在動(dòng)輒閱讀量破10W＋的微信文章背后，消費(fèi)與內(nèi)容正深度捆綁，KOL讓“種草到拔草”成為一門經(jīng)濟(jì)，自帶“種草”屬性的內(nèi)容高效挖掘受眾的潛在需求，使其成為消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

今日，小程序電商平臺(tái)［小電鋪］聯(lián)合時(shí)尚美妝領(lǐng)域的30位KOL推出微信生態(tài)下的美妝類商品第一榜單——［微信美妝大賞］，以微信生態(tài)下的數(shù)據(jù)與KOL商品評(píng)級(jí)為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，綜合展現(xiàn)美妝商品在微信內(nèi)的熱度及品質(zhì)口碑。此外，基于小電鋪商城交易數(shù)據(jù)與用戶瀏覽行為的榜單［小電鋪新銳榜］也同步發(fā)布。 

據(jù)介紹，［微信美妝大賞］榜單包含［微信美妝大賞總榜TOP10］與［品類TOP3］兩大分榜，其總榜TOP10由10個(gè)商品組成，綜合 ““小電鋪指數(shù)”與“KOL顧問團(tuán)評(píng)分”兩大維度，以最終分值高低排序排位而成。而品類TOP3是基于總榜數(shù)據(jù)及計(jì)算結(jié)果，根據(jù)功能細(xì)分，在剔除“微信美妝大賞TOP10”重合產(chǎn)品后，分別取綜合得分前三的產(chǎn)品組成該品類的TOP3。

需指出的是，“小電鋪指數(shù)”是依托于［小電鋪］大數(shù)據(jù)工具——SEE數(shù)的微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)超400萬個(gè)公眾號(hào)，綜合微信指數(shù)，進(jìn)行指數(shù)算法模型計(jì)算得出。在數(shù)據(jù)樣本監(jiān)測(cè)上，SEE數(shù)微信公眾號(hào)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，采集周期內(nèi)公眾號(hào)文章內(nèi)品牌商品的熱議情況，其數(shù)據(jù)模型包含總文章數(shù)、總閱讀量、總點(diǎn)贊量等多個(gè)分項(xiàng)維度，統(tǒng)計(jì)周期為2018年7月26日－8月25日。 

根據(jù)［微信美妝大賞總榜TOP10］顯示，SK2護(hù)膚精華露（神仙水）、阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉、蘭蔻小黑瓶安瓶肌底修護(hù)精華液位列榜單前三，這些產(chǎn)品無論在微信下的熱度還是KOL顧問團(tuán)的口碑上，均獲得了較好的表現(xiàn)。 

而［微信美妝大賞］品類TOP3則是以功能劃分，涵蓋清潔、化妝水、精華、乳液等11個(gè)社媒影響力的單品類。

［小電鋪］作為最大的社交媒體電商渠道，更是基于自身數(shù)據(jù)推出了［小電鋪新銳榜］TOP10，以自身為橫切面，展示微信生態(tài)下消費(fèi)人群的購物特點(diǎn)及熱賣商品。據(jù)悉，小電鋪為自媒體提供電商變現(xiàn)的【技術(shù)+運(yùn)營+供應(yīng)鏈】全套服務(wù)，聚合了眾多KOL。目前，［小電鋪］已與5000+自媒體合伙開店，服務(wù)自媒體累積覆蓋粉絲超過5億，小電鋪月觸達(dá)用戶超過2千萬，商城月活躍用戶數(shù)百萬。 

在［小電鋪新銳榜］的評(píng)選機(jī)制上，主要針對(duì)小電鋪商城上在售商品的表現(xiàn)力，以小電鋪交易指數(shù)為主，小電鋪顧問團(tuán)產(chǎn)品測(cè)評(píng)為輔，進(jìn)行綜合評(píng)選輸出榜單排名。 
為了核心評(píng)判指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，“小電鋪交易指數(shù)”將作為綜合指標(biāo)展示，以小電鋪平臺(tái)上的商品交易數(shù)據(jù)（訂單量、商品轉(zhuǎn)化率等）與用戶行為數(shù)據(jù)（曝光量、平均停留時(shí)長(zhǎng)等）為核心，進(jìn)行指數(shù)算法模型計(jì)算得出。 

值得一提的是，小電鋪除了基于自身的數(shù)據(jù)能力外，更是組建各領(lǐng)域的KOL打造小電鋪顧問團(tuán)，本次榜單有30位時(shí)尚美妝類KOL參與到榜單中的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、評(píng)分、監(jiān)測(cè)制作等內(nèi)容。 
在如今的社交媒體環(huán)境和傳播語境下，“種草”無處不在，每天被“親測(cè)有效”、“年度草單來了”、“殿堂級(jí)收藏，安利給你們”……各類種草文包圍，習(xí)慣性“買前必做功課”，從種草文中來填滿購物車或進(jìn)行“排雷”工作，助其買到心儀的產(chǎn)品。 

微信作為時(shí)下主流的社交媒體平臺(tái)，構(gòu)成了一個(gè)海量用戶與龐大內(nèi)容的帝國。對(duì)于消費(fèi)者而言，［微信美妝大賞］在一定程度上為其提供了一份購物風(fēng)向的種草榜單。