為了一個(gè)孩子，一個(gè)家庭能有多拼，《三十而已》中的顧佳仿佛就是每一個(gè)當(dāng)代母親的最真實(shí)寫照，在中國80%的家庭中，兒童的支出占到了家庭總支出的30%以上，龐大的兒童人口造就了兒童零食市場的巨大需求，根據(jù)中國副食流通協(xié)會(huì)的《兒童零食市場調(diào)查白皮書》指出，2020年我國兒童食品市場預(yù)計(jì)將達(dá)到6000億市場規(guī)模，面對這片商機(jī)無限的藍(lán)海，來伊份于8月連推多款兒童新鮮零食，以“新鮮戰(zhàn)略”入局開始筑起兒童零食的品牌“壁壘”。

不破不立 來伊份“新鮮”入局

根據(jù)QYResearch發(fā)布《2018年全球兒童零食市場研究報(bào)告》指出，2023年之前，兒童零食市場預(yù)計(jì)將以10%到15%的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長，在中國，兒童食品行業(yè)尚處在初級(jí)發(fā)展階段，市場細(xì)分化運(yùn)營程度低，行業(yè)尚且缺乏統(tǒng)一的工藝標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)香精香料、人工合成色素等食品添加劑使得父母將垃圾食品與所謂的兒童零食之間劃上等號(hào)，破局對于兒童零食市場已經(jīng)是迫在眉睫。

在消費(fèi)不斷升級(jí)和健康意識(shí)的加強(qiáng)的今天，如何撕掉負(fù)面標(biāo)簽，讓零食成為中國兒童生活中的營養(yǎng)增補(bǔ)劑？成為擺在來伊份面前的首要問題。

2020年，來伊份以全新的“新鮮零食”戰(zhàn)略作為方向，啟動(dòng)了全新的“伊仔兒童零食系列”產(chǎn)品研發(fā)工作，在現(xiàn)有的多款兒童產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新推出風(fēng)味酸奶溶豆、棒棒糖（無糖）、原味肉酥等多款新品，通過對營養(yǎng)元素做“加法”以及對油、鹽、糖等添加劑做“減法”，使其更適合兒童消費(fèi)人群，更加符合中國家長對于“健康、營養(yǎng)、美味”的復(fù)合型需求，這一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的面世將有助于公司在業(yè)務(wù)矩陣方面的整合和完善，優(yōu)化兒童零食市場這篇藍(lán)海的“行規(guī)”。

有料也有顏 小包裝有大學(xué)問

目前，“伊仔兒童零食系列”已經(jīng)在全國2800多家線下門店以及線上旗艦店正式上市，伴隨著來伊份自創(chuàng)IP動(dòng)畫《超級(jí)伊仔》的熱播和伊仔這一IP被熟知，6個(gè)萌趣橫生的小伊仔形象也登上了新品包裝；分別是“飛行員仔”、“廚師仔、“農(nóng)場仔”、“探險(xiǎn)仔”、“沖浪仔”和“時(shí)尚仔”， 形象正面又可愛，分別代表不同的價(jià)值觀，搭配“天堂藍(lán)”、“茱萸粉”全新配色方案，整體傳達(dá)出更具親和力的視覺語言，從而受到了孩子們的喜愛追捧。

正是借助伊仔IP搭建起了品牌與消費(fèi)者的情感連接，此后接連推出的伊仔系列產(chǎn)品和周邊衍生品通過場景化營銷等手段逐步進(jìn)入了消費(fèi)者的心智體系，將“來伊份=健康＋營養(yǎng)”這一概念深深植入，并通過兒童適高的柜臺(tái)設(shè)計(jì)和小包裝的精巧設(shè)計(jì)優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)，全方位提升了品牌好感度。

隨著全球品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來，以及兒童零食市場‘高端化’和‘細(xì)分化’的必然趨勢，兒童有機(jī)零食將滿足消費(fèi)者更多元化的需求，5月，來伊份打出“新鮮零食“的戰(zhàn)略，其目的是要從原料源頭，科研創(chuàng)新，物流等多面提升產(chǎn)品質(zhì)量，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)樹立新的食品安全新秩序；而最終的落地必是產(chǎn)品，從推出“兒童零食”可以看出，其新鮮戰(zhàn)略路徑已深入到行業(yè)的每一個(gè)細(xì)分賽道。