上海久奇文化傳播有限公司2023-09-12
品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(brand integrated marketing communication,簡(jiǎn)稱(chēng):IMC)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道,以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo),是從消費(fèi)者出發(fā),運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程。IMC不是將廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、直銷(xiāo)、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用,而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求,并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,持續(xù)、一貫地提出合適的對(duì)策。
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