6月29日19:30,聚劃算官方直播間將上演美麗種甜官景甜的直播首秀,100000件大牌直播現(xiàn)場半價瘋搶,迪奧買1送3、小仙燉買2送5,滿滿品牌福利助攻景甜直播間。屆時,人氣爆棚的Dior迪奧中國護膚摯友劉雨昕也將現(xiàn)身直播間,與景甜組成“甜昕組合”, 以一場深度體驗式直播,帶領(lǐng)全網(wǎng)愛美用戶共同追求超高性價比的美麗進階路。

　　景甜與劉雨昕這兩位明星新主播還未在聚劃算官方直播間開播,就已經(jīng)按捺不住女生之間分享美麗的迫切心情,在微博直接隔空互動喊話,相約6月29日不見不散,引來大批粉絲在線圍觀,為今晚的直播再造聲勢。

　　景甜成為聚劃算官方明星合作矩陣里又一位明星主播,也是首位“美麗種甜官”。其實從過往景甜的直播經(jīng)歷來看,景甜能夠成為“美麗種甜官”并不意外。

　　在聚劃算之前,景甜就擁有豐富的直播經(jīng)驗,在小紅書擁有200萬粉絲的她,從素顏直播卸妝保養(yǎng)過程,到分享自己的鮮榨水果汁和豆?jié){等日常,在小紅書上收獲“甜”的人設(shè)形象,粉絲也普遍聚焦在18-35歲具有消費力的女性用戶。除了人設(shè)形象鮮明之外,景甜的帶貨能力也是有目共睹。比如景甜曾經(jīng)在出演影視劇《大唐榮耀》時,無論是少女時期,還是女扮男裝,由于出色的外表加成,使景甜一度帶火口紅,帶貨能力可見一斑。溝通風(fēng)格上,景甜以女生閨蜜的接地氣形象出現(xiàn),更加“溫柔”,安利起產(chǎn)品也更加自然。

　　同時,相比銷售同類產(chǎn)品的網(wǎng)紅主播,景甜作為明星,受眾群體比較廣泛�；�于明星本身具有的受眾群體,明星類型的擴張,直觀上是對直播內(nèi)容的延伸,從更宏觀的角度來看,也是對聚劃算用戶的有效拓展。而且景甜在帶貨領(lǐng)域上專注女性群體,相對具備較強消費力,直觀上能給直播增加產(chǎn)生爆款單品的概率。

　　在這次景甜的直播間,不少產(chǎn)品延續(xù)聚劃算強勢的砍價力度,比如在#大牌送送送不停#活動中,諸多美妝大牌實現(xiàn)“超級買贈”福利。具體來說,購買420元的蘭蔻粉底液會附贈380元的贈品,500元的迪奧精萃液也會贈送330元的贈品,贈品快要趕上正品價格的力度,也展現(xiàn)出聚劃算獨一無二的權(quán)益優(yōu)勢,還有100000件半價的大牌產(chǎn)品,典型如半價的iPhone AirPods。大牌能夠給到強權(quán)益的原因,一方面是平臺背書對品牌的吸引力,另一方面則是直播間能夠突出產(chǎn)品權(quán)益,直觀放大品牌的價格優(yōu)勢。

　　而且直播間出現(xiàn)的低價產(chǎn)品并非一般性的價格促銷,而是將明星的背書效應(yīng)滲透其中。有了明星的光環(huán)加持,不僅能夠體現(xiàn)出垂類主播在相關(guān)領(lǐng)域上的價格力與話語權(quán),也能讓用戶對折扣產(chǎn)品產(chǎn)生更多的信賴感。

　　在預(yù)熱視頻里,景甜直接喊話粉絲“甜姐求關(guān)注”、“抽獎不拖拉”等,既保證了景甜直播間里的福利力度,也進一步鞏固了景甜“美麗種甜官”的形象,同時吸引更多的價格敏感型用戶為品牌引流,在短時間內(nèi)達到聲量的快速引爆。

　　有了強大價格力的前提,明星與平臺的“合體”,不僅重新構(gòu)建了商品的私域流量,也進一步拓展了商品在直播間的展示方式,有力增強了與私域流量的內(nèi)部互動,對于品牌來說,無疑能夠提升直播帶貨的效果,進而加深與平臺的合作協(xié)調(diào)關(guān)系。

　　相比其他明星電商直播,在直播間里不缺品牌以及各類折扣,但價格權(quán)益力度之大、數(shù)量廣泛的奢侈品牌卻并不常有。相比之下,聚劃算景甜直播間則做到了將諸多奢侈品牌同時收入囊中,強勢吸附大牌入場,直播間的品牌效能在聚合中進一步放大,對于品牌和消費者而已都是巨大的二次吸引力。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)直播間小空間豎屏賣貨的形式,在此前劉濤的沉浸式直播中,內(nèi)容場景是通過半復(fù)刻劉濤的家居環(huán)境,如廚房、臥室等,劉濤在這種場景之下進行直播,推薦產(chǎn)品也能夠直接上手試用,在沉浸式直播中,被直播的物品都是自然而然的出現(xiàn),強調(diào)物品的適用環(huán)境,也增加了場景感,讓用戶更容易代入。

　　在景甜直播間,聚劃算則率先采用了創(chuàng)新的體驗式直播。美妝課堂、垂類解答、深度測評等等,景甜將深度挖掘產(chǎn)品的體驗價值。因為一般直播已經(jīng)無法滿足用戶對于產(chǎn)品疑問點的解答,美妝基于產(chǎn)品屬性需要測評體驗式的展示才更能說服受眾。景甜體驗式直播間的內(nèi)容也是由此引申,彌補了美妝直播中的干貨內(nèi)容不足之處。屆時“甜昕組合”將在直播間還原女生之間測評聊天的真實場景,直接上手體驗與介紹產(chǎn)品,通過在直播間營造輕松愉快的購物環(huán)境,讓好物分享有了更多潛移默化的種草可能。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。