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如何基于不同產(chǎn)品生命周期階段制定營(yíng)銷(xiāo)策略?

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廈門(mén)創(chuàng)帛信息科技有限公司2024-12-11

導(dǎo)入期聚焦產(chǎn)品認(rèn)知度提升,針對(duì)早期嘗鮮者,利用先鋒博主、行業(yè)論壇做專業(yè)評(píng)測(cè)、功能解讀,引發(fā)好奇;搭配限量發(fā)售、試用裝贈(zèng)送制造稀缺,吸引關(guān)注,如科技新品先在極客圈曝光。成長(zhǎng)期強(qiáng)化品牌差異,加大廣告投放,突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn),像功能飲料拓展運(yùn)動(dòng)賽事贊助,深耕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者市場(chǎng);優(yōu)化銷(xiāo)售渠道,鋪貨主流商超、電商平臺(tái)熱賣(mài)區(qū)。成熟期挖掘細(xì)分市場(chǎng),推出衍生版、限量版產(chǎn)品,滿足小眾個(gè)性化需求,如經(jīng)典零食出低糖、超大包裝款;開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)清理庫(kù)存,維系老客戶復(fù)購(gòu)。衰退期則精簡(jiǎn)產(chǎn)品線,清貨甩賣(mài),將資源轉(zhuǎn)移至新品研發(fā),適度營(yíng)銷(xiāo)平穩(wěn)過(guò)渡,精細(xì)適配各階段節(jié)奏推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展。

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簡(jiǎn)介:廈門(mén)創(chuàng)帛信息科技有限公司企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公司,為各行業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的字化解決方案。
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