上海久奇文化傳播有限公司2023-09-12
品牌整合營銷傳播(brand integrated marketing communication,簡稱:IMC)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達(dá)渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標(biāo),是從消費者出發(fā),運用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。IMC不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用,而是在了解目標(biāo)消費者的需求,并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中,持續(xù)、一貫地提出合適的對策。
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