近幾年，無論是媒介渠道的革新，還是消費(fèi)者代際的變遷，都加速了新品牌的成長過程，“新品牌注定將是中國未來5~10年里最令人矚目的市場增長點(diǎn)”，天貓和數(shù)億消費(fèi)者見證了新品牌的"現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)"，而天貓寶藏品牌更是成為了新品牌營銷的第一陣地。

新生代潮流彩妝國貨品牌INTO YOU憑借創(chuàng)新彩妝品類與豐富色彩選擇，成為新時(shí)代美妝風(fēng)尚的開拓者。從"YOU"出發(fā),聚焦唇部產(chǎn)品，致力于通過色彩和有趣的體驗(yàn)為女性打造獨(dú)特、自我的個(gè)性妝容&造型，并以"勇敢、自信、獨(dú)立、自由、無畏"為基因，強(qiáng)調(diào)女性自由意識(shí)，探索女性無限力量，鼓勵(lì)女性沖破束縛并活出精彩自我。

牽手人氣明星鞠婧祎，玩轉(zhuǎn)色彩SHOW出彩本色

眼下，隨著國內(nèi)彩妝行業(yè)從藍(lán)海變紅海，競爭異常激烈，為了更進(jìn)一步占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智，9月22日，INTO YOU官宣人氣偶像鞠婧祎作為唇部彩妝代言人，釋出全新代言大片，挖掘女性的獨(dú)特魅力，發(fā)表態(tài)度宣言“對(duì)泥，一見鐘情，心慕與你，我的目光所及，皆是出彩”，并同步發(fā)起#INTO YOU出彩本色#互動(dòng)話題，形成漣漪效應(yīng)，影響更廣泛的人群。

從鞠婧祎的微博、抖音等各大代言榜上一騎絕塵的數(shù)據(jù)成績不難看出，其巨大的流量影響力能為INTO YOU深入打進(jìn)年輕圈層提供了有力的敲門磚，在借助明星強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力下，成功將INTO YOU品牌形象迅速被推至行業(yè)C位，充分實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕受眾的心智滲透與深層觸達(dá)。

同時(shí)，鞠婧祎高顏值的個(gè)人形象，也與INTO YOU為"你”而生，為"美"而生、 追求自由、堅(jiān)持個(gè)性、探索自我的品牌形象不謀而合，其妝容常是全網(wǎng)各大美妝博主爭相模仿的對(duì)象。此次INTO YOU與鞠婧祎的攜手，更傳達(dá)了“不論角色如何百變，每一面都很出色”的品牌態(tài)度，在INTO YOU發(fā)布的全新品牌TVC中不難看出，無論是清新甜美的粉嫩造型，還是帥氣酷炫的勁黑裝扮，鞠婧祎都駕馭的恰到好處。新系列“指尖唇釉”、人氣唇泥等產(chǎn)品，在鞠婧祎的演繹下，不同的唇部色彩體驗(yàn)，猶如唇間的溫存，又像秋冬時(shí)節(jié)里的暖光，可出挑也可日常，不斷為女性打造獨(dú)特、自我的個(gè)性妝容。

打造沉浸式體驗(yàn)展，多圈層滲透引爆

此外，INTO YOU除了在傳播層面獲得了品牌聲量的全面提升外，為更進(jìn)一步深耕年輕女性美妝圈層，在9月15日至 10月15日期間，INTO YOU在線下開啟長達(dá)一個(gè)月之久的花夢(mèng)沉浸展，將這股出彩的唇妝風(fēng)暴席卷至線下，為消費(fèi)者打造沉浸式的夢(mèng)幻體驗(yàn)，以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，解鎖更多沉浸式體驗(yàn)新玩法。

圍繞關(guān)鍵詞“花”而創(chuàng)作，INTO YOU在繁華的都市角落，創(chuàng)造出一座“夢(mèng)境花園”，開啟在感官上引人振奮的年輕力元素。現(xiàn)場設(shè)有定制甜點(diǎn)、美妝扭蛋機(jī)、花朵實(shí)驗(yàn)室、線下產(chǎn)品試色等，通過與年輕女性群體的近距離的交流，以體驗(yàn)的方式拍夢(mèng)幻大片，show出彩本色，進(jìn)一步成功地?cái)U(kuò)大了INTO YOU品牌的影響力，形成線上線下的傳播閉環(huán)，與消費(fèi)者們一起留下專屬的甜蜜回憶。

在市場變化越來越快的今天，識(shí)別品牌自身的價(jià)值，并且貫穿始終，才是一個(gè)長線發(fā)展的優(yōu)秀品牌應(yīng)該做的。通過開設(shè)話題、主題展覽、邀請(qǐng)素人和明星以及KOL進(jìn)行品牌價(jià)值、態(tài)度的輸出，INTO YOU一直在積極尋求各種破圈合作，除了不斷打造令人驚艷的美妝產(chǎn)品，同時(shí)也在傳遞積極美好的正能量價(jià)值觀，達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間精神層面的共鳴，進(jìn)一步觸達(dá)年輕用戶內(nèi)心，為他們提供更多的勇氣與自信，與用戶建立更長久的關(guān)系與信任，探索更多可能。

對(duì)于INTO YOU而言，“比起跟隨潮流，INTO YOU更渴望成為潮流本身”。相信今后，INTO YOU會(huì)將自己的每一步都走的更加精彩，用戶在哪，品牌就在哪，專注于對(duì)唇妝的探索、重塑和表達(dá)，以色彩之名，定義唇妝潮流，夯實(shí)品牌力。