9月18日消息，愛馬仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，擁有全新在線購物功能的愛馬仕中文版官網(wǎng)將正式發(fā)布。雖然中國消費(fèi)者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都會(huì)在線上發(fā)售。并表示，為了給官網(wǎng)引流，品牌有意與阿里巴巴旗下天貓奢侈品平臺(tái)“Luxury Pavilion”天貓或京東的“Toplife”平臺(tái)合作，“但必須經(jīng)過細(xì)致的討論，我們對(duì)選品、展示、定價(jià)等要有嚴(yán)格的控制。”

Axel Dumas在聲明中稱，愛馬仕現(xiàn)在亟需跳出傳統(tǒng)的桎梏來縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的數(shù)字鴻溝，因?yàn)榍ъ�一代已成為重新定義奢侈品市場(chǎng)未來十年發(fā)展方向的關(guān)鍵群體。此前，愛馬仕電商平臺(tái)已率先在歐洲、美國及日本推出。自去年起，該公司才開始在中國進(jìn)行線上電商的嘗試。

實(shí)際上，為了刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，愛馬仕對(duì)最為活躍的中國市場(chǎng)也越發(fā)的關(guān)注起來。據(jù)了解，為了更好地?fù)屨贾鸩綇?fù)蘇的中國奢侈品市場(chǎng)，一向保守的愛馬仕開始采取了線上、線下同步擴(kuò)展的策略。在線下門店方面，除了北上廣等一線城市，其品牌已經(jīng)逐漸滲透至中國杭州、成都、長(zhǎng)沙等準(zhǔn)一線城市。

而在線上，2017年10月，愛馬仕曾在微信公眾號(hào)上開設(shè)限時(shí)店，發(fā)售與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通過微信渠道發(fā)售四款男女鞋履，其中的一款Player女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國內(nèi)地發(fā)售。隨后，今年年初，愛馬仕推出了App H -pitchhh小游戲吸引年輕消費(fèi)者。3月，該品牌又在微信開設(shè)了第四個(gè)限時(shí)體驗(yàn)店，發(fā)售2018男士春夏系列。8月，其旗下的中國奢侈品牌“上下”宣布入駐京東官網(wǎng)和TOPLIFE。

根據(jù)愛馬仕上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，中國消費(fèi)者每年對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的銷售貢獻(xiàn)超過1/3，大中華區(qū)也是愛馬仕最大的市場(chǎng)，在中國消費(fèi)者的推動(dòng)下其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率錄得34.5%，超過分析師預(yù)期，創(chuàng)歷史新高，凈利潤(rùn)錄得7.8億歐元。其中，以中國為主要驅(qū)動(dòng)力的亞洲市場(chǎng)上半年銷售額增長(zhǎng)了13%。

目前，在快速變革的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有越來越多的奢侈品牌越過傳統(tǒng)實(shí)體店銷售的界限，開始嘗試數(shù)字化市場(chǎng)。隨著中國消費(fèi)者的購買力加速復(fù)蘇，中國奢侈品市場(chǎng)也已經(jīng)被滲透。2017年7月，Gucci宣布在其中國官方網(wǎng)站正式推出線上選購服務(wù)，顧客可在該平臺(tái)選購全系列作品。同月，LV也在其中國官方網(wǎng)站推出了線上選購服務(wù)，囊括了當(dāng)季所有系列產(chǎn)品。今年2月，香奈兒則與英國全球精選時(shí)尚購物平臺(tái)Farfetch宣布建立合作關(guān)系，而京東正是Farfetch的最大股東之一。紀(jì)梵希也于今年5月正式開啟官方微信在線購買服務(wù)。

不過，瑞銀近日發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年下半年中國奢侈品消費(fèi)增速將從上半年的13%下降至8%或7%。然而即便有此預(yù)測(cè)，包括愛馬仕在內(nèi)的奢侈品品牌也仍然重視著中國市場(chǎng)的發(fā)展。