隨著消費(fèi)者的迭代更新，年輕一代主流消費(fèi)逐步凸顯，消費(fèi)需求變得越來越多元化、個性化，新消費(fèi)形態(tài)下健康營養(yǎng)品類消費(fèi)人群也日趨年輕化。健康，已成為全民關(guān)注的重要話題，這對健康以及營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與考驗。行業(yè)品牌在專注產(chǎn)品力發(fā)展的同時，必須善于抓住產(chǎn)品內(nèi)在特性、幫助消費(fèi)者提升健康認(rèn)知，強(qiáng)化全民健康素質(zhì)，才能更好的推動自身與行業(yè)的升級發(fā)展。

澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse，在天貓超級品牌日期間，再次突破健康營養(yǎng)品行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，通過一場健康營養(yǎng)品“生活化”、“無界化”、“全民化”的“花式養(yǎng)生”交互式傳播矩陣，引領(lǐng)全民開啟隨時隨地樂享【新健康玩美主義】的生活方式，讓全民體驗無處不在的“健康新生活”。

激活“健康快樂+花式養(yǎng)生” 釋放全民健康新活力

作為健康營養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者，Swisse一直以來以“Live Healthy, Be Happy”為品牌使命，致力讓高品質(zhì)產(chǎn)品不止于“表面”，更堅持用有“態(tài)度”的產(chǎn)品激活每個人的健康意識。

天貓超級品牌日，作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，向全世界展現(xiàn)品牌特有的“態(tài)度”。

此次Swisse與天貓超級品牌日一拍即合，在踐行《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，以及推動全民健康意識的契機(jī)下，雙方針對時下年輕人、甚至是全民在追求和享受快樂的同時，仍然想要兼顧天然、健康方式的消費(fèi)痛點，攜手讓快樂和健康并存，激發(fā)Swisse品牌DNA——新健康玩美主義，向全民釋放健康新活力。

Swisse“新健康玩美主義”所代表的健康與快樂+花式養(yǎng)生的理念，通過天貓大數(shù)據(jù)的品牌數(shù)字化，精準(zhǔn)溝通用戶，形成和年輕消費(fèi)者的深度鏈接，通過充滿儀式感的超級日子，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗，實現(xiàn)既享樂，又健康的雙重效果。Swisse攜手天貓，跨界生活消費(fèi)場景IP，打破人們對健康營養(yǎng)品的傳統(tǒng)印象，與大家的日常生活相結(jié)合，直達(dá)品牌“消費(fèi)體驗”的核心。

快樂與健康跨界融合 引領(lǐng)無界健康生活新模式

自8月起，Swisse攜手天貓超級品牌日大膽引爆“生活場景IP”大跨界：Swisse聯(lián)合人氣“火鍋王牌”電臺巷火鍋，讓年輕人在享受火鍋時，也能擁抱健康;聯(lián)合“奶茶界明星”樂樂茶，讓喝著奶茶的消費(fèi)者快樂養(yǎng)生。檸檬茶飲添加滿瓶血橙膠原蛋白精華，隨時隨地滿滿膠原蛋白;火鍋必備甜品冰粉，添加綠咖啡CLA飲和紅參啫喱口服精華，輕松瘦身不油膩….Swisse以各種意想不到的升級“零食”，成為了大家下午茶時光及嗨鍋歡聚的好搭檔，讓消費(fèi)者隨身、隨時、隨地“攜帶健康”。

Swisse巧妙地將產(chǎn)品融入到生活場景中，使日常享樂的生活，既健康又養(yǎng)生，不再單調(diào)。Swisse打破了營養(yǎng)品的單一場景和刻板印象，將健康烙印到消費(fèi)者生活的每個角落，成功改變了營養(yǎng)品的品嘗場景與使用形式，用快樂與健康并存的多元跨界互動，激發(fā)全民“隨時隨地”的健康生活意識，讓營養(yǎng)品變得更新潮有趣。

此外，Swisse除了搭配快閃店鋪、暗號解鎖等潮流玩法，邀請了Swisse小Q瓶產(chǎn)品代言人朱正廷、品牌大使吳尊分別參與到消費(fèi)者互動活動中，與粉絲分享個人健康心得同時，更向大家倡導(dǎo)了花式養(yǎng)生的健康新理念。

創(chuàng)新活力助力品牌升級 健康計劃突破行業(yè)格局

作為健康行業(yè)的領(lǐng)航者，Swisse自2017年與中國營養(yǎng)學(xué)會啟動戰(zhàn)略合作，加入“國家健康品牌計劃”，Swisse一直積極投入并響應(yīng)“健康中國2030”行動，發(fā)揮其專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、崇尚健康快樂的品牌理念以及良好的品牌口碑，在全民范圍內(nèi)大力推行“健康教育”。

2018年，Swisse與天貓超級品牌日攜手激活“新健康玩美主義”健康養(yǎng)護(hù)新理念，取得了保健品類銷售排名TOP1，當(dāng)日成交全年TOP2，超品日首日訪客210萬的行業(yè)佳績。

此次2019年天貓超級品牌日，Swisse再次突破行業(yè)發(fā)展格局，直接將“注重健康生活”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，直觀地刺激年輕消費(fèi)者的健康觀念，全面提升健康意識。在跨界多元策略與多重交互體驗下，Swisse運(yùn)用顛覆健康營養(yǎng)品行業(yè)傳統(tǒng)的影響力與品牌實力，將“隨手可得的健康”生活日常，用新潮有趣的方式展示出來，再次獲得了全網(wǎng)關(guān)注。

Swisse品牌理念與年輕消費(fèi)者訴求緊密鏈接，真正做到了1+1>2的跨界效果，實現(xiàn)品牌與場景、與IP的強(qiáng)連接和融合，開創(chuàng)Swisse特有的品牌傳播升級新玩法，進(jìn)一步提升Swisse品牌影響力。多場景串聯(lián)、前瞻性的品牌理念有效傳遞、創(chuàng)新地呈現(xiàn)方式，開創(chuàng)交互式傳播矩陣，Swisse不僅以全新活力助力品牌升級，再次凸顯品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，Swisse還繼續(xù)為“健康中國”貢獻(xiàn)著一份力量，引領(lǐng)年輕消費(fèi)者關(guān)注健康，共同助力中國營養(yǎng)健康事業(yè)更長遠(yuǎn)發(fā)展。