伴隨新世代的成長(zhǎng)，大家對(duì)父愛(ài)的表達(dá)也不停更新：從「爸道總裁」、「家中老北鼻」的親昵稱呼，到大方曬出與父親的溫情日常與默契互動(dòng)，“父愛(ài)”正以更加親密、活潑的方式，被高調(diào)而自然地表達(dá)出來(lái)。

情緒表達(dá)日趨直白的背后，父親節(jié)成為品牌競(jìng)逐不可忽視的節(jié)點(diǎn)。品牌若能在618期間精準(zhǔn)捕捉父親節(jié)禮贈(zèng)需求，切入消費(fèi)場(chǎng)景，把握住大促營(yíng)銷節(jié)奏，借勢(shì)流量爆發(fā)，則有望撬動(dòng)新一輪增長(zhǎng)。

針對(duì)這一趨勢(shì)，抖音商城在6月8日-6月13日發(fā)起「首屆炫父大賽」618父親節(jié)品類日活動(dòng)。區(qū)別于傳統(tǒng)的溫情式營(yíng)銷，「首屆炫父大賽」用輕松、活潑的視角，吸引全民一起花式“炫”父，曬出老爸們的獨(dú)特魅力、隱藏技能或趣味日常。

活動(dòng)期間，抖音商城將充分整合全域資源，通過(guò)特色直播、熱點(diǎn)傳播、抖音特效、聯(lián)名寫(xiě)真等玩法打造沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，以情感共鳴撬動(dòng)消費(fèi)決策，助力多品類商家精準(zhǔn)觸達(dá)潛在人群、拓展用戶資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)多圈層破局！

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吹響跨品類集結(jié)號(hào)

全網(wǎng)喊話參與「炫父」挑戰(zhàn)

父親節(jié)禮品消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化趨勢(shì)：為熱衷攝影的父親選購(gòu)新鏡頭，為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的父親添置專業(yè)跑鞋，為沉迷文玩的父親挑選玉石手串……年輕子女們正根據(jù)父親的興趣愛(ài)好“精準(zhǔn)投喂”，推動(dòng)實(shí)用型與情感型禮品同步走熱。

抖音商城「首屆炫父大賽」則精準(zhǔn)捕捉到了不同圈層父親的核心需求，吹響跨品類的“集結(jié)號(hào)”，聯(lián)動(dòng)數(shù)碼電器、服飾運(yùn)動(dòng)、和田玉石、個(gè)護(hù)家清、滋補(bǔ)保健、茶酒等多行業(yè)類目，為消費(fèi)者提供一站式父親節(jié)送禮心意之選，也為商家提供高效觸達(dá)高潛消費(fèi)人群的新機(jī)會(huì)。

活動(dòng)攜手多個(gè)頭部品牌推出各類特色供給產(chǎn)品好物，豐富市場(chǎng)供給，滿足消費(fèi)者的多元需求。譬如，在禮贈(zèng)場(chǎng)景，茅臺(tái)、五糧液、吉列、左式珠寶等品牌，推出各類精致特色的產(chǎn)品禮盒；在穿搭場(chǎng)景，阿瑪尼、始祖鳥(niǎo)、海瀾之家等大牌應(yīng)季上新，滿足消費(fèi)者多元穿搭需求；在科技場(chǎng)景，大疆、宇樹(shù)、蔚藍(lán)等品牌推出智能設(shè)備，革新消費(fèi)者的文娛生活體驗(yàn)。

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商達(dá)直播“熱度續(xù)航”

驅(qū)動(dòng)父親節(jié)長(zhǎng)效營(yíng)銷 

據(jù)《2024父親節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役全景洞察報(bào)告》，80%節(jié)點(diǎn)熱度止步于節(jié)日當(dāng)天，熱度難以持續(xù)，成為父親節(jié)營(yíng)銷的主要挑戰(zhàn)。用戶注意力分散，商家達(dá)人如何實(shí)現(xiàn)“熱度續(xù)航”？單場(chǎng)直播難以沉淀用戶，如何打造長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)路徑？

本次「首屆炫父大賽」將邀請(qǐng)多位爸爸身份的明星、達(dá)人，通過(guò)“1場(chǎng)大秀+6天主題直播”的系列「老爸煥新秀」商達(dá)特色直播，實(shí)現(xiàn)直播引流與銷量轉(zhuǎn)化的雙重突破。

6月9日晚，活動(dòng)特邀香港著名演員洪金寶與洪天明、謝天華共同登場(chǎng)，開(kāi)啟「首屆炫父大賽」直播夜。三位明星父親將分別以其經(jīng)典熒幕角色登場(chǎng)，開(kāi)啟一場(chǎng)“老爸們的茶話會(huì)”，通過(guò)“父子小紙條”、“禮物大冒險(xiǎn)”、“爆改老爸秀”等趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)演繹不同形象的老爸，展現(xiàn)父親的“多面體”形象和父親節(jié)好禮推薦分享，為用戶參賽“打樣”。值得一提的是，這也是洪金寶的抖音首播，自6月5日洪金寶注冊(cè)抖音賬號(hào)以來(lái)，#洪金寶終于來(lái)抖音了、#洪天明歡迎老爸入駐抖音、#你可能不認(rèn)識(shí)我洪金寶版 等話題持續(xù)霸屏抖音熱榜，為這場(chǎng)直播也積累了巨大的關(guān)注度和話題度。

此外，活動(dòng)期間還將聯(lián)動(dòng)@李晨nic、@主持人沈濤、@李好、@冉高鳴、@千惠、@與輝同行、@東方甄選等明星及頭部達(dá)人，通過(guò)父子趣事分享、好禮推薦、直播溯源等趣味玩法，分享父親節(jié)送禮靈感，推薦煥新好物。在店播方面，極核電動(dòng)車舉辦全球新品發(fā)布會(huì)，達(dá)人張鐵錘進(jìn)店共賀節(jié)日，職業(yè)調(diào)酒師解鎖創(chuàng)意調(diào)酒配方，持續(xù)引爆節(jié)日營(yíng)銷熱度。

在沉浸式直播氛圍中，用戶可以“邊看邊買”，實(shí)現(xiàn)從情緒觸發(fā)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的無(wú)縫銜接，商家亦可借助持續(xù)多日的直播活動(dòng)，攜手不同領(lǐng)域達(dá)人打造多次“心動(dòng)時(shí)刻”，撬動(dòng)多圈層消費(fèi)潛力，構(gòu)建品效協(xié)同增長(zhǎng)鏈路�；顒�(dòng)期間，抖音商城還將通過(guò)超值購(gòu)、融合卡、阿拉丁搜索、直播間指示器、信息流、奇異果、小飛匣等系列組合拳資源，助力直播間熱度提升和新粉吸納。

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特效+寫(xiě)真開(kāi)啟“花式炫父”

解鎖代際消費(fèi)新場(chǎng)景

圍繞“炫父”主題，本次活動(dòng)“喊話”網(wǎng)友前來(lái)參賽：6月8日-13日，用戶攜帶活動(dòng)主話題#首屆炫父大賽 以及子話題#我的賽博老爸、#我的抽象老爸、#我的凍齡老爸、#我的高能量老爸其一，發(fā)布“炫父”內(nèi)容視頻，即可參與挑戰(zhàn)賽，視頻熱度前100的創(chuàng)作者還可獲得海馬體線下門店拍攝體驗(yàn)券。

此外，更有#全抖音都在參加炫父大賽、#定格治愈系瞬間的出片神器、#老爸說(shuō)不出愛(ài)的都在這杯里、#是時(shí)候給老爸安排上和田玉了 等多個(gè)社交話題，串聯(lián)“禮物靈感”“情感故事”“老爸形象”等熱門內(nèi)容，用更生活化的表達(dá)方式激發(fā)用戶參與熱情，延續(xù)活動(dòng)熱度，拓展品牌種草場(chǎng)景。

圍繞“影像表達(dá)”這一核心情感媒介，「首屆炫父大賽」創(chuàng)新性策劃了「抖音特效」和「聯(lián)名寫(xiě)真」的雙重玩法，進(jìn)一步助力用戶“炫”父和記錄親子時(shí)光，打造沉浸式的內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，「首屆炫父大賽」的父親節(jié)聯(lián)名寫(xiě)真模板將上線海馬體，用戶前往北京、上海、杭州、廣州等地超30+門店，即可獲得富有紀(jì)念意義的親子合照。同時(shí)，活動(dòng)聯(lián)合抖音特效推出“新海誠(chéng)風(fēng)格”治愈系漫畫(huà)模板，用戶只需一鍵上傳照片，即可生成唯美親子畫(huà)面，輕松定格那些被日常忽略的溫暖瞬間，讓平凡日子中的父愛(ài)有跡可循。不同的玩法之間相互關(guān)聯(lián)，既能延展節(jié)日的陪伴方式，也為每一位普通用戶提供參與表達(dá)、共情互動(dòng)的舞臺(tái)，讓“曬出父愛(ài)”成為一種更具溫度的日常行動(dòng)，更能助力線上線下流量互導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果。

「首屆炫父大賽」通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容，串聯(lián)用戶情感需求，幫助品牌以情感為紐帶連接用戶，引發(fā)多圈層興趣共鳴。即日起，打開(kāi)抖音搜索「首屆炫父大賽」，即可了解活動(dòng)詳情與參與方式，把握節(jié)日流量高峰，讓“父愛(ài)”禮贈(zèng)站上C位！