全力賦惠商家與消費(fèi)者，Shopee 9.9超級購物節(jié)推動跨境多類目增長超7倍

來源：中國電商物流網(wǎng)  發(fā)布時間：2022-9-13 16:2  編輯：方方

 
2022年9月13日，中國——近日，領(lǐng)航電商平臺Shopee宣布下半年首個促銷盛典9.9超級購物節(jié)圓滿落幕，Shopee以精細(xì)化運(yùn)營工具和服務(wù)助力跨境賣家收獲亮眼成績。大促當(dāng)天，跨境多類目售出商品數(shù)較平日增長超7倍，時尚配飾、手機(jī)平板及配件、家居生活、美妝、女裝成跨境最受歡迎品類。韓國流行女團(tuán)STAYC于Shopee Live獨(dú)家獻(xiàn)唱，進(jìn)一步掀起流量高潮，大促期間Shopee Live觀看量破10億，吸引眾多年輕買家參與。
 
海量訂單背后，消費(fèi)者行為呈細(xì)分化、差異化趨勢
 
Shopee平臺數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的搜索關(guān)鍵詞越來越趨于細(xì)分，用戶對自己想要什么有了更加精準(zhǔn)的需求。大促當(dāng)天，消費(fèi)者在搜索時也加入更多限定詞，比如對于耳機(jī)產(chǎn)品，無線耳機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、游戲耳機(jī)、低音耳機(jī)等關(guān)鍵詞均躋身熱搜前列。
 
另一方面，不同市場對同一產(chǎn)品也呈現(xiàn)出差異化偏好，以箱包為例，各市場熱門產(chǎn)品類型有著明顯區(qū)別，新加坡市場消費(fèi)者偏愛行李箱、電腦包，而菲律賓市場則更傾向于手提包和錢包。
 
洞察行業(yè)新生態(tài)，Shopee助力賣家“精耕細(xì)作”迎增長
 
消費(fèi)者行為的變化正驅(qū)動跨境電商從“粗放式”向“精細(xì)化”轉(zhuǎn)變。本次大促，Shopee也分別從品類、市場、物流等方面持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，助力賣家強(qiáng)勢增長：
 
聚焦四大品類，全渠道高效觸達(dá)潛在消費(fèi)者
 
電子品類：3C數(shù)碼產(chǎn)品的買家以男性居多，他們的購物目的性和消費(fèi)能力都較強(qiáng)，Shopee搜索廣告在該品類表現(xiàn)突出。電子品牌Vention在大促期間尤其注重使用“商品搜索廣告”，其由“商品搜索廣告”所產(chǎn)生的訂單量占所有廣告訂單的72%以上，推動店鋪整體單量提升5倍。
 
時尚品類：女性是時尚配飾、服裝鞋包等商品的消費(fèi)主力軍，她們喜歡嘗試新品，也樂于通過各種渠道獲取流行信息和推薦，來自廈門的時尚配飾賣家莉特萊迪立足原創(chuàng)飾品設(shè)計(jì)，借力Shopee x Facebook廣告（CPAS）高效引流，9.9當(dāng)天廣告投產(chǎn)比高達(dá)16倍。鞋類品牌樸西Posee通過Shopee Live直播功能吸引消費(fèi)者互動“拔草”，9.9當(dāng)天直播觀看量超3萬，店鋪單量超平日5倍。
 
生活品類：該品類覆蓋產(chǎn)品種類豐富，更多買家喜歡通過逛店對比后下單，Shopee關(guān)聯(lián)廣告成為觸達(dá)此類消費(fèi)者的有力手段。主營母嬰用品的某深圳賣家借力這一廣告形式有效擴(kuò)大曝光，整體曝光超平日4倍，驅(qū)動單量實(shí)現(xiàn)4倍增長。
 
快消品類：社交互動等營銷手段是快消類產(chǎn)品的重要流量來源，國貨美妝品牌Focallure、PinkFlash和Sacelady在大促期間通過Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）“目標(biāo)聯(lián)盟（Target KOL）”功能持續(xù)圈粉，大促當(dāng)天共售出逾25萬件商品。
 
深入目標(biāo)市場，以本地化選品找準(zhǔn)增長機(jī)會點(diǎn)
 
Shopee不僅圍繞四大品類為賣家配備專業(yè)化團(tuán)隊(duì)支持，還會根據(jù)不同市場和賣家本身特點(diǎn)，提供個性化選品建議。同時，平臺整合各市場當(dāng)季熱賣推薦、上新基礎(chǔ)指引及選品精選內(nèi)容，為賣家提供一站式選品指南分享平臺，幫助賣家隨時掌握最新選品攻略。
 
以時尚類產(chǎn)品為例，女裝賣家深圳東鑫在跨境團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)下，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、季節(jié)需求、面料尺寸等要素出發(fā)，根據(jù)不同市場特點(diǎn)自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，大促期間在菲律賓市場主推顏色鮮艷的印花裙，更通過民族類女裝帶動馬來西亞市場店鋪單量增至平日4倍。
 
海內(nèi)外履約倉加持，穩(wěn)定交付力支撐旺季消費(fèi)熱
 
物流時效是提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要一環(huán)，大促期間，Shopee海內(nèi)外履約倉庫網(wǎng)絡(luò)升級服務(wù)體系，幫助更多出海賣家以更低成本、更高時效將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者，保障旺季物流平穩(wěn)有序運(yùn)行。平臺數(shù)據(jù)顯示，女包賣家泉州市梓緣尚優(yōu)利用海外倉資源和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，大量備貨菲律賓海外倉，并持續(xù)優(yōu)化補(bǔ)貨計(jì)劃，99大促當(dāng)日單量增長至平日10倍。
 
作為領(lǐng)航電商平臺，Shopee始終致力于幫助賣家高效連接當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。隨著年終購物季逐漸進(jìn)入高潮，Shopee也將不斷優(yōu)化平臺體驗(yàn)，以更完善的精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)，為消費(fèi)者打造更美好的購物體驗(yàn)。
 
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關(guān)于Shopee
作為領(lǐng)航電商平臺，Shopee持續(xù)推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并擴(kuò)大其在線業(yè)務(wù)，幫助更多人觸達(dá)并獲益于數(shù)字服務(wù)，以及振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，旨在促進(jìn)具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。
Shopee每日為數(shù)百萬消費(fèi)者提供便捷、安全、互動的購物體驗(yàn)。作為東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者，Shopee同時致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。
Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。透過旗下三大核心業(yè)務(wù)：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集團(tuán)的理念為運(yùn)用科技的力量改善當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者及中小企業(yè)的生活。