2023年全球電商零售額增速榜單中，菲律賓、越南、馬來(lái)西亞三國(guó)強(qiáng)勢(shì)躋身前十，東南亞地區(qū)以其蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，成為全球跨境電商的“黃金戰(zhàn)場(chǎng)”。特別是在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期，東南亞的電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，吸引了包括Shopee、Lazada、TikTok shop等電商巨頭平臺(tái)的進(jìn)駐。然而，在這些電商平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，物流行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

東南亞電商市場(chǎng)：增速領(lǐng)跑全球，紅利與挑戰(zhàn)并存

Google、Temasek（淡馬錫）和Bain（貝恩公司）聯(lián)合發(fā)布的《2024年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《經(jīng)濟(jì)報(bào)告》）中的數(shù)據(jù)顯示，東南亞六大主要市場(chǎng)（包括印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞和新加坡）的電商滲透率在持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2024年?yáng)|南亞電商GMV將達(dá)到1590億美元（約合1.14萬(wàn)億元人民幣），較2023年增長(zhǎng)210億美元，增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。其中，印尼憑借龐大人口基數(shù)與年輕化消費(fèi)群體，以650億美元的GMV穩(wěn)坐東南亞電商“頭把交椅”。

而在東南亞這片快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，Shopee憑借其本地化優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)了東南亞電商市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)《經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，Shopee在東南亞的電商交易額已突破551億美元，市場(chǎng)份額高達(dá)48%。

與此同時(shí)，新潮的流媒體平臺(tái)入局，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的“內(nèi)卷化”。在這樣的背景下，物流作為連接賣家和消費(fèi)者的“最后一公里”，既是用戶體驗(yàn)的核心指標(biāo)，更是企業(yè)突圍的關(guān)鍵壁壘。

物流行業(yè)：3000億賽道上的“隱形冠軍”

隨著東南亞電商市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商賣家在物流環(huán)節(jié)獲得了“彎道超車”的機(jī)遇，但也同時(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在東南亞這一地區(qū)，地理分布廣闊、交通基礎(chǔ)設(shè)施差異大、跨境電商需求日益增加等多重因素，使得物流行業(yè)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性不斷增加。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，電商平臺(tái)和物流企業(yè)等都在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在智能物流、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的配送路徑優(yōu)化等方面進(jìn)行大量投入。根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，東南亞物流市場(chǎng)將在未來(lái)幾年繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，物流市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億美元，這片藍(lán)海正吸引著資本與創(chuàng)新的密集布局。

對(duì)話悅希國(guó)際：本土化深耕，破解物流“東南亞難題”

在東南亞這片廣闊的藍(lán)海當(dāng)中，悅希國(guó)際憑借其多年深耕東南亞市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，自2015年成立以來(lái)，始終致力于在東南亞地區(qū)提供高效、安全的一站式物流解決方案，并兩度榮獲“東南亞最佳物流獎(jiǎng)”。截止至2024年，悅希國(guó)際擁有四大核心業(yè)務(wù)板塊——綜合物流、全球轉(zhuǎn)運(yùn)、國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)和E供應(yīng)鏈。

綜合物流，為賣家提供「攬、干、關(guān)、倉(cāng)、配」的全鏈路服務(wù)，已全面布局東南亞，擁有泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、印度尼西亞等各國(guó)自建海運(yùn)專線及空運(yùn)小包專線；

全球轉(zhuǎn)運(yùn)，專注于「印度尼西亞、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、澳大利亞」等國(guó)家及地區(qū)的C端消費(fèi)者提供集運(yùn)轉(zhuǎn)運(yùn)物流服務(wù)；

國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)，能夠提供「?jìng)}儲(chǔ)、配送、訂單管理、退換貨」等一站式服務(wù)，更好地幫助中國(guó)企業(yè)在東南亞市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)；

E供應(yīng)鏈，能夠幫助全球賣家輕松觸達(dá)到“中國(guó)制造”產(chǎn)品，滿足海外本土賣家的采購(gòu)及物流需求，實(shí)現(xiàn)“商流、物流、現(xiàn)金流和信息流”的閉環(huán)，可以最大程度為海外B端客戶提供優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈服務(wù)。

國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)－印尼倉(cāng)

悅希國(guó)際產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示：“東南亞是一個(gè)多元文化交匯的地區(qū)，各國(guó)的消費(fèi)者需求、物流基礎(chǔ)設(shè)施和政策環(huán)境存在顯著差異。只有在充分理解這些差異的基礎(chǔ)上，才能提供真正適應(yīng)市場(chǎng)需求的物流解決方案�！闭�是這一理念，悅希國(guó)際不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)，強(qiáng)化本土化策略。2025年，悅希國(guó)際將繼續(xù)深耕四大核心業(yè)務(wù)板塊，并進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)矩陣，通過(guò)技術(shù)迭代與資源整合，為賣家提供更精準(zhǔn)的出海支持。

展望未來(lái)：東南亞市場(chǎng)的決勝法則

東南亞電商市場(chǎng)，這塊誘人的“大蛋糕”，既孕育著無(wú)限商機(jī)，也暗藏著重重挑戰(zhàn)。在未來(lái)3000億元的市場(chǎng)預(yù)估值中，電商平臺(tái)和物流企業(yè)能否精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，將直接關(guān)乎其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能否脫穎而出。

“遍地黃金”的東南亞，終究屬于那些既懂國(guó)際規(guī)則、又深諳本地生態(tài)的先行者。唯有以用戶需求為錨點(diǎn)，以技術(shù)為引擎，方能在激蕩的競(jìng)爭(zhēng)中立于潮頭，引領(lǐng)下一個(gè)十年。