摘要:2019年是快手商業(yè)加速突破的一年,面對氣勢如虹的短視頻社交營銷和快手私域流量紅利,快手成為最具增長力的短視頻社交營銷渠道。快手商業(yè)生態(tài)將為品牌方、廣告主帶來最新的短視頻營銷解決方案,實現(xiàn)品牌曝光和有效轉(zhuǎn)化。

　　日前,主題為“增長進(jìn)化論”的“快手KA客戶培訓(xùn)沙龍”在廣州舉行。現(xiàn)場,快手運營專家團(tuán)隊就游戲等行業(yè),從短視頻營銷新趨勢、創(chuàng)意玩法以及廣告投放技巧等多個維度,與合作伙伴共同探討如何搭建短視頻私域流量體系,從而沉淀社交資產(chǎn),獲得更多的營銷變現(xiàn)機會。

　　“社交+”為品牌增長提供新動力

　　互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入存量時代,對于品牌來說,逐漸消沉的流量難以支撐增長需求。面對競爭壓力,短視頻社交是新的突破點。如今,消費者行為碎片化特征明顯,消費偏好越來越“黏”人。短視頻社交因互交性強、黏性高、信任感強等特點,具備從品牌曝光、導(dǎo)流再到轉(zhuǎn)換一體化的全鏈路營銷優(yōu)勢。基于真實的“人”的社交關(guān)系沉淀與裂變,快手平臺憑借良好的社交商業(yè)生態(tài)體系,正成為品牌營銷的“必選項”。

　　有數(shù)據(jù)顯示,隨著快手商業(yè)再加速,目前DAU超過2億,日均視頻播放次數(shù)超200億,每天點贊數(shù)超過4億。依托國民級的“人”流量,快手搭建了“社交+”的營銷模型,將社交基因與人、內(nèi)容、商業(yè)有機融合,形成“營銷一體化”的行業(yè)解決方案,而“人+內(nèi)容”為核心的社交磁力引擎與品牌“人貨場”營銷價值互相疊加、互為增長。

　　快手平臺上不僅有明星網(wǎng)紅,更擁有數(shù)量龐大的中腰部達(dá)人,真實的內(nèi)容和獨特的“老鐵文化”構(gòu)成了陣容龐大的“超級種草聚集群”,可以為品牌帶來海量忠誠用戶。真實社交關(guān)系背書的快手“老鐵經(jīng)濟(jì)”高效地激活不同細(xì)分圈層,可以幫助品牌演繹出“邊看邊買”的個性化網(wǎng)購新模式,食品、美妝、運動、服飾等各個行業(yè)的品牌產(chǎn)品都能在快手平臺找到真實有效的增量市場。在快手,達(dá)人和老鐵之間,老鐵和老鐵之間擁有天然的信任體系,這種超強的社交關(guān)系意味著更高的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率,能夠為品牌帶來有效的粉絲互動和社交資產(chǎn)沉淀。

　　可見,短視頻社交已經(jīng)成為品牌一體化營銷的大趨勢和必選項。在快手KA客戶培訓(xùn)沙龍現(xiàn)場,快手運營專家對快手私域流量價值的解讀,極大鼓舞了品牌的投入熱情,以及對快手商業(yè)生態(tài)有了進(jìn)一步的深刻認(rèn)知。

　　快手廣告“品效合一”,讓增長更高效

　　現(xiàn)場,快手運營專家團(tuán)隊圍繞“如何讓廣告投放更高效”,為參會者分享了快手信息流廣告投放管理技巧、素材制作指南以及創(chuàng)新實踐案例,幫助品牌方、廣告主挖掘更多的創(chuàng)新營銷機會。

　　在激烈的市場競爭中,廣告主不再局限于關(guān)注流量和曝光的考量,轉(zhuǎn)化效果才是目光的聚焦點�？焓謴V告擁有“品效合一”的營銷優(yōu)勢,而如何挖掘快手用戶高黏性和社交營銷潛力,實現(xiàn)更優(yōu)投放效果,是廣告主時下最關(guān)心的問題�？焓诌\營專家聚焦核心問題,結(jié)合實際案例深度解析快手廣告實操技巧,全面解決投放成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化量少等問題。

　　快手正成為品牌短視頻營銷的核心陣地。以垂直游戲行業(yè)為例,秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺游戲行業(yè)價值研究》報告顯示,2019游戲品牌在快手的投放費用增幅高達(dá)492%。作為最具增長性的營銷渠道,廣告主如何通過快手廣告投放獲得最大化收益?快手運營專家從快手廣告核心功能、用戶畫像分析以及產(chǎn)品投放周期節(jié)奏等方面進(jìn)行了詳細(xì)講解,幫助廣告主面向精準(zhǔn)目標(biāo)人群進(jìn)行投放規(guī)劃,并通過優(yōu)化技巧有效提升投放效果。

　　今年是快手商業(yè)加速年,品牌廣告是發(fā)力的重點,未來將進(jìn)一步開放私域流量,為合作伙伴不斷沉淀社交資產(chǎn)。