上海久奇文化傳播有限公司2023-08-10

品牌本身就是一種文化。 在理解這句話之前,我們先簡單理解一下3個名詞：品牌、文化、文明。 這三個名詞迄今為止并沒有完全確定并形成全球共識的標(biāo)準(zhǔn)定義，但我們每個人對這三個名詞都有著類似的認知。品牌就是產(chǎn)品終形成市場認知的所有信息的總和；文化就是群體性社會印跡認知的總和；文明則是小群體文化經(jīng)過歷史演變后形成大區(qū)域文化的總和。 因此，所有的產(chǎn)品市場行為都可以稱之為品牌行為；所有人類小群體的活動行為都可以稱為地方文化或區(qū)域文化，如小到地方特色文化，大到民族文化；當(dāng)一個或多個區(qū)域文化經(jīng)過歷史演變形成自己的獨特群體印跡，這種印跡的總和就被稱為文明，如商業(yè)文明、四大文明古國等。 在這3個名詞中，品牌是一個細小的分支，但所有的文明、文化都是由更多細小的文化分支構(gòu)成的。品牌是產(chǎn)品在市場認知的總和，品牌文化則是社會消費群體印跡的總和。在短時間內(nèi)，品牌是一個文化分支，更長時間內(nèi)，品牌本身會成為文化的符號，再更長遠的歷史時空里，品牌甚至?xí)蔀槲拿鞯姆枴?

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