“標(biāo)簽”二字在年輕人中從來都是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的詞,透過網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代它潛移默化地在這代人的社交圈子中被快速認(rèn)知。

如同大家所詬病的,如今的年輕人生來就給人一種不經(jīng)世故的感覺,在許多時(shí)候都將自己活成當(dāng)初最討厭的自己,面對(duì)抉擇總是束手束腳,徘徊猶豫;也有人認(rèn)為這代的年輕人是最好的時(shí)尚icon,從潮流的自主到身份的演繹從來都沒有停止過。

背負(fù)著“標(biāo)簽”,這代的年輕人貌似慢慢學(xué)會(huì)了該如何在人群中喬裝自己,以身上附著品掩蓋真實(shí)的自我,卻很少思考過該用怎樣的態(tài)度來面對(duì)自己。

“年輕拒絕標(biāo)簽”才能綻放自我

為此,以頗具共鳴點(diǎn)的社會(huì)現(xiàn)狀作為切入,年輕時(shí)尚品牌A21與潮流男裝品牌PRONOUNCE首次合作系列服裝,并共生了年輕新主張——“年輕不管3721”以此激勵(lì)年輕人。

【視頻】

而“年輕不管3721”主題的誕生,A21品牌與PRONOUNCE品牌兩位85后設(shè)計(jì)師周俊、李雨山共同給出的答案是:挑開標(biāo)簽,從容面對(duì),趁年輕放肆揮灑自我。

他們認(rèn)為,社會(huì)上陳詞論調(diào)的“貼標(biāo)簽”對(duì)于時(shí)下年輕人來說,只是給予了身份上的“獨(dú)特性”證明,并不能真正讓他們活得自我。而“不管3721”作為一句中國傳統(tǒng)俚語,蘊(yùn)涵著一種情感共鳴與宣泄,它詮釋了年輕表態(tài)“不妥協(xié)”、“不追隨”、“不盲從”的生活態(tài)度,通過理念的傳達(dá)讓年輕人重新樹立正確的態(tài)度以及價(jià)值肯定。

A21與PRONOUNCE之間高度契合的共鳴,正如兩者在品牌初創(chuàng)時(shí)期同樣有著志同道合的品牌文化與價(jià)值觀,為年輕時(shí)尚拼搏,為年輕勢(shì)力發(fā)聲,保持年輕人的好奇和態(tài)度。

做“有態(tài)度”“有溫度”的國貨服裝

A21與PRONOUNCE同樣作為突破年輕時(shí)尚潮流的先鋒代表。除了品牌價(jià)值傳遞以外,對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)正如Pronounce 品牌的設(shè)計(jì)法則中所提到的‘easy to wear. Nottrying too hard’(簡(jiǎn)單實(shí)穿,不過分追求存在),產(chǎn)品設(shè)計(jì)要重視實(shí)穿性與時(shí)髦度之間找到極好的平衡。

而A21同樣認(rèn)為,設(shè)計(jì)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)人生一樣,服裝需要符合個(gè)人的穿搭感受,而年輕人需要找到符合自我的生活態(tài)度,這也正是此次聯(lián)合鼓勵(lì)年輕人要敢于活出自我的一種暗示。

【A21 X PRONOUNCE  3721主題系列】

本次雙方合作的主題系列便植入了核心理念,共同研發(fā)了多款秋冬系列衛(wèi)衣、秋冬褲裝以及夾克外套等,透過充滿運(yùn)動(dòng)版型與豐富的熒光色相結(jié)合,同時(shí)加以印花圖案設(shè)計(jì)作為搭配,完美詮釋了年輕人的自信與果敢態(tài)度,由此呼應(yīng)“年輕不管3721”主題。

【A21 X PRONOUNCE  形象大片】

從主題形象視覺的風(fēng)格可看出,以復(fù)古感、色彩斑斕、趣味的機(jī)動(dòng)場(chǎng)景作為視覺靈感,借由“3721”霓虹燈、模特表現(xiàn)以及色調(diào)的運(yùn)用為此突出產(chǎn)品的時(shí)尚韻律與態(tài)度,繼而將秀場(chǎng)上的概念在常規(guī)生活中得以延續(xù)。

國潮品牌背后的聲援與突破

其實(shí)在時(shí)下潮流的大環(huán)境下,擁有不少國貨品牌與時(shí)裝設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)手,然而眾多的合作都往往熱衷于建立起一種華而不實(shí)的關(guān)系,這種關(guān)系本身就帶有一定的 “便利”。而A21與PRONOUNCE合作的不同處在于, 用基本的款式做深入,最后與實(shí)穿性達(dá)到一個(gè)平衡,讓衣服能夠回歸于“人”,每一件產(chǎn)品都成為最合意的大單品。對(duì)于與A21的合作,PRONOUNCE設(shè)計(jì)師在采訪中解釋道: 

“當(dāng)A21找到我們,他們正在尋求一種能夠在年輕人中產(chǎn)生共鳴的國貨產(chǎn)品,因?yàn)榍捌陔p方并沒有針對(duì)合作的條件作預(yù)先設(shè)定,這是一個(gè)非常巧合的過程。當(dāng)提出理念元素植入進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)于我們來說,結(jié)合品牌的概念與貼合日常的產(chǎn)品,對(duì)于很多追求潮流的年輕受眾來說是一種非常好的體驗(yàn),既能夠穿著出大牌時(shí)尚感也能就日常場(chǎng)景來變化自己的個(gè)性穿著,其他的品牌可能會(huì)給你一件很酷炫的外套,但它在設(shè)計(jì)上并不適合讓你與其他日常性的服裝隨意搭配,而與 A21合作的契合,正如我們所說“新銳和商業(yè)并不矛盾”,實(shí)現(xiàn)你想怎么搭就怎么搭的想法�！� 

正如此次雙方合作所提出的概念“年輕不管3721”,年輕人無需約束自我,未必要一味地跟隨追風(fēng),應(yīng)該實(shí)現(xiàn)自信與品牌帶動(dòng)的不管精神,找到符合自己想法與直面生活的態(tài)度。而品牌產(chǎn)品也如此,附著價(jià)值不一定是表面的華而不實(shí),需要更好的通過設(shè)計(jì)和理念的嫁接來闡述自己的想法。通過 A21x PRONOUNCE的合作,也不免引得我們重新思考聯(lián)名的意義,同時(shí),也愈發(fā)的期待雙方未來能夠帶給我們的更多驚喜。