2019年3月15日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓超級品類日及天貓運動戶外發(fā)布《運動內(nèi)衣潮搭品類趨勢研究報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于阿里數(shù)據(jù)，以線上運動內(nèi)衣潮搭品類的消費人群為研究對象，深入洞察他們的消費特征，挖掘行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，近三年來線上運動內(nèi)衣潮搭品類的市場規(guī)模大幅提升，2018年消費額較2016年增長266%，其中運動內(nèi)衣消費是增長的主動力，而leggings消費升級顯著。與此同時，線上運動潮搭消費市場還呈現(xiàn)出“時尚”“性感”“塑形”“支撐”四大發(fā)展關(guān)鍵詞。

驚奇一：「內(nèi)衣外穿」
為運動疊加“時髦buff”
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作為英雄史上“內(nèi)衣外穿”的先鋒代表，超人的戰(zhàn)衣熱度都比別人高一些，可就是這曾經(jīng)的“槽點”竟成了時下的運動內(nèi)衣的消費熱點。根據(jù)CBNData《報告》顯示，2018年12月的線上時尚相關(guān)搜索詞搜索人數(shù)，較同年2月增長了435%，由此可見，健身運動消費人群對運動內(nèi)衣的需求正在“時尚化”升級，運動與生活場景的界限正在模糊。

驚奇二：“鏤空”“綁帶”
戰(zhàn)斗力&性感兩不誤
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女俠戰(zhàn)衣不夠颯，戰(zhàn)斗積極性都會垮，運動女子力要釋放，性感元素得上身。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在近兩年運動內(nèi)衣潮搭品類中，“性感”“鏤空”“綁帶”元素熱度增長迅猛，最高漲幅達到700%，且尤為受到90后、95后消費者的青睞。可見運動內(nèi)衣光有功能性已不夠，日益“潮”起的年輕消費者需要時尚元素，來實現(xiàn)他們心理上的愉悅。

驚奇三：“塑”然起“勁”
修身曲線讓運動事半功倍
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拍照時才要屏住呼吸凹造型，運動時就要專心致志，質(zhì)感曲線就交給修身塑形的運動內(nèi)衣吧。根據(jù)CBNData《報告》顯示，近兩年來具備修身塑形功能的運動內(nèi)衣在運動內(nèi)衣潮搭品類中，市場份額增長表現(xiàn)搶眼，漲幅高達715%。從修身塑形型運動內(nèi)衣潮搭品類的細分功能來看，近兩年具備“聚攏”“美背”功能的運動內(nèi)衣的市場份額增長顯著，漲幅高達十倍以上，其中，廣東省堪稱“背影殺手”聚集地。

與此同時，在修身塑形型運動褲的細分功能中，“高腰”“提臀”功能熱勢醒目，兩年間的市場份額漲幅超過5倍。看來“大長腿+S型曲線”也是潮流運動咖們的“理想型”，運動健身場景也要充滿“儀式感”。

驚奇四：強力支撐 
力量與速度的穩(wěn)健后盾
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雖說安全運動不逞強，但在力量訓練與跑跳運動面前，運動內(nèi)衣的支撐力可得夠強。根據(jù)CBNData《報告》顯示，近兩年來，支撐強度更高的運動內(nèi)衣市場份額漲勢顯著，漲幅高達20倍；其中，中等支撐強度內(nèi)衣的市場份額增速更為突出，可見日常有氧運動更受消費者偏愛，且更適合在運動與生活場景間無縫轉(zhuǎn)換。

此外，分地區(qū)來看，上海盛產(chǎn)“大胸”運動女神，而運動“防震”意識最強的90后則集結(jié)廣東省。

戰(zhàn)服升級裝備庫 
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耳聽為虛，眼見為實，升級版運動潮搭裝備庫立馬奉上，在寶貝使用感受、流行熱度、價格競爭力、網(wǎng)絡推薦和品牌力五大指數(shù)評分中，綜合實力突圍的9大戰(zhàn)服邀你“一覽無遺”：

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Under Armour低強度運動內(nèi)衣+maiaactive高腰提臀緊身褲，輕盈透氣顯曲線，適合瑜伽、普拉提、慢跑等舒緩運動。

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VFU防下垂運動文胸+Under Armour Fly-By運動緊身褲，適度支撐外加自由伸展，肆意來段變速跑。

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