2004年，第一次聽(tīng)俞軍老師講，搜索引擎是改變?nèi)祟愔�識(shí)獲取能力的一場(chǎng)革命，當(dāng)時(shí)覺(jué)得這個(gè)觀點(diǎn)非常新奇，耳目一新，又過(guò)了一兩年，越回味越震撼，搜索引擎市場(chǎng)的爆發(fā)，以及搜索對(duì)人們信息獲取方式的改變，確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的改變著世界，說(shuō)是一場(chǎng)革命，毫不夸張。

　　最近網(wǎng)上有人提及，說(shuō)百度市場(chǎng)地位的下滑，來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出信息孤島化的特征，淘寶，微信越來(lái)越不公開(kāi)數(shù)據(jù)給搜索引擎，大量有價(jià)值信息搜索引擎無(wú)法獲取，所以搜索引擎的價(jià)值越來(lái)越低，不僅僅是百度，谷歌的中文搜索質(zhì)量也存在相當(dāng)大的下滑。我自己的搜索體驗(yàn)中，確實(shí)也有類似的體會(huì)。

　　那么響馬老師也提到了另一面，說(shuō)如果不是百度熱衷于截獲流量，熱衷于創(chuàng)建自己的流量生態(tài)而無(wú)視其他內(nèi)容平臺(tái)的貢獻(xiàn)，別人也不會(huì)拋棄搜索流量自建信息孤島，百度也就不會(huì)淪落到這種境地。

　　我覺(jué)得，不同視角看，其實(shí)說(shuō)的都對(duì)。

　　但今天，我要講，中文環(huán)境的搜索引擎衰落，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，取而代之的，是各種基于推薦算法的信息投喂策略。用戶不再需要搜索，他們點(diǎn)擊喜歡的標(biāo)題，然后各種迎合他們的信息就會(huì)不斷的出現(xiàn)。

　　那，會(huì)不會(huì)說(shuō)，有人特別喜歡高質(zhì)量信息和內(nèi)容，就會(huì)源源不斷地閱讀高質(zhì)量信息和內(nèi)容。這樣想想不也挺好么?

　　抱歉，并不會(huì)，實(shí)際上信息投喂的邏輯永遠(yuǎn)是向下兼容，而不是向上兼容的。邏輯很簡(jiǎn)單，無(wú)論從內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，還是從平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率和傳閱率永遠(yuǎn)是重要的指標(biāo)，就算是我來(lái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，也一定是這個(gè)思路，這是商業(yè)社會(huì)，迎合更廣泛的用戶才能獲得更大的市場(chǎng)。所以，即便你是非常專業(yè)的閱讀者，恐怕你會(huì)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)推送的也都是似是而非，偏向大眾口味的內(nèi)容。

　　我舉過(guò)這個(gè)例子。alphago戰(zhàn)勝了李世石，這是熱點(diǎn)事件，數(shù)不清的十萬(wàn)加甚至百萬(wàn)加解讀AI的意義和價(jià)值，有的危言聳聽(tīng)，有的嘩眾取寵，有的似是而非，但很遺憾，deepmind的那篇自然科學(xué)論文，訪問(wèn)量恐怕遠(yuǎn)不如這些媒體熱文，但我們知道真正的價(jià)值，是那篇論文�？墒峭段共呗裕�不太可能會(huì)給你推送這篇論文，因?yàn)辄c(diǎn)擊率和可閱讀性，實(shí)在太差了。內(nèi)容制作者，也不太可能整篇的引述和翻譯這種論文，原理同樣，因?yàn)檫@樣做受眾太窄，沒(méi)有點(diǎn)擊率，沒(méi)有廣告費(fèi)，沒(méi)有錢(qián)賺。

　　在搜索時(shí)代，專業(yè)人員可以通過(guò)搜索去尋找自己想要的高質(zhì)量的內(nèi)容，雖然低質(zhì)量的內(nèi)容泛濫，但只要你善于搜索，總還是可以精確的找到這樣的信息。

　　在投喂時(shí)代，你只有被大眾的趣味裹挾，被媚俗的趨勢(shì)裹挾，束手無(wú)策，或隨波沉淪。

　　投喂時(shí)代的更大惡果是，人們?cè)絹?lái)越懶，越來(lái)越不愿意去提出問(wèn)題，理所當(dāng)然的認(rèn)為系統(tǒng)知道我想要什么，哪怕自己對(duì)此都一無(wú)所知。

　　搜索時(shí)代的一個(gè)黃金定律，你想要怎樣的答案，取決于你提出怎樣的問(wèn)題。在投喂時(shí)代，這一定律也逐漸被消解，你不需要提出問(wèn)題，也不需要思考問(wèn)題，你憑興趣點(diǎn)擊就好了。

　　那這是不是世界的大勢(shì)所趨呢?很遺憾，并不是。這是我們獨(dú)有的中國(guó)特色。

　　在海外，谷歌依然把持著絕對(duì)的市場(chǎng)霸主地位，而Facebook，Amazon均沒(méi)有將自己的信息與谷歌割裂，信息孤島的現(xiàn)象雖然一直多少都有存在，但并沒(méi)有中國(guó)如此明顯。美國(guó)的三巨頭各擅所長(zhǎng)，并無(wú)直接沖突。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是安卓生態(tài)還是蘋(píng)果生態(tài)，搜索依然是全球網(wǎng)民的剛需應(yīng)用。投喂為王，目前還主要是中國(guó)特色的創(chuàng)新領(lǐng)域。

　　但其惡果已經(jīng)開(kāi)始發(fā)酵，這個(gè)惡果不是搜索引擎市場(chǎng)的崩壞，而是年輕人搜索習(xí)慣的崩壞，年輕人不再習(xí)慣搜索，不再習(xí)慣自己提出正確的問(wèn)題，不再習(xí)慣自己尋求正確的答案，越來(lái)越熱衷于媚俗和快節(jié)奏的消費(fèi)內(nèi)容。越來(lái)越沉迷于平臺(tái)的投喂和飼養(yǎng)。

　　有時(shí)候真的絕望，為什么搜索引擎行業(yè)蓬勃發(fā)展了已經(jīng)差不多接近20年，而很多人仍然不會(huì)正確的提出問(wèn)題，甚至每況愈下，越來(lái)越缺乏提問(wèn)的能力。那些仍然堅(jiān)持提問(wèn)的人，也很絕望，為什么越來(lái)越難以搜到想要的內(nèi)容，信息的孤島化將搜索引擎二十年來(lái)認(rèn)知獲取能力提升革命的成就快速抹殺，我們每個(gè)人都無(wú)法從中幸免。

　　那這事怨誰(shuí)呢?

　　把一切鍋都扔給百度自然是最簡(jiǎn)單的，也是最容易獲得好評(píng)的，如果我的目標(biāo)是迎合投喂為王的時(shí)代，只要抓住百度瘋狂自我截留的事實(shí)不放，并羅列足夠多的數(shù)據(jù)證據(jù)，這篇文章很容易就收割十萬(wàn)加了，實(shí)際上通過(guò)愛(ài)站網(wǎng)搜索一下百度自我引流的數(shù)據(jù)，你很容易找到很多觸目驚心的證據(jù)。(是的，我甚至懶得羅列這些證據(jù)，但有多少讀者肯去自己搜索并核實(shí)一下呢?)

　　但我想說(shuō)的觀點(diǎn)是，在中國(guó)，并不只是百度，每一個(gè)巨頭都在做類似的事情，瘋狂的把一切可能的流量，業(yè)務(wù)模式完全掌控在自己手里，真的不只是百度，阿里也是，騰訊在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，也是。

　　用我歹毒的心去猜測(cè)，每個(gè)巨頭大佬，其實(shí)都有強(qiáng)烈的不安全感，你不去控制，別人就會(huì)控制，你受制于人，就會(huì)被顛覆。競(jìng)爭(zhēng)中陷入囚徒困境，沒(méi)有誰(shuí)敢把命脈放在別人手里。

　　事實(shí)也在不斷強(qiáng)化這一點(diǎn)，只有秉承這種信念的人才能在中國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，而試圖秉承開(kāi)放兼容，把企業(yè)發(fā)展希望寄托在公平競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，反而成了冥頑不靈的宋襄公。巨頭擠壓生存空間，應(yīng)該怎么辦?這里列舉了諸多案例。所以，你甚至不能說(shuō)這是錯(cuò)的。

　　我們的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一方面促進(jìn)了我們的行業(yè)繁榮，但另一方面，互害型市場(chǎng)格局，也在遏制著我們企業(yè)真正的成為眾望所歸的領(lǐng)袖企業(yè)。

　　Facebook從來(lái)沒(méi)做游戲，但這個(gè)世界上幾乎所有的游戲公司，都是Facebook的客戶，都給他乖乖的打工。

　　Facebook也從來(lái)沒(méi)做電商，但每年電商扔在Facebook上的廣告預(yù)算，是天文數(shù)字。

　　谷歌的安卓生態(tài)，讓除了蘋(píng)果和微軟之外所有的手機(jī)廠商和平板電腦廠商站在了自己這邊。

　　很遺憾，在中國(guó)，你看不到這樣的格局。

　　20年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我們確實(shí)做的非常不錯(cuò)，如果按照20年前的眼光來(lái)看，可以說(shuō)超出所有人的預(yù)期。但如果不能正視問(wèn)題，不能明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的邊界，我們的努力，我們的打拼，不只會(huì)結(jié)出甜美的碩果，也可能會(huì)結(jié)出讓人無(wú)法承受的苦果。

　　這世界不該只有黑暗森林。