來源:抖音商城 發(fā)布時間:2025-6-9 22:5 編輯:方方
伴隨新世代的成長,大家對父愛的表達也不停更新:從「爸道總裁」、「家中老北鼻」的親昵稱呼,到大方曬出與父親的溫情日常與默契互動,“父愛”正以更加親密、活潑的方式,被高調而自然地表達出來。
情緒表達日趨直白的背后,父親節(jié)成為品牌競逐不可忽視的節(jié)點。品牌若能在618期間精準捕捉父親節(jié)禮贈需求,切入消費場景,把握住大促營銷節(jié)奏,借勢流量爆發(fā),則有望撬動新一輪增長。
針對這一趨勢,抖音商城在6月8日-6月13日發(fā)起「首屆炫父大賽」618父親節(jié)品類日活動。區(qū)別于傳統(tǒng)的溫情式營銷,「首屆炫父大賽」用輕松、活潑的視角,吸引全民一起花式“炫”父,曬出老爸們的獨特魅力、隱藏技能或趣味日常。
活動期間,抖音商城將充分整合全域資源,通過特色直播、熱點傳播、抖音特效、聯(lián)名寫真等玩法打造沉浸式內容體驗,以情感共鳴撬動消費決策,助力多品類商家精準觸達潛在人群、拓展用戶資產、實現(xiàn)多圈層破局!
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吹響跨品類集結號
全網喊話參與「炫父」挑戰(zhàn)
父親節(jié)禮品消費呈現(xiàn)個性化趨勢:為熱衷攝影的父親選購新鏡頭,為熱愛運動的父親添置專業(yè)跑鞋,為沉迷文玩的父親挑選玉石手串……年輕子女們正根據父親的興趣愛好“精準投喂”,推動實用型與情感型禮品同步走熱。
抖音商城「首屆炫父大賽」則精準捕捉到了不同圈層父親的核心需求,吹響跨品類的“集結號”,聯(lián)動數碼電器、服飾運動、和田玉石、個護家清、滋補保健、茶酒等多行業(yè)類目,為消費者提供一站式父親節(jié)送禮心意之選,也為商家提供高效觸達高潛消費人群的新機會。
活動攜手多個頭部品牌推出各類特色供給產品好物,豐富市場供給,滿足消費者的多元需求。譬如,在禮贈場景,茅臺、五糧液、吉列、左式珠寶等品牌,推出各類精致特色的產品禮盒;在穿搭場景,阿瑪尼、始祖鳥、海瀾之家等大牌應季上新,滿足消費者多元穿搭需求;在科技場景,大疆、宇樹、蔚藍等品牌推出智能設備,革新消費者的文娛生活體驗。
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商達直播“熱度續(xù)航”
驅動父親節(jié)長效營銷
據《2024父親節(jié)營銷戰(zhàn)役全景洞察報告》,80%節(jié)點熱度止步于節(jié)日當天,熱度難以持續(xù),成為父親節(jié)營銷的主要挑戰(zhàn)。用戶注意力分散,商家達人如何實現(xiàn)“熱度續(xù)航”?單場直播難以沉淀用戶,如何打造長效運營路徑?
本次「首屆炫父大賽」將邀請多位爸爸身份的明星、達人,通過“1場大秀+6天主題直播”的系列「老爸煥新秀」商達特色直播,實現(xiàn)直播引流與銷量轉化的雙重突破。
6月9日晚,活動特邀香港著名演員洪金寶與洪天明、謝天華共同登場,開啟「首屆炫父大賽」直播夜。三位明星父親將分別以其經典熒幕角色登場,開啟一場“老爸們的茶話會”,通過“父子小紙條”、“禮物大冒險”、“爆改老爸秀”等趣味互動環(huán)節(jié)演繹不同形象的老爸,展現(xiàn)父親的“多面體”形象和父親節(jié)好禮推薦分享,為用戶參賽“打樣”。值得一提的是,這也是洪金寶的抖音首播,自6月5日洪金寶注冊抖音賬號以來,#洪金寶終于來抖音了、#洪天明歡迎老爸入駐抖音、#你可能不認識我洪金寶版 等話題持續(xù)霸屏抖音熱榜,為這場直播也積累了巨大的關注度和話題度。
此外,活動期間還將聯(lián)動@李晨nic、@主持人沈濤、@李好、@冉高鳴、@千惠、@與輝同行、@東方甄選等明星及頭部達人,通過父子趣事分享、好禮推薦、直播溯源等趣味玩法,分享父親節(jié)送禮靈感,推薦煥新好物。在店播方面,極核電動車舉辦全球新品發(fā)布會,達人張鐵錘進店共賀節(jié)日,職業(yè)調酒師解鎖創(chuàng)意調酒配方,持續(xù)引爆節(jié)日營銷熱度。
在沉浸式直播氛圍中,用戶可以“邊看邊買”,實現(xiàn)從情緒觸發(fā)到產品轉化的無縫銜接,商家亦可借助持續(xù)多日的直播活動,攜手不同領域達人打造多次“心動時刻”,撬動多圈層消費潛力,構建品效協(xié)同增長鏈路;顒悠陂g,抖音商城還將通過超值購、融合卡、阿拉丁搜索、直播間指示器、信息流、奇異果、小飛匣等系列組合拳資源,助力直播間熱度提升和新粉吸納。
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特效+寫真開啟“花式炫父”
解鎖代際消費新場景
圍繞“炫父”主題,本次活動“喊話”網友前來參賽:6月8日-13日,用戶攜帶活動主話題#首屆炫父大賽 以及子話題#我的賽博老爸、#我的抽象老爸、#我的凍齡老爸、#我的高能量老爸其一,發(fā)布“炫父”內容視頻,即可參與挑戰(zhàn)賽,視頻熱度前100的創(chuàng)作者還可獲得海馬體線下門店拍攝體驗券。
此外,更有#全抖音都在參加炫父大賽、#定格治愈系瞬間的出片神器、#老爸說不出愛的都在這杯里、#是時候給老爸安排上和田玉了 等多個社交話題,串聯(lián)“禮物靈感”“情感故事”“老爸形象”等熱門內容,用更生活化的表達方式激發(fā)用戶參與熱情,延續(xù)活動熱度,拓展品牌種草場景。
圍繞“影像表達”這一核心情感媒介,「首屆炫父大賽」創(chuàng)新性策劃了「抖音特效」和「聯(lián)名寫真」的雙重玩法,進一步助力用戶“炫”父和記錄親子時光,打造沉浸式的內容互動體驗。
活動期間,「首屆炫父大賽」的父親節(jié)聯(lián)名寫真模板將上線海馬體,用戶前往北京、上海、杭州、廣州等地超30+門店,即可獲得富有紀念意義的親子合照。同時,活動聯(lián)合抖音特效推出“新海誠風格”治愈系漫畫模板,用戶只需一鍵上傳照片,即可生成唯美親子畫面,輕松定格那些被日常忽略的溫暖瞬間,讓平凡日子中的父愛有跡可循。不同的玩法之間相互關聯(lián),既能延展節(jié)日的陪伴方式,也為每一位普通用戶提供參與表達、共情互動的舞臺,讓“曬出父愛”成為一種更具溫度的日常行動,更能助力線上線下流量互導,實現(xiàn)“1+1大于2”的效果。
「首屆炫父大賽」通過多元創(chuàng)意內容,串聯(lián)用戶情感需求,幫助品牌以情感為紐帶連接用戶,引發(fā)多圈層興趣共鳴。即日起,打開抖音搜索「首屆炫父大賽」,即可了解活動詳情與參與方式,把握節(jié)日流量高峰,讓“父愛”禮贈站上C位!