過去，我們經(jīng)常在社交平臺(tái)看到各大知名品牌聲勢(shì)浩大的合作，品牌聯(lián)合傳播一直是近年來最常用的營(yíng)銷套路之一。5月，國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)議領(lǐng)域的先行者M(jìn)AXHUB在微博發(fā)起#你身邊的黑科技#熱門話題，獲得了美的中央空調(diào)、搜狗、金蝶云之家、ATLAS寰圖、無憂精英網(wǎng)等知名品牌藍(lán)V的支持與發(fā)聲，引發(fā)用戶熱議的浪潮。截止至5月6日，MAXHUB在微博發(fā)起的藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)已獲得約100萬左右的閱讀量。

　　微博聯(lián)合名企聲勢(shì)浩大，賦能企業(yè)共創(chuàng)與創(chuàng)新

　　聯(lián)動(dòng)外力發(fā)揮更大的勢(shì)能，是當(dāng)今營(yíng)銷環(huán)境下營(yíng)造多贏局面的巧妙選擇。MAXHUB此次聯(lián)合美的中央空調(diào)、搜狗、金蝶云之家、ATLAS寰圖、無憂精英網(wǎng)等知名品牌在微博玩起了藍(lán)V跨界，以“你身邊的黑科技”為主題，結(jié)合品牌自身產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)專屬文案，共同發(fā)布品牌聯(lián)合“同款”海報(bào)。值得一提的是，這些品牌還紛紛喊出了 “我在用MAXHUB開會(huì)”的口號(hào)，借由這些國(guó)民品牌信譽(yù)度和知名度的強(qiáng)勢(shì)背書，MAXHUB這波藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)積聚出巨大的品牌勢(shì)能，創(chuàng)造了巨大的聲量和廣泛的影響力。

　　據(jù)悉，在藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)之前，MAXHUB于4月16日召開2019新品發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)智能會(huì)議解決方案，同時(shí)啟動(dòng)X創(chuàng)計(jì)劃——3000臺(tái)產(chǎn)品免費(fèi)試用，旨在給初具規(guī)模又飽含活力，渴望高效創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)新力量，為企業(yè)高效成長(zhǎng)賦能。

　　科技正在改變大家的工作和生活，借助這次品牌藍(lán)V聯(lián)合發(fā)聲活動(dòng)，MAXHUB希望帶動(dòng)大家一起關(guān)注#你身邊的黑科技#，關(guān)注MAXHUBX創(chuàng)計(jì)劃，讓更多的企業(yè)與個(gè)人知道并參與其中，共同開創(chuàng)智“會(huì)”時(shí)代，拉近企業(yè)神秘黑科技與公眾的距離。

　　以“B2B2C”玩法連接用戶，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合營(yíng)銷1+1＞2

　　縱觀此次MAXHUB品牌聯(lián)合活動(dòng)，這是品牌雙方的各種資源因素達(dá)到有效的整合從而創(chuàng)造雙贏的營(yíng)銷局面的戰(zhàn)略。

　　本次活動(dòng)中， 對(duì)于目標(biāo)用戶群體，MAXHUB采用“B2B2C”的溝通思路，即用to C的方式做B2B傳播，第一個(gè)B是MAXHUB，第二個(gè)B是客戶，比如美的中央空調(diào)、搜狗等，C則是客戶的客戶，是目標(biāo)用戶群體。MAXHUB通過“你身邊的黑科技”這種social化話題實(shí)現(xiàn)B端傳播語言向C端的有效轉(zhuǎn)化，讓品牌帶上天然的自傳播屬性，進(jìn)而讓MAXHUB的品牌影響力與認(rèn)知度下沉到目標(biāo)用戶群體，從而讓泛辦公層人群對(duì)MAXHUB產(chǎn)生高度的信任感與清晰的品牌認(rèn)知，最終完成品牌的增值。

　　由于“B2B2C”的溝通思路，B端企業(yè)在進(jìn)行采購MAXHUB產(chǎn)品時(shí)，這種不遺余力地C端市場(chǎng)教育最終會(huì)反向影響B(tài)端企業(yè)的決策。最終以整個(gè)市場(chǎng)的信用背書，形成品牌MAXHUB卓越市場(chǎng)影響力提升的良性循環(huán)機(jī)制。

　　聯(lián)合營(yíng)銷過程中，品牌之間需要更加深度的滲透，才能使影響力更廣，因此場(chǎng)景匹配非競(jìng)爭(zhēng)沖突品牌也非常重要。正如本次活動(dòng)，拿品牌寰圖來說，它的海報(bào)上主張“我們都在寰圖辦公間工作”的slogan,這與“我們都用MAXHUB開會(huì)”的場(chǎng)景并不沖突，參與的品牌應(yīng)用場(chǎng)景相互連通，相互之間都進(jìn)行了深度的相互嵌入，進(jìn)而增強(qiáng)了品牌影響力。

　　MAXHUB始終以用戶體驗(yàn)為核心，本次牽手多個(gè)品牌藍(lán)V做微博聯(lián)合營(yíng)銷，不僅消弭了行業(yè)間的界線，還帶來了彼此間的強(qiáng)化和延展，使其產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。

　　回顧MAXHUB此次藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)的傳播推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)新時(shí)代下B2B傳播的秘訣：以終端用戶思維去積極影響B(tài)端市場(chǎng)，通過找用戶人群匹配的品牌、場(chǎng)景匹配非競(jìng)爭(zhēng)沖突品牌，進(jìn)而達(dá)到1+1>2的效果。