中國(guó)搜索行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程在 2019 年得到進(jìn)一步推進(jìn)，人工智能技術(shù)與移動(dòng)搜索引擎的結(jié)合加速移動(dòng)搜索市場(chǎng)的擴(kuò)大，同時(shí)也使得企業(yè)發(fā)展仍存在巨大變數(shù)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2019 Q1中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》主要針對(duì)移動(dòng)搜索進(jìn)行了行業(yè)解讀、用戶(hù)研究與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　移動(dòng)搜索行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，神馬搜索用戶(hù)增速最快

　　中國(guó)搜索行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程在 2019 年得到進(jìn)一步推進(jìn)，行業(yè)規(guī)范化有利于移動(dòng)搜索行業(yè)健康有序的發(fā)展，為保護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益提供法律基礎(chǔ)。中國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等高新科技技術(shù)不斷發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新和更新升級(jí)與搜索引擎相結(jié)合，搜索引擎企業(yè)依靠其用戶(hù)數(shù)據(jù)規(guī)模和數(shù)據(jù)挖掘能力兩方面優(yōu)勢(shì)，將以加強(qiáng)人工智能技術(shù)為核心的創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)作為下一步業(yè)務(wù)發(fā)展方向。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)搜索用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，2019年第一季度用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.89億人，比上一季度增長(zhǎng)0.88%，其中百度、神馬搜索用戶(hù)份額排行位列前二。

　　在各大移動(dòng)搜索引擎當(dāng)中，神馬搜索用戶(hù)增速達(dá)3.9%，相比增速最快。

　　另外iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)搜索用戶(hù)56.4%為男性;以年輕群體為主，近六成的用戶(hù)年齡在30歲以下，其中24歲及以下的用戶(hù)占比32.9%。，月收入在5000元以上的移動(dòng)搜索用戶(hù)占比超過(guò)六成，其中月收入在10000-20000元的用戶(hù)占比15.7%，20000元以上占比9.9%。

　　移動(dòng)搜索方式多樣化，細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展

　　隨著用戶(hù)需求呈多樣化發(fā)展，對(duì)移動(dòng)搜索方式也有了更多的需求，移動(dòng)搜索注重開(kāi)始交互方式多樣化。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，近八成偏好使用文字搜索的方式進(jìn)行搜索，偏好使用語(yǔ)音搜索和圖片搜索的移動(dòng)搜索用戶(hù)分別占比達(dá)到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶(hù)超過(guò)六成是通過(guò)輸入關(guān)鍵字的方式進(jìn)行搜索，僅有36.0%的用戶(hù)是輸入一段文字的方式。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，其中語(yǔ)音搜索的用戶(hù)已經(jīng)形成一定規(guī)模，具有較好的發(fā)展前景。

　　隨著人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合，移動(dòng)搜索品牌的搜索內(nèi)容精準(zhǔn)度較高。人工智能深度挖掘人類(lèi)自然語(yǔ)言所表達(dá)的意圖，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)答案，提升用戶(hù)搜索體驗(yàn)和效率。但在不同的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，針對(duì)搜索引擎提供內(nèi)容的精準(zhǔn)度的差異，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)搜索引擎的偏好選擇不同。Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在百度、神馬、搜狗、三大移動(dòng)搜索中，百度在金融、教育特定領(lǐng)域偏好較高，神馬在汽車(chē)、游戲特定領(lǐng)域偏好較高，搜狗在金融、游戲領(lǐng)域偏好占比較高。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著用戶(hù)個(gè)性化內(nèi)容需求不斷提升，移動(dòng)搜索服務(wù)在細(xì)分內(nèi)容的豐富度上仍有較大的提升空間。

　　移動(dòng)搜索在致力于滿(mǎn)足用戶(hù)差異化搜索需求的同時(shí)，也開(kāi)展差異化搜索廣告的推廣。神馬搜索依托阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)品牌星河產(chǎn)品體系“品牌星河”聯(lián)動(dòng)UC瀏覽器，實(shí)現(xiàn)搜索與信息流貫通，在用戶(hù)檢索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞之后，信息流頁(yè)面即時(shí)展示該品牌廣告信息，具有智能化、即時(shí)性、高點(diǎn)擊的特點(diǎn)。恒星產(chǎn)品提供13種針對(duì)性廣告樣式，滿(mǎn)足品牌多種常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)需求，針對(duì)品牌個(gè)性化需求，創(chuàng)新定制樣式及功能，具有定制化、強(qiáng)體驗(yàn)、輕交互的特點(diǎn)。

　　移動(dòng)搜索競(jìng)爭(zhēng)格局仍存變數(shù)，企業(yè)需發(fā)力多元化發(fā)展

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雖然現(xiàn)階段移動(dòng)搜索行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯度分明，但技術(shù)革新以及其他應(yīng)用搜索業(yè)務(wù)的探索，使移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然存在變數(shù)。二三梯隊(duì)的搜索引擎企業(yè)需要尋找用戶(hù)觸點(diǎn)，如在交互方式、入口觸點(diǎn)等方面尋求突破以擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。此外，大流量應(yīng)用發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索，如今日頭條等應(yīng)用類(lèi)搜索，如能重視搜索業(yè)務(wù)的資源支持，也有望對(duì)垂直搜索引擎形成沖擊。

　　與此同時(shí)，移動(dòng)搜索行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，對(duì)用戶(hù)滲透程度深，在用戶(hù)流量紅利消逝情況下，企業(yè)需要尋求新的發(fā)展方向，其中商業(yè)模式的豐富成為關(guān)鍵。目前移動(dòng)搜索在營(yíng)銷(xiāo)方面仍然以競(jìng)價(jià)為主，但信息流形式從內(nèi)容呈現(xiàn)和推廣效果上將成為各企業(yè)主要發(fā)展方向。利用搜索積累大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)也是商業(yè)模式探索的方向。

　　除了探索商業(yè)模式上的豐富度，移動(dòng)搜索服務(wù)在細(xì)分內(nèi)容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國(guó)主流移動(dòng)搜索引擎都在豐富垂直搜索內(nèi)容的布局，如學(xué)術(shù)搜索、醫(yī)療搜索等，但隨著用戶(hù)個(gè)性化內(nèi)容需求不斷提升，未來(lái)各搜索企業(yè)仍然需要探索更垂直的領(lǐng)域，而垂直搜索市場(chǎng)的開(kāi)拓也有利于在行業(yè)總體流量紅利消失的情況下尋找新的發(fā)展藍(lán)海。

關(guān)注ITBear科技資訊公眾號(hào)（itbear365 ），每天推送你感興趣的科技內(nèi)容。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。