5月23日消息，隨著網(wǎng)易考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際等跨境電商持續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口市場(chǎng)，逐漸為外國(guó)品牌打開中國(guó)市場(chǎng)提供便利，并成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)重要的渠道。近日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)就與歐洲三大護(hù)膚巨頭之一拜爾斯道夫公司達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為其開拓中國(guó)市場(chǎng)提供助力。

據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)獲得了拜爾斯道夫旗下妮維雅跨境的全品類授權(quán)，雙方將在打造聯(lián)名商品、開拓中國(guó)市場(chǎng)等多個(gè)方面進(jìn)行深度合作。2015年是中國(guó)跨境電商興起的元年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)隨即開啟了與海外品牌的合作。目前，雀巢、惠氏、Group Zannie、EuroComfort、P+M、Hape等歐洲品牌商和商超均與網(wǎng)易考拉海購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。

除了網(wǎng)易考拉海購(gòu)在與海外品牌不斷展開合作，天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)也顯示了其作為海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的跳板功能。2018年2月6日，天貓國(guó)際與CBNData發(fā)布的《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2017年底，天貓國(guó)際共引進(jìn)了全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)近4000個(gè)進(jìn)口品類1.6萬(wàn)海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等實(shí)體零售紛紛進(jìn)駐天貓國(guó)際。而京東全球購(gòu)也迎來了沃爾瑪山姆會(huì)員店、ASDA全球購(gòu)、Fresh Pantry等大型國(guó)際品牌和商超的入駐。

為了進(jìn)一步開拓進(jìn)口市場(chǎng)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際紛紛線下開店，為消費(fèi)者近距離接觸海外商品提供場(chǎng)景。其中，天貓國(guó)際線下店在貨架間設(shè)立電子查詢屏，消費(fèi)者將商品的條形碼在自助查詢屏掃描就可以查詢到對(duì)應(yīng)的商品描述及在線用戶的推薦理由。這種措施可提升消費(fèi)者對(duì)海外品牌的熟悉度，對(duì)海外品牌打開銷路提供了助力。

目前，跨境電商頭部企業(yè)的進(jìn)口業(yè)務(wù)上正在進(jìn)一步深化。比如，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，并建立全球采購(gòu)中心，進(jìn)一步提升商品品控、降低海購(gòu)綜合成本。京東也與唯品會(huì)攜手，啟動(dòng)海外倉(cāng)合作，提高規(guī)模效應(yīng)，降低成本�？梢韵胍姡�隨著進(jìn)口業(yè)務(wù)體系越來越成熟，越來越多的海外品牌將借勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。