5月30日下午,由廣州白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo),廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司、中健領(lǐng)航(廣州)數(shù)字技術(shù)有限公司主辦的主題為“時(shí)尚品牌·跨境啟航”數(shù)字營(yíng)銷增長(zhǎng)論壇·廣州站在廣州市白云湖數(shù)字科技城成功舉辦。

一、出海大時(shí)代,中國(guó)電商企業(yè)出海迎來(lái)新發(fā)展趨勢(shì)與新機(jī)遇

近幾年來(lái),隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及消費(fèi)者需求的日益多樣化,我國(guó)的跨境電商發(fā)展迎來(lái)高速發(fā)展階段,中國(guó)電商企業(yè)出海加速。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017-2021年之間,中國(guó)跨境出口電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)保持著高于20%的同比增速,2022年規(guī)模達(dá)到了6.6萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)未來(lái)三年,伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,將會(huì)以16.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展,至2025年突破10萬(wàn)億元。

論壇圍繞出海大時(shí)代背景下,全球跨境電商發(fā)展商機(jī)、亞馬遜平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)以及AI+3D數(shù)字化營(yíng)銷如何賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題,探討跨境電商發(fā)展的新趨勢(shì)、新技術(shù)和新機(jī)遇。廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)以及廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)以及亞馬遜電商平臺(tái)、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了本次論壇。

廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心主任鄭大睿首先做了致辭,鄭大睿表示,近年來(lái),廣東省政府高度重視跨境電商行業(yè)的發(fā)展,并將其作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手之一。白云湖數(shù)字科技城將通過(guò)提供平臺(tái)和資源整合,幫助跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

(廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心主任鄭大睿)

(廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張貴)

(廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)金龍)

廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張貴結(jié)合協(xié)會(huì)對(duì)跨境電商市場(chǎng)環(huán)境的洞察,現(xiàn)場(chǎng)分享了全球跨境電商的最新趨勢(shì)和機(jī)遇。廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)金龍表示,聯(lián)合會(huì)將全力推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合,實(shí)現(xiàn)區(qū)域關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,為廣東建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

二、亞馬遜平臺(tái)上線商品營(yíng)銷3D&AR功能,跨境電商邁入3D互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代

當(dāng)前,我國(guó)電商品牌出海方式主要為通過(guò)自建獨(dú)立站、入駐亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)兩大類。

本次論壇上,亞馬遜全球開店華南區(qū)域拓展經(jīng)理Ryan分享了全球跨境電商發(fā)展商機(jī)以及亞馬遜平臺(tái)在助推賣家平臺(tái)商品營(yíng)銷、物流服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等方面所做的新舉措等。其中,在商品營(yíng)銷方面,隨著3D、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展,以及Z世代人群更喜歡使用視覺(jué)溝通,對(duì)使用AR購(gòu)物感興趣的原因,自去年12月14日開始,亞馬遜平臺(tái)便推出了1款3D、4款A(yù)R產(chǎn)品展示功能,功能包括[3D觀看]、[房間觀看]、[虛擬試妝]、[虛擬試戴眼鏡]、[虛擬試穿鞋子],以幫助平臺(tái)賣家提升商品展示魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。同時(shí),亞馬遜平臺(tái)還宣布停用360 view圖片瀏覽功能,用[3D觀看]取代360°view功能。

(亞馬遜平臺(tái)推出的3D、AR產(chǎn)品展示功能)

Ryan表示,亞馬遜已正式邁入3D互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代,商品的互動(dòng)性體驗(yàn)將為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物沉浸感,能夠更好地傳播品牌形象、提升營(yíng)銷效果。

二、AI+3D數(shù)字化營(yíng)銷,賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè),助力跨境電商提升品牌價(jià)值

論壇上,廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理衛(wèi)建民作了主題為《AI+3D數(shù)字化營(yíng)銷賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)》的分享。

(廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理衛(wèi)建民)

衛(wèi)建民分享道,近幾年來(lái),隨著進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的時(shí)尚品牌和賣家越來(lái)越多,以及海外流量向社交端轉(zhuǎn)移,時(shí)尚企業(yè)電商出海面臨著市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌知名度與忠誠(chéng)度培育耗費(fèi)精力多、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、消費(fèi)者追求新鮮感和個(gè)性化等難題,使得時(shí)尚類跨境電商企業(yè)流量獲取和維護(hù)變得更加困難。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,商品3D互動(dòng)展示,成為了跨境電商差異化營(yíng)銷的新思路。相較于傳統(tǒng)的2D平面展現(xiàn)形式,3D數(shù)字化營(yíng)銷,具有立體化、多元化、個(gè)性化、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),也更貼近真實(shí)商品。豐富的3D營(yíng)銷形式,可以更好地吸引消費(fèi)者注意力,提升品牌形象和銷量。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,電商賣家利用商品3D互動(dòng)展示、AR 試穿、個(gè)性定制等功能,能夠?yàn)橄�費(fèi)者打造趣味性+個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

然而,對(duì)于廣大電商賣家而言,通常在傳統(tǒng)平面2D商品營(yíng)銷素材制作的過(guò)程中,會(huì)面臨電商商品營(yíng)銷素材制作周期長(zhǎng)、成本高等難題。現(xiàn)如今,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺(tái)新增了商品3D瀏覽功能,出海電商企業(yè)還將面臨新的3D商品營(yíng)銷素材制作難題:一是需要3D模型制作能力;二是不了解3D模型制作與上傳的規(guī)范性;三是缺乏商品3D模型素材展示能力。

作為深耕3D數(shù)字化領(lǐng)域的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商、亞馬遜(中國(guó))SPN認(rèn)證“3D建模服務(wù)商”,針對(duì)中國(guó)時(shí)尚類出海電商品牌在商品2D/3D營(yíng)銷素材制作方面的難題,積木易搭能夠提供商品自動(dòng)化拍攝/3D建模+AIGC解決方案。該方案通過(guò)商品自動(dòng)化拍攝/3D建模+拍攝素材AI智能處理+商品素材AIGC合成的能力,能夠一站式生成電商賣家所需的商品主圖、六視圖、細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖、模特圖、商品360°展示視頻以及商品創(chuàng)意廣告視頻等,電商賣家們無(wú)需高額搭建場(chǎng)景,聘請(qǐng)攝影師、模特、化妝師、美工、專業(yè)建模師等人員,就能夠低成本、高質(zhì)量、高效率獲得任意平臺(tái)所需的2D/3D商品營(yíng)銷素材�！岸�、快、好、省”,提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。

(商品2D平面營(yíng)銷素材制作,積木易搭解決方案:商品自動(dòng)化拍攝+AIGC)

(商品3D營(yíng)銷素材制作,積木易搭解決方案:商品3D建模+AIGC)

此外,針對(duì)部分電商賣家在自有品牌獨(dú)立站、官網(wǎng)等Web端有著商品3D互動(dòng)展示定制化的需求,積木易搭能夠提供從商品數(shù)據(jù)層到營(yíng)銷應(yīng)用層的商品3D建模+3D互動(dòng)展示整體解決方案。方案建設(shè)內(nèi)容包括:商品3D建模、3D商品Web端互動(dòng)展示、獨(dú)立站/官網(wǎng)商品3D互動(dòng)展示、 定制3D數(shù)字商城小程序/APP等。其中,獨(dú)立站/官網(wǎng)商品3D互動(dòng)展示包括3D商品DIY定制開發(fā)、商品AR/VR試穿/試戴功能開發(fā)、產(chǎn)品外包裝3D定制化設(shè)計(jì)功能開發(fā)等;定制3D數(shù)字商城小程序/APP則能夠?yàn)闀r(shí)尚業(yè)電商賣家在線上打造場(chǎng)景化的3D商城,讓消費(fèi)者可以在線上3D商城內(nèi)720°任意角度瀏覽商品3D模型,體驗(yàn)身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。

(3D商品Web端互動(dòng)展示)

(3D球鞋DIY定制,消費(fèi)者可在線可視化選擇不同顏色、面料,定制球鞋)

論壇結(jié)束后,電商賣家們還參觀了廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司,近距離了解積木易搭的3D掃描硬件、3D數(shù)字化營(yíng)銷展示服務(wù)平臺(tái)——視創(chuàng)云展、3D互動(dòng)展示平臺(tái)——51建模網(wǎng)等產(chǎn)品,共同探討數(shù)字化時(shí)代,如何利用3D數(shù)字化技術(shù)降本增效,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

本次時(shí)尚品牌跨境啟航——數(shù)字營(yíng)銷增長(zhǎng)論壇(廣州站)的成功舉辦,為時(shí)尚類跨境電商賣家們提供了一次學(xué)習(xí)、交流與合作的機(jī)會(huì),也為3D數(shù)字化技術(shù)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷賦能提供了空間。相信未來(lái),借助數(shù)字化技術(shù),將有更多中國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角,為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。