轉(zhuǎn)載:WiFi新連接

在一本南宋筆記《都城紀(jì)勝》中,作者記錄了當(dāng)時的南宋國都臨安(即今日杭州),市井上的一派熱鬧景象: “自大內(nèi)和寧門外,新路南北,早間珠玉珍異及花果時新、海鮮野味、奇器天下所無者,悉集于此;以至朝天門、清河坊......食物店鋪,人煙浩穰。其夜市......惟中瓦前最勝,撲賣奇巧器皿百色物件,與日間無異�！� 其中,“撲賣”是早期社會商業(yè)系統(tǒng)中的一種約定俗成的競買方式。除此之外,南宋還形成了官方制度化的“撲買”的物權(quán)轉(zhuǎn)讓的交易機(jī)制。

無論是撲賣還是撲買,如今都已消失于歷史塵埃。不過,商業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,也有著自身成熟的社會資產(chǎn)交易化的配置模式,這就是人們熟知的“拍賣”。 同萬物上線的趨勢一樣,拍賣也走向了互聯(lián)網(wǎng)化。只是作為在線拍賣業(yè)務(wù)平臺的阿里拍賣,其商業(yè)視野不止于此。 它的業(yè)務(wù)版圖,正向大眾展示一個無所不包的社會資產(chǎn)的“奇葩樂園”和“藏寶庫”。

01

無奇不有,拍賣也能玩 

“聽我的!玩阿里拍賣!” 如果你是一位在杭州上班的通勤族,今天地鐵站這句鋪天蓋地的標(biāo)語,可能會引起你不自覺的關(guān)注。

拍賣也能玩? 大多數(shù)人,對拍賣的傳統(tǒng)印象是,主要針對高端商品、奢侈品及珍藏藝術(shù)品這類高附加值、低流通性的物品;對于阿里拍賣的認(rèn)知,也停留在司法拍賣、豪宅、股權(quán)等很多與普通人生活離得較遠(yuǎn)的商品領(lǐng)域。 其實(shí),阿里拍賣上的“隱藏彩蛋”多到數(shù)不過來。比如這次的新物種“一元起拍”活動,其類目就無奇不有。仿生鯊魚試駕體驗(yàn),是否真的像看起來那樣好玩?艾弗森親筆簽名Reebok Question 3籃球鞋,有沒有讓你的男朋友心動?酷炫神奇的快舟火箭冠名涂裝定制權(quán),是否給你一種專屬的興奮感?  

千年雷鋒塔磚木梳,罕見孤品你有幾分把握拿下?全球限量的HOHNER百年紀(jì)念版口琴,是不是會帶來一種“我要我覺得值得”的激動? 諸如此類的新物種、新體驗(yàn),由于互聯(lián)網(wǎng)的存在,不再只局限于某一空間區(qū)域或時間節(jié)點(diǎn),成為限制性的特色商品或社會資產(chǎn)。而阿里拍賣,顯然充當(dāng)了對這些社會特色資源進(jìn)行整合、解構(gòu)、重構(gòu)以及線上分發(fā)的平臺。 除了在聚焦大眾消費(fèi)群體上的嘗試,阿里拍賣的業(yè)務(wù)觸角,早已伸展到商業(yè)社會中更豐富的維度和多面空間里。

 比如對于北京頂級豪宅盤古大觀“龍首”的拍賣,自7月15日被掛上阿里拍賣平臺后,在一個月時間里,吸引超過15萬人次的圍觀,并在拍賣前被2900多人設(shè)置了提醒。 最終,這一昔日地標(biāo)以51.87億拍賣成功,這不僅創(chuàng)造了創(chuàng)造了司法網(wǎng)絡(luò)拍賣房產(chǎn)的新記錄,也讓一個可能淪為資源閑置的落寞地標(biāo),搖身一變成為了獲標(biāo)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)存量。 又或者是引起32萬人次廣泛關(guān)注的成年日本柴犬“代主還債”的司法拍賣。這個名叫登登的寵物被主人送到寵物學(xué)校寄養(yǎng),但在第一年支付寄養(yǎng)費(fèi)用后,主人就開始失聯(lián)。由于始終無法聯(lián)系到其主人,寵物學(xué)校無奈將對方訴至法院。案件勝訴后,登登作為被標(biāo)的物在阿里拍賣上進(jìn)行拍賣。在眾人圍觀之下,失聯(lián)執(zhí)行人也最終現(xiàn)身達(dá)成和解。這種資產(chǎn)的司法拍賣形式,無疑也推動了社會交易誠信化的進(jìn)步。 有趣的案例,在阿里拍賣上不一而足。 從很多市面價6-8折的政府安置好房,到明星、劇組權(quán)益的公益拍賣,還有各種珍稀藝術(shù)品競拍,再到像海關(guān)罰沒的物品、天貓七天無理由退貨的貨在阿里拍賣1元起拍等等。 可以說,阿里拍賣上的“神奇”拍品,只有你想不到,沒有你拍不到。

稀奇古怪、神奇百態(tài)、萬事萬物、熱愛、撿漏……沒有一個詞匯,可以全面概括阿里拍賣上的資產(chǎn)形態(tài)。 阿里拍賣,由此可以視之為一個極其復(fù)雜龐大、將形形色 色的“社會資產(chǎn)”商品化的線上展覽會場。 

02

價值重估,重構(gòu)社會資源 

作為一個聚合的平臺,阿里拍賣所能做的不僅是成為展示的平面。 在更深的層次,阿里拍賣必然而主動地扮演著價值重估者的角色。而它重估的對象,正是在自身平臺上呈現(xiàn)的商品,及商品主體中顯露出來的價值維度。 商品是人類社會的商品,而商品也由此離不開對于人本價值的依附。 阿里拍賣,則以守護(hù)和傳承的形式,進(jìn)行著這一維度的價值重估。

銅藝大師朱炳仁作品

比如銅藝大師朱炳仁,在阿里拍賣上進(jìn)行傳統(tǒng)銅藝制品的傳播和普及。阿里拍賣也攜手黃子韜、張藝興、王一博、肖戰(zhàn)等一眾明星,通過拍賣形式,進(jìn)行公益宣傳和愛心傳遞。 在渠道上,有阿里品牌備書和手淘流量的灌溉,且背靠阿里集團(tuán)龐大資源生態(tài),阿里拍賣由此受到多方面的信任,比如獲得了覆蓋全國95%的法院拍賣授權(quán)。這也讓阿里拍賣,可以更好地推動行業(yè)陽光透明、來源可塑的高標(biāo)準(zhǔn)原則。 在貨品上,從造物節(jié)的1000+物種拍賣,到B站手工耿的聯(lián)合拍賣活動,以及抖音Papi醬的首支視頻廣告最后拍出2200萬元的高價,創(chuàng)造了當(dāng)時新媒體廣告的新記錄,這些案例,無不顯示出阿里拍賣業(yè)務(wù)版圖的無所不在、無所不包。在品牌覆蓋上,日化、出行、電子、文娛等與消費(fèi)者日常生活和工作關(guān)系密切的領(lǐng)域,其首發(fā)限量款在阿里拍賣上的存在更是隨時可見。 而這一切價值維度重估的背后,都離不開它的客體對象,即年輕的消費(fèi)群體。 可以看到,在阿里拍賣這里,具有古典主義氣息的拍賣對象目標(biāo)群正在泛化。 也就是說,阿里拍賣正在讓拍賣這項(xiàng)在西方傳統(tǒng)中屬于低頻固態(tài)的消費(fèi)行為,演化為互聯(lián)網(wǎng)時代大眾化的消費(fèi)體驗(yàn)。 比如這次地鐵廣告中的“彈幕體”形式,就透露出阿里拍賣試圖讓拍賣這種交易行為,更接近年輕群體認(rèn)知的意愿。

 同時,阿里拍賣顯然也在用更鮮活、更豐富、更新奇獨(dú)特的拍賣生態(tài),來形成對于年輕人群體的心智覆蓋和體驗(yàn)重構(gòu)。 比如在今年造物節(jié),“火箭涂裝”、“火箭殘骸”、“人造肉宴”、“仿生鯊魚”試駕權(quán)等各種神奇物種令消費(fèi)者耳目一新。但沒能親身到現(xiàn)場的你,也不用為錯過這一場“感官盛宴”而焦躁,因?yàn)檫@些都會在阿里拍賣“1元起拍”中出現(xiàn)。 “神奇造物節(jié),在阿里拍賣”,不僅僅是一句標(biāo)語或者口號,它更像是對于阿里拍賣物品大生態(tài)中一個節(jié)點(diǎn)或縮影的描摹。

 在這背后更為凸顯的,則是阿里拍賣對于年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握和深度延展。 拍賣原本是一個極其小眾的商業(yè)模式,但是視角的轉(zhuǎn)變帶來了商業(yè)空間的無限擴(kuò)大。 作為全球最活躍的拍賣市場,過去三年,阿里拍賣每年服務(wù)超兩億消費(fèi)者,出價超過5億次,奠定了作為政府、商業(yè)、金融機(jī)構(gòu)最信賴的交易平臺,以及中國老百姓資產(chǎn)銀行的市場角色基礎(chǔ)。

回首千年,那時的臨安,商業(yè)繁華,從而產(chǎn)生了富有群體趣味的交易手段。 時光轉(zhuǎn)換,今日的杭州,則以造物節(jié)上演著充滿想象力的消費(fèi)異空間。 不同的是,臨安的繁華只屬于臨安;杭州的“造物”,則可以在阿里拍賣上一覽無余。 在我們讀著《阿里巴巴與四十大盜》時,大概每個人都想擁有那打開神奇的山洞門的咒語。

而當(dāng)《一千零一夜》中的阿里巴巴,想要在21世紀(jì)打開山洞門,再次瞻望這滿洞的“珠玉珍異、奇巧器皿、百色物件及天下所無者”時:或許,新的咒語將是“阿里拍賣”。