進入1月，就在倒數(shù)著過年啦，大家對于過年的期盼似乎要比以往都更加濃烈。

有人期待一個可以睡到自然醒的悠長假期，有人期待心儀對象的肯定回復，也有人期待跟家人團聚圍坐一桌。與其說是期待春節(jié)，我們更像是借著過年重新給自己重新啟程的機會，跟糟心事一筆勾銷。在這個特定的時間節(jié)點，溫情和勇氣都來得更容易些。

2022年天貓年貨節(jié)便圍繞主題#新年更有新期待#，意在為每位消費者打造最具過年期待感和興奮感的年貨節(jié)。品牌聯(lián)合一直是天貓最為重要的品牌基因之一，聯(lián)合營銷也是天貓最為重要和擅長的品牌營銷方式。為了把過年氛圍拉滿，天貓聯(lián)動數(shù)千家品牌一起給大家?guī)�來新年期待，營銷的玩法也比往年更有趣有料。

全明星版貓頭分享新年期待

每年雙11天貓貓頭海報大秀是固定傳統(tǒng)，2022年天貓年貨節(jié)則將貓頭聯(lián)合玩出了新花樣。

上班路上，你會看到VIVO品牌代言人王嘉爾跟你說“來張合照”，瞬間摸魚都有動力了。

逛商場時，唱吧代言人迪麗熱巴一臉微笑，邀你一起“盡情唱吧”。

坐地鐵時，太太樂代言人劉詩詩溫馨提醒你“回家吃飯”。

在城市各個角落的地鐵站、公交候車亭和電梯里，放眼望去都能看到天貓和各個品牌代言人的過年期待。通過遍布城市的明星版貓頭，將品牌理念與新春期待融合，自然地將品牌新年愿景深入消費者心中。大家可以跟喜歡的明星貓頭合影打卡，顏值派、實力派、演技派、流量派，總有一款能戳中你。

在新年品牌營銷無比激烈情況下，天貓創(chuàng)新性地用貓頭聯(lián)動品牌及明星代言人，借由品牌之口，在年貨節(jié)獻上多重祝福，引發(fā)用戶對于過年的期待感。

千家品牌聯(lián)動寄出新年期待

新春佳節(jié)，怎么能少的了新年禮物，不過天貓送禮方式很特殊。新一代消費者追求創(chuàng)新、個性是他們的基本特質，收禮都要強調驚喜感跟儀式感。

今年年貨節(jié)，天貓化身“新年期待信使”，攜近千家品牌共同發(fā)起「天貓期待信箱-新年期待投遞活動」，和品牌們一起送出價值超10萬元新年期待禮，為大家的新年添新加福！

用戶尋找品牌寄出的【新年期待明信片】，說出自己的新年期待，就有機會獲得品牌送出的大禮，包含了食品、快消、服飾、消電、家裝、汽車等各個領域，用“明信片”的創(chuàng)意讓用戶感受到始料未及的幸運，以及突如其來的驚喜。

地鐵大事件點亮新年期待

于此同時，天貓年貨節(jié)聯(lián)合百家品牌在人流量大的上海徐家匯地鐵站、北京國貿地鐵站打造「點亮2022期待天燈」事件，陪途徑的人一起許下2022新期待。

上海徐家匯地鐵站25米長的通道中，天貓聯(lián)合8個行業(yè)的百家品牌打造了期待語大事件，品牌的期待語隨著視頻中的孔明燈一起放飛，地上則用星空主題的期待語打造投影視覺效果，祝福行走在上面的人邁的每一步都有新期待。

借助孔明燈跟星空通道，品牌跟用戶形成了一種情感強關聯(lián)，在年關給用戶創(chuàng)造出強烈的記憶點。

北京國貿地鐵站是美食品牌專屬通道，60米的國貿地鐵站的通道長廊地貼上，有300余個食品品牌的期待，蜜雪冰城“2022年期待愛意能傳遞，一起甜蜜蜜”，李錦記“2022年期待你三餐四季多喜樂，柴米油鹽享安寧“，太二”2022年期待你多吃不胖，天天酸爽“……

每走一步都在挑動味蕾收獲祝福，新年可是一年中不考慮熱量放肆吃的好機會。

年貨，是春節(jié)文化重要組成部分，買年貨寓意著新年將至，也是將團圓祝福送到家的美好祝福。天貓洞察到今年大家對于過年的期待格外強烈，過年儀式感，更多的是一種情緒上團圓與共鳴。2022天貓年貨節(jié)通過三部曲預熱號召著年味的回歸，聯(lián)合數(shù)千家品牌傳達不同形式的新年期待，與消費者建立更加密切的情感連接，賦予了年貨節(jié)更為深層的團圓祝福含義。借此鼓勵消費者在即將到來的農歷新年前，大膽說出自己的期待，期待是一種動力，讓我們朝著心里的目標更加努力靠近，也傳達出“所有的新年期待都能在天貓得以實現(xiàn)”的美好期許。  

1月9日晚8點，2022年天貓年貨節(jié)熱賣開啟，超多新年好物趕緊趁著年貨節(jié)屯一波，每一件好物，都包含我們對來年的期待！