雖然移動互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶時長增長進入低速前進的狀態(tài),但搜索驅動的信息知識服務需求卻快速增長。QuseMobile最新報告顯示,今年下半年以來,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均總時長持續(xù)處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%。但是百度卻保持了逆勢大漲的勢頭, 9至10月期間百度移動產(chǎn)品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網(wǎng)盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%,增速領先于頭條系、阿里系和騰訊系。

　　此前,QuestMobile在《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》中的數(shù)據(jù)顯示,百度系用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億,移動端滲透率高達88.4%。如今在9至10月用戶使用時長增速排位中,百度系移動產(chǎn)品站上首位,領跑行業(yè)�？梢�,百度通過智能小程序布局構建的“搜索即服務”已經(jīng)完成并發(fā)揮巨大作用,并帶領百度系移動矩陣在互聯(lián)網(wǎng)用戶流量和使用時長增速見頂回落的背景下,依舊保持強勁的增長實力。

　　此外,11月25日,百度方面表示,百度智能小程序月活用戶已經(jīng)突破3億。

　　知識和信息需求強勁

　　用戶對知識內(nèi)容的需求正在上升,這為百度系產(chǎn)品的用戶使用時長高位增長提供了機遇。作為中國領先的知識和信息獲取平臺,百度致力于沉淀優(yōu)質知識與權威信息,滿足用戶獲取資訊的剛需。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在2019年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)十億的高質量內(nèi)容,這些知識內(nèi)容顯著提升了用戶搜索粘性。”

　　作為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分,知識類信息是用戶每天都在高頻檢索的。百度公布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過十多年知識內(nèi)容布局與沉淀,通過與用戶、專業(yè)人士和專業(yè)機構共建,百度知道、百度百科、百度文庫、百度經(jīng)驗、百度學術、寶寶知道六大知識類產(chǎn)品目前已經(jīng)積累了包括文章、視頻、評論回答等形式的十億以上的高質量內(nèi)容。

　　這些知識信息內(nèi)容充分滿足了用戶的需求,直接推動了用戶使用時長的增長。百度財報數(shù)據(jù)顯示,9月,用戶在百度系知識類產(chǎn)品上消費的時長比6月份上升了41%,百度百科和百度經(jīng)驗上的視頻內(nèi)容播放量增長了36%。

　　以百度百科、百度文庫和百度知道為例,這三大產(chǎn)品已經(jīng)和中國科協(xié)、中國抗癌協(xié)會、人民日報數(shù)字傳播、國家哲學社會科學文獻中心等7000多家權威機構建立合作,近萬名專家參與相關內(nèi)容的編輯和審核。百度在知識類產(chǎn)品的建設上持續(xù)修煉內(nèi)功,滿足了用戶剛需也更夯實了移動基礎。

　　信息獲取是百度App最基本的功能之一,最新數(shù)據(jù)顯示,百度搜索的首條滿足率已經(jīng)達到了56%,也就是說大家現(xiàn)在百度一下,有一半以上的答案是直接給出的唯一答案,而一年以前,這一數(shù)據(jù)還是40%左右,首條滿足率比例的提升,改善了用戶搜索體驗。

　　過去20年,搜索一直是用戶獲取信息的主要渠道,這也讓百度成為互聯(lián)網(wǎng)的流量入口。在搜索的基礎上,百度又推出了信息流,實現(xiàn)了“人找信息”到“信息找人”的轉變,進一步鞏固了入口地位。

　　搜索完成服務閉環(huán)

　　智能小程序的布局,拓展了百度App的邊界,除提供知識、信息查詢、閱讀信息流內(nèi)容外,還為用戶提供了服務功能。智能小程序的快速發(fā)展以及更接近原生App的用戶體驗,帶動了百度App等百度系產(chǎn)品用戶規(guī)模和用戶時長的逆勢增長。

　　智能小程序作為百度去年推出的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,構建了“搜索即服務”的閉環(huán),滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶需求向“一搜即得”、“一看即得”的轉變。因此,今年3月,百度在搜索結果中全面接入智能小程序。

　　比如,用戶搜索旅游攻略,不僅希望能夠獲取相關的旅游信息,還希望能夠購買景區(qū)門票、購買機票、預訂酒店,獲得一站式服務。與此同時,用戶卻面對著衣食住行、娛樂學習數(shù)百萬個獨立App“獨立自治”的局面,小程序的出現(xiàn)改變了這一局面。

　　百度智能小程序的布局,將搜索需求與信息獲得、服務購買使用的需求連接在了一起,同時滿足用戶需求的起點和終點。目前,發(fā)布僅一年有余的百度智能小程序勢頭強勁,月活用戶達3億。據(jù)了解,百度智能小程序已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè),覆蓋271個細分領域,入駐小程序數(shù)量達到15萬個。

　　越來越多的用戶獲開始將百度App作為獲取信息和服務的主要途徑。今年國慶期間,包括愛奇藝票務、貓眼和淘票票在內(nèi)的娛樂類智能小程序日活用戶分別較上一周增長3倍、4.5倍和2倍多。

　　從流量思維到用戶思維的轉變,成為百度系用戶規(guī)模及用戶時長持續(xù)提升的重要原因。通過持續(xù)投入與布局,在移動生態(tài)建設上,百度App形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態(tài)的立體化布局。

　　隨著知識搜索護城河的不斷拓寬,百度移動搜索根基也將更加穩(wěn)健。而百家號作為移動生態(tài)的重要組成部分,也不斷通過提升內(nèi)容質量與社交屬性增強用戶粘度。不僅自身內(nèi)容不斷提升,百度更憑借智能小程序的連接功能,拓寬內(nèi)容與服務的范圍。雖然行業(yè)競爭加劇、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量見頂,但隨著百度不斷夯實信息和服務的基礎,未來,隨著百度App的持續(xù)向上,百度移動生態(tài)的優(yōu)勢也將進一步擴大。

　　雖然移動互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶時長增長進入低速前進的狀態(tài),但搜索驅動的信息知識服務需求卻快速增長。QuseMobile最新報告顯示,今年下半年以來,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均總時長持續(xù)處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%。但是百度卻保持了逆勢大漲的勢頭, 9至10月期間百度移動產(chǎn)品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網(wǎng)盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%,增速領先于頭條系、阿里系和騰訊系。

　　知識和信息需求強勁

　　用戶對知識內(nèi)容的需求正在上升,這為百度系產(chǎn)品的用戶使用時長高位增長提供了機遇。作為中國領先的知識和信息獲取平臺,百度致力于沉淀優(yōu)質知識與權威信息,滿足用戶獲取資訊的剛需。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在2019年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)十億的高質量內(nèi)容,這些知識內(nèi)容顯著提升了用戶搜索粘性。”

　　作為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分,知識類信息是用戶每天都在高頻檢索的。百度公布的數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過十多年知識內(nèi)容布局與沉淀,通過與用戶、專業(yè)人士和專業(yè)機構共建,百度知道、百度百科、百度文庫、百度經(jīng)驗、百度學術、寶寶知道六大知識類產(chǎn)品目前已經(jīng)積累了包括文章、視頻、評論回答等形式的十億以上的高質量內(nèi)容。

　　以百度百科、百度文庫和百度知道為例,這三大產(chǎn)品已經(jīng)和中國科協(xié)、中國抗癌協(xié)會、人民日報數(shù)字傳播、國家哲學社會科學文獻中心等7000多家權威機構建立合作,近萬名專家參與相關內(nèi)容的編輯和審核。百度在知識類產(chǎn)品的建設上持續(xù)修煉內(nèi)功,滿足了用戶剛需也更夯實了移動基礎。

　　信息獲取是百度App最基本的功能之一,最新數(shù)據(jù)顯示,百度搜索的首條滿足率已經(jīng)達到了56%,也就是說大家現(xiàn)在百度一下,有一半以上的答案是直接給出的唯一答案,而一年以前,這一數(shù)據(jù)還是40%左右,首條滿足率比例的提升,改善了用戶搜索體驗。

　　智能小程序的布局,拓展了百度App的邊界,除提供知識、信息查詢、閱讀信息流內(nèi)容外,還為用戶提供了服務功能。智能小程序的快速發(fā)展以及更接近原生App的用戶體驗,帶動了百度App等百度系產(chǎn)品用戶規(guī)模和用戶時長的逆勢增長。

　　智能小程序作為百度去年推出的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,構建了“搜索即服務”的閉環(huán),滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶需求向“一搜即得”、“一看即得”的轉變。因此,今年3月,百度在搜索結果中全面接入智能小程序。

　　比如,用戶搜索旅游攻略,不僅希望能夠獲取相關的旅游信息,還希望能夠購買景區(qū)門票、購買機票、預訂酒店,獲得一站式服務。與此同時,用戶卻面對著衣食住行、娛樂學習數(shù)百萬個獨立App“獨立自治”的局面,小程序的出現(xiàn)改變了這一局面。

　　從流量思維到用戶思維的轉變,成為百度系用戶規(guī)模及用戶時長持續(xù)提升的重要原因。通過持續(xù)投入與布局,在移動生態(tài)建設上,百度App形成了“搜索+信息流”兩大流量引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態(tài)的立體化布局。

　　隨著知識搜索護城河的不斷拓寬,百度移動搜索根基也將更加穩(wěn)健。而百家號作為移動生態(tài)的重要組成部分,也不斷通過提升內(nèi)容質量與社交屬性增強用戶粘度。不僅自身內(nèi)容不斷提升,百度更憑借智能小程序的連接功能,拓寬內(nèi)容與服務的范圍。雖然行業(yè)競爭加劇、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶流量見頂,但隨著百度不斷夯實信息和服務的基礎,未來,隨著百度App的持續(xù)向上,百度移動生態(tài)的優(yōu)勢也將進一步擴大。

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