進入11月月末，隨著感恩節(jié)、“黑色星期五”及“網絡星期一”紛至沓來，歐美版“雙11”已經正式開啟。相關數據顯示，半數以上賣家銷售額再創(chuàng)新高，線上線下業(yè)績均實現(xiàn)攀升，為即將到來的圣誕購物季成功預熱——

線上銷售漲幅達23.6%

實體店交易量卻持續(xù)下跌

研究公司Adobe Analytics的統(tǒng)計數據顯示，今年11月1日～22日，美國在線消費總額達到343億美元，同比增長17.6%。“黑色星期五”（11月23日）當天，在線銷售額高達62.2億美元，同比增長23.6%，創(chuàng)歷史新高。Adobe Analytics掌握著美國前100名零售商中80%的成交情況，該公司發(fā)現(xiàn)，“黑色星期五”當天，單日手機端銷售額首次突破了20億美元，33.5%的電商銷售額來自移動購物，而2017年這一比例僅為29.1%。

“零售商們已經盡自己所能為消費者打造更好的移動購物體驗，將智能手機訪客轉化為買家的人數比去年增加了近10%。”Adobe Digital Insights相關負責人表示，“在線購物，店內自提”仍是假日購物者的熱門選項，從感恩節(jié)到“黑色星期五”，這類訂單增長了73%。

Adobe Analytics的數據還顯示，消費者在“黑色星期五”期間購買了更多高價商品，如家用電器、家具和體積更大的電子產品，平均訂單價值同比增長了8.5%，達到146美元。

“黑色星期五”一度被認為是假日購物季的正式開場，但實際上購物季開始的時間一年比一年早，很多實體店會提早開始布局，以便與電商網站展開競爭。然而，面對線上銷售的喜人成績，實體店的情況卻不容樂觀。分析公司RetailNext的初步數據顯示，實體店凈營收下跌了4%～7%，同時交易量跌幅為5%～9%。這一跡象在兩年前就開始出現(xiàn)，是一種持續(xù)性下跌。2017年，實體店銷售額在“黑五”整個周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%；2016年，實體店銷售額下降4.2%，交易量下降4.4%。

9小時打破去年全天紀錄

海外消費者比往年更熱情

如今，網絡消費和移動購物的興起讓更多消費者選擇在網上消費，而不必瘋狂涌向百貨公司，這讓很多分析人士對“黑色星期五”的購買力及其本身的重要性產生了質疑。

其實，根本不需要擔心。

覆蓋線上與線下業(yè)務的亞馬遜在“黑色星期五”當天下午宣布，其成交量已達“創(chuàng)紀錄的水平”，僅用9個小時就打破了去年全天的銷售紀錄。路透社稱，這個周末重新定義了“黑色星期五”的重要性。

亞馬遜還發(fā)布了迄今為止最為暢銷的產品清單，其中包括第三代智能音箱Echo Dot、帶有全新Alexa語音遠程控制的Fire TV Stick 4K電視棒、Fire 7平板電腦、Instant Pot多功能高壓鍋、Graco Extend2Fit兒童安全座椅和哈利波特藍光DVD全集等。

不僅是亞馬遜，速賣通最新數據顯示，今年的“黑色星期五”，速賣通對全球消費者吸引力持續(xù)增長，平均客單價漲幅超過100%。雖然全球經濟增速放緩，但海外消費者似乎比往年更為熱情。全球海外市場中，俄羅斯、西班牙、美國、法國等國家領跑速賣通“黑色星期五”消費榜單。在消費排名前30的國家中，買家人數實現(xiàn)了翻倍增長。值得一提的是，這些國家中，既有一直延續(xù)“黑色星期五”搶購傳統(tǒng)的歐美國家，也有波蘭、土耳其、捷克等“一帶一路”沿線新興經濟體和發(fā)展中國家。

另有數據顯示，在所有參與“黑色星期五”的中國賣家中，七成商家銷售額超過去年同期水平。除了3C數碼、服飾類商品等繼續(xù)受到海外消費者青睞以外，家居用品及工具、安防類商品的銷售額均實現(xiàn)雙倍增長。

中美貿易戰(zhàn)影響購買力

熱銷態(tài)勢能否延續(xù)仍存疑

市場研究機構eMarketer分析稱，2018年美國零售商的假日銷售總額將超過1萬億美元；電商銷售額將達到1230億美元左右，約占總銷售額的12%。但很多業(yè)界人士仍擔心，受中美貿易戰(zhàn)的影響，這一態(tài)勢能否延續(xù)至2019年。

根據金融機構NerdWallet的一項調查，93%的美國人計劃在今年購物季購買禮品，但73%的人認為中國商品的關稅會影響他們購物方式，44%的人表示將更加注重比價，22%的人選擇完全避免購買中國制造的產品。另外，19%的人直言會避免購買受關稅影響的產品，16%的人會減少購買量。

美國服裝和鞋類協(xié)會會長Rick Helfenbein表示，大部分商品在關稅生效前就已經標價了。“消費者們或許可以在這個節(jié)假日躲過一劫，但在明年春季他們需要付出更多代價。”自9月底新一輪關稅生效以來，手袋、香水、錢包、帽子和皮草大衣等熱門商品和其他來自中國的5700種商品都已經被加征10%的關稅。此外，運動類商品，包括滑雪手套、自行車、棒球手套和高爾夫球袋等也難逃加稅命運。

據統(tǒng)計，美國每年有41%的服裝、80%的配件、73%的鞋類依賴于進口中國產品。如果中美之間無法達成新的貿易協(xié)定，那么2019年關稅稅率將從10%提升至25%。一些制造商強調，關稅將導致美國失業(yè)率上升和居民消費價格的上漲。Helfenbein表示，屆時，消費者的日常購物會受到巨大影響，2019年“黑色星期五”和購物季或許將出現(xiàn)另外一番景象。