經(jīng)歷了2017冷年的高光時刻、2018冷年的下跌調(diào)整、2019冷年的醞釀洗牌后，2020冷年的空調(diào)產(chǎn)業(yè)無疑成為近五年來最具看點的一年，而事實也印證了這一點。

　　空調(diào)行業(yè)硝煙彌漫，戰(zhàn)火加速了品牌格局的調(diào)整與渠道變革。而在變局之中始終保持穩(wěn)健增長的蘇寧，也為行業(yè)演示了如何在存量市場推進新的發(fā)展驅(qū)動。

　　力推健康舒適空調(diào)，為行業(yè)注入活力

　　在空調(diào)行業(yè)陷入增長困境、產(chǎn)品同質(zhì)較為嚴重的當下，具備差異化優(yōu)勢、直接解決用戶痛點的產(chǎn)品，更加符合消費意愿。進入秋冬以來，霧霾不斷、寒潮侵擾，帶動了除塵凈化、溫濕雙控等契合用戶健康舒適訴求的空調(diào)產(chǎn)品熱銷。

　　緊抓這一趨勢，蘇寧聯(lián)手眾多空調(diào)頭部品牌讓利。在“火爆中國”系列活動中，蘇寧協(xié)同美的推出“無風感”系列空調(diào)價格直降，以貼心優(yōu)惠帶給廣大家庭自然舒適的體驗，也由此強化了在中高端市場的翹楚地位;而蘇寧聯(lián)手海爾舉辦的“空調(diào)感恩月”中，有專利自清潔技術(shù)加持的健康空調(diào)廣受消費者認可，解決了秋冬只能“防霾家里宅，除霾等風來”的困境。憑借“不直吹、更舒適”這一特色功能，海爾天悅、凈鉑系列空調(diào)也實現(xiàn)了口碑與銷量的雙贏。

(海爾空調(diào)感恩月活動持續(xù)至年末)

　　加速智能集成空調(diào)布局，打開增長新通道

　　智能化、集成化是另一趨勢。在AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成熟的背景下，萬物互聯(lián)漸成趨勢。而空調(diào)集成更多功能、更智能，可以與其它產(chǎn)品互動，更符合消費者的多樣化需求。作為家電第一銷售渠道，蘇寧長期致力于構(gòu)建以智能產(chǎn)品為基礎的智慧家庭生態(tài)，此次雙十二就聯(lián)手海爾落成了全球首個5G空調(diào)體驗展廳，為消費者帶來共享空調(diào)的新體驗。

(海爾5G物聯(lián)網(wǎng)自清潔空調(diào))

　　購買智能產(chǎn)品，線下門店體驗不可或缺。蘇寧獨具線上線下融合的全渠道、全場景優(yōu)勢，能夠不斷圍繞用戶的場景需求，構(gòu)建智能體驗，讓消費者的購買欲望“一鍵”達成。記者看到，在南京蘇寧某門店內(nèi)，消費者對格力云錦空調(diào)的智能操控功能頗感興趣。導購人員細致演示了手機遠程操控、根據(jù)人體節(jié)律調(diào)整環(huán)境溫度等智能功能后，消費者欣然下單。

(格力云錦空調(diào)支持APP智能操控)

　　不難看出，蘇寧得以在空調(diào)市場立于不敗之地，秘訣有二：一是持續(xù)深耕細分市場，滿足不同用戶群體的需求;二是兼顧高端高品質(zhì)與大眾優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的分級。在年末雙十二盛典中，蘇寧依舊延續(xù)此戰(zhàn)略，開展“爆款低至五折”等蘇寧價力度的同時，中高端空調(diào)套購也有最高省1300元的力度�？梢韵胍�，這將為蘇寧帶來長線增長的銜接。

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