韓都衣舍與Gucci設(shè)計(jì)總監(jiān)的合作緋聞，傳了整整半年，終于在2018年7月份被官方證實(shí)，他們還捎帶手解決了一宗國內(nèi)時(shí)尚圈的“迷案”：今年Ins上廣受追捧、曾登上過微博熱搜，所有人都“完全不知道在哪里能買到”的潮牌HSPM，原來是韓都衣舍為致敬Gucci而推出的高端系列。

這個(gè)系列一上線就收割了半個(gè)娛樂圈，通過多位明星的上身試穿，迅速進(jìn)入了年輕人的視線。其中一款棒球帽在二手交易網(wǎng)站甚至拍出了10000元的高價(jià)。在其他大牌的聯(lián)名款紛紛遭遇滑鐵盧的今天，韓都衣舍依靠精準(zhǔn)的洞察，和年輕人暢通無阻的交流，與其他快時(shí)尚品牌的聯(lián)名款劃分了鮮明界限。

一頓秀操作之后，韓都衣舍再次讓市場(chǎng)見證了娛樂化的品牌戰(zhàn)略，在年輕消費(fèi)群占據(jù)主導(dǎo)話語權(quán)的時(shí)代中，快速完成了布局和品牌升級(jí)。

由此我們也不難看出，韓都衣舍近些年的經(jīng)營思路就是：不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，并重視用戶體驗(yàn)，推行品牌粉絲化策略。如今，它已經(jīng)為韓都衣舍在全網(wǎng)沉淀了6000萬年輕的粉絲。

而這6000萬的粉絲也為韓都衣舍度過這個(gè)資本寒冬提供了足夠的能量：根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，他們?cè)谄放频拇罂肌�—雙十一前，總銷量已經(jīng)突破2億件的大關(guān)。在文章內(nèi)，作者通過天貓?zhí)峁┑?017年女裝統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析得出，如果要在國內(nèi)線上渠道賣出這么多件女裝，優(yōu)衣庫要用20年的時(shí)間，ZARA差不多要31年左右，對(duì)剛?cè)腭v天貓不久的另一家快時(shí)尚品牌H&M而言則需要更久。韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》訪問時(shí)表示，巨額的銷量和他們多年來在線上已被驗(yàn)證過的商業(yè)模式，以及全網(wǎng)積淀下的6000萬粉絲密不可分。

前不久，HSPM又推出了新年限定系列，無論是涂鴉賽博格主題的設(shè)計(jì)還是概念版口罩音箱產(chǎn)品，都讓它們?cè)俅纬蔀楸魂P(guān)注的焦點(diǎn)，有些款式剛剛上架便立馬售罄，HSPM受歡迎的程度可見一斑。

頂級(jí)奢侈品設(shè)計(jì)師本身的時(shí)尚資歷，為韓都衣舍的高端聯(lián)名系列提供了有力的品質(zhì)背書，加之韓都衣舍在品牌上不斷的粉絲化布局，徹底打動(dòng)了年輕人。我們也有理由相信，一個(gè)更加懂得年輕消費(fèi)者心理，也足夠理解年輕人的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚巨頭的第3億件、4億件甚至10億件，并不會(huì)太遙遠(yuǎn)。