，做大品牌增長。天貓商家成長中心&阿里媽媽生態(tài)營銷中心總經(jīng)理媄格表示，天貓今年全力扶優(yōu)，加速實(shí)現(xiàn)天貓品牌新增長，助力潛力商家成長的“千星計(jì)劃”是其中重要一環(huán)。她將千星計(jì)劃下一階段打造天貓潛力商家成長躍遷的“星路徑”概括為：行業(yè)聯(lián)運(yùn)啟航、場域合作加碼、生態(tài)賦能護(hù)航，不僅要與天貓各行業(yè)、各場域形成戰(zhàn)略目標(biāo)協(xié)同，也要讓更多天貓服務(wù)商參與進(jìn)來，為潛力商家打造更多元的成長通路。

持續(xù)挖掘具規(guī)模潛力、投入潛力、價值潛力的天貓品牌型商家，并全方位提供運(yùn)營支持，是千星計(jì)劃新一年的重點(diǎn)。天貓商家成長中心及潛力商家負(fù)責(zé)人綺悅表示，今年第一季度他們挖掘出8000家潛力商家，其中有2000家進(jìn)入千星計(jì)劃，天貓進(jìn)行全方位扶持。

綺悅介紹，針對618千星計(jì)劃還將向潛力商家提供打榜激勵、定制專屬陪跑計(jì)劃等618專項(xiàng)資源包，并聯(lián)動天貓U先、寶藏新品牌、TMIC、小時達(dá)、淘寶聯(lián)盟等場域提供618專屬資源和合作機(jī)會，更是聯(lián)合部分重點(diǎn)行業(yè)為千星商家疊加提供品類券補(bǔ)貼、大促會場樓層等加碼資源，助力千星商家618大促爆發(fā)。

“千星計(jì)劃希望幫助潛力商家找到成長路徑，有更多機(jī)會被消費(fèi)者看到，有更多資源增強(qiáng)成長生命力�！本_悅表示。

場域資源拓展，助力潛力品牌躍遷

借助生態(tài)協(xié)同和全域場域資源整合，有利于生成“資源-策略-爆發(fā)”閉環(huán)，新的一年，千星計(jì)劃聯(lián)動多場域，為商家提供成長躍遷的增長解決方案。

針對高潛新品牌，今年千星計(jì)劃將聯(lián)動天貓寶藏新品牌，遴選出超過200家新品牌，以2倍投入加速新品牌躍遷。天貓品牌營銷中心寶藏新品牌負(fù)責(zé)人卜卜表示，38大促期間，他們聯(lián)動千星計(jì)劃開辟“單品牌綠通”和“定制拼場”兩類通道，獲取助力品牌增長的權(quán)益。接下來，他們將通過降低準(zhǔn)入門檻與定制化新品牌合作模式，提供差異化資源聯(lián)動，助力商家增長瓶頸。

借助天貓U先，可以降低消費(fèi)者的決策門檻，快速與品牌建立連結(jié)。天貓U先試用負(fù)責(zé)人豪浩表示，平臺將基于千星商家成長階段差異——針對成長型白牌、賽道新銳品牌及行業(yè)頭部品牌三類主體，實(shí)施分階定制化運(yùn)營策略，驅(qū)動品牌用戶資產(chǎn)沉淀與長效增長。

新品是品牌發(fā)展的動能之一。天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人沐興表示，TMIC已經(jīng)形成市場洞察、新品設(shè)計(jì)、新品測試、新品成長全生命周期創(chuàng)新策略能力，今年他們將攜手千星商家持續(xù)布局新品，圍繞新品的全生命周期，提升新品的創(chuàng)新策劃能力。

協(xié)同淘寶聯(lián)盟搭建爆品專屬鏈路，通過團(tuán)長資源規(guī)�；�引爆市場。淘寶聯(lián)盟招商團(tuán)長負(fù)責(zé)人蘭因表示，淘寶聯(lián)盟將于千星計(jì)劃打造專屬打包鏈路即“團(tuán)長×新商爆品池”，并落地百萬現(xiàn)金激勵和千萬曝光UV等資源傾斜，提升爆品規(guī)模。

行業(yè)聯(lián)運(yùn)加碼，合力助推生意增長

通過行業(yè)聯(lián)動，能釋放協(xié)同增長的勢能�；�于不同的行業(yè)賽道，通過差異化運(yùn)營策略、全鏈路能力支持及精準(zhǔn)資源傾斜，能構(gòu)建行業(yè)與平臺共振，為商家提供從孵化到破圈的確定性增長路徑。

天貓服飾策略中心負(fù)責(zé)人柒溪表示，在服飾時尚行業(yè)，天貓宣布將投入億級資源，面向潛力商家提供618專項(xiàng)資源、激勵補(bǔ)貼和經(jīng)營支持。2025年，天貓服飾將針對優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)商家提供確定性扶持，并聚焦降低經(jīng)營成本、提升經(jīng)營效率兩大確定性優(yōu)化。

這兩年，運(yùn)動戶外行業(yè)新銳品牌井噴式涌現(xiàn)，大量的優(yōu)質(zhì)品牌以天貓為核心陣地，快速成長。天貓運(yùn)動戶外新商及潛力商家負(fù)責(zé)人蘇壹表示，新銳品牌在天貓成長，需要關(guān)注消費(fèi)者需求，快速發(fā)現(xiàn)品類趨勢，打開不同場景人群拓展和延伸。在運(yùn)動戶外行業(yè)，天貓將提供營銷、內(nèi)容、渠道、培訓(xùn)四方面的資源，全方位助力新銳品牌成長。

過去這一年，快消行業(yè)也與千星計(jì)劃緊密合作，其中有503個千星商家實(shí)現(xiàn)增長超過67%，天貓快消商家成長負(fù)責(zé)人浣石表示，接下來，他們將圍繞日銷大促、新客會員、新品爆品、站內(nèi)站外四大核心增長飛輪，通過資源傾斜、政策牽引，助力品牌生意的全面躍遷。

天貓個護(hù)新銳品牌負(fù)責(zé)人啟點(diǎn)表示，他們接下來也會打造新銳品牌俱樂部，圍繞新品牌的全域生意打造一整套培訓(xùn)、圈層交流俱樂部體系，給到千星計(jì)劃商家一對一診斷和服務(wù)，助力商家打贏這場新品牌戰(zhàn)役。

各個行業(yè)中都有大量的新品牌成長為心智品牌。天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林會上提到，消費(fèi)者正在走向重視“高品質(zhì)”和“幸福感”的選擇消費(fèi)時代，聚焦細(xì)分賽道，從先鋒人群開始，更能夠強(qiáng)化產(chǎn)品差異，在此基礎(chǔ)上做好品牌定位與敘事，能加快消費(fèi)者心智養(yǎng)成，千星商家中就有一批這樣的潛力股。

在會上，熊偉林還與倍維奇旗艦店合伙人劉響、COMMONSCENTS旗艦店電商負(fù)責(zé)人張小酷、金彭電動車旗艦店貨架電商負(fù)責(zé)人劉杰、cardlosjohan旗艦店運(yùn)營總監(jiān)羅金黃展開了一場圓桌討論，探討潛力品牌在天貓的增長機(jī)遇，也給大家分享他們在天貓的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

新的一年，天貓千星計(jì)劃將在行業(yè)聯(lián)運(yùn)、場域合作、生態(tài)賦能等方面持續(xù)深化落地，與商家、服務(wù)商等合作伙伴找到更多新品牌成長為獨(dú)角獸的新路徑，在即將到來的618大促，打贏這關(guān)鍵一仗。