如今的“雙11”，已遠(yuǎn)不止是購(gòu)物狂歡，它在持續(xù)性推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)的變革和創(chuàng)新。去年天貓交易額達(dá)1682億元，無(wú)線成交占比90%，連續(xù)第九年創(chuàng)造新紀(jì)錄。今年能否繼續(xù)突破，成了新的懸念。

“如果說(shuō)2017年是零售創(chuàng)新元年，那今年‘雙11’，京東將以更完備的零售基礎(chǔ)設(shè)施、更先進(jìn)的零售科技開啟無(wú)界零售2.0時(shí)代。”在10月19日的2018年京東全球好物節(jié)啟動(dòng)大會(huì)上，京東重點(diǎn)談及了打造線上線下一致化的購(gòu)物體驗(yàn)。京東集團(tuán)副總裁、無(wú)界零售賦能事業(yè)部負(fù)責(zé)人林琛介紹，京東將攜手上千個(gè)品牌、60萬(wàn)家門店全面融合線上線下。

據(jù)了解，此次“雙11”京東匯集的線下店資源包括全國(guó)的京東之家、京東便利店、京東X無(wú)人超市、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東家電專賣店、京東全球購(gòu)線下體驗(yàn)店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，以及京東與聯(lián)想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店；此外京東還聯(lián)手銀行網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)商門店等更多的合作伙伴，覆蓋衣食住行玩等領(lǐng)域。

阿里同樣要展現(xiàn)出線下的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。在10月19日晚間舉辦的2018天貓“雙11”全球狂歡節(jié)大會(huì)上，天貓表示，今年“雙11”來(lái)自全球的18萬(wàn)個(gè)品牌商家與遍布線下各城市的20萬(wàn)家天貓智慧門店、近50萬(wàn)超級(jí)導(dǎo)購(gòu)、12座城市100個(gè)重點(diǎn)商圈都將參與天貓“雙11”，多業(yè)態(tài)聯(lián)合提升服務(wù)，將會(huì)涵蓋了人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的所有品牌。

不過(guò)，早在天貓和京東啟動(dòng)“雙11”之前， 蘇寧易購(gòu)華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理徐海瀾就在10月17日“1026雙11提前搶，主場(chǎng)在蘇寧”啟動(dòng)儀式上表示，“在如今的市場(chǎng)中，O2O融合已經(jīng)成為主流，純電商成為過(guò)去式。今年的“雙11”，與以往任何一年都不同，蘇寧易購(gòu)是絕對(duì)的主場(chǎng)。”

徐海瀾表示，今年，蘇寧易購(gòu)將實(shí)行“雙11”線下先行，全國(guó)近9000家門店率先打響“雙11”的第一槍。蘇寧將牽手歐尚集團(tuán)中國(guó)區(qū)域75家門店，進(jìn)一步搶占國(guó)內(nèi)線下家電市場(chǎng)，為未來(lái)國(guó)際供應(yīng)鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。

此外，今年的“雙11”能做出什么亮點(diǎn)也是消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。多家電商平臺(tái)也“官宣”了今年的“雙11”玩法，提升新鮮感和優(yōu)惠力度，提高消費(fèi)者參與度。

京東表示，除了聯(lián)合品牌推出直減活動(dòng)外，還將在大促預(yù)熱期推出“頭號(hào)京貼”玩法。京東拼購(gòu)也在將今年第一次加入大促陣營(yíng)。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來(lái)直減、滿減、免息等利益，用戶可以領(lǐng)取支付立減、白條立減等福利券。

天貓方面，10月20日天貓全品類開啟預(yù)售，支付定金可獲得立減優(yōu)惠，同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入“雙11”主會(huì)場(chǎng)能領(lǐng)取購(gòu)物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購(gòu)物紅包。天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。

蘇寧易購(gòu)則推出“雙11”搶先購(gòu)活動(dòng)，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài)、全場(chǎng)景“購(gòu)物補(bǔ)貼”，消費(fèi)者在蘇寧全場(chǎng)景都可領(lǐng)取到面額最低10元的優(yōu)惠券。

電商專家指出，從今年的玩法來(lái)看，津貼、直減依然是主流，經(jīng)過(guò)了前幾年的適應(yīng)，消費(fèi)者已經(jīng)相對(duì)熟悉，有利于消費(fèi)者的操作。“雙11”逐漸臨近，可以預(yù)見的是，這又將是一場(chǎng)火力全開的大戰(zhàn)。