2018年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，回望這個(gè)春節(jié)假期，無論你是購買年貨、發(fā)壓歲錢，還是走親訪友，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)已是大家的隨身必備。事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，正改變著我們此前的很多生活習(xí)慣或者習(xí)俗，春節(jié)更不例外。此前，我們需要用現(xiàn)金購買的大包小包，現(xiàn)在只需手機(jī)輕輕一點(diǎn)即可送貨到家；之前遠(yuǎn)距離串親戚見面的不便，如今只需一個(gè)視頻通話即可；玩手機(jī)游戲，手機(jī)搶紅包，更為家庭聚會帶來不少的新樂趣……

 

核心提示|除了吃喝食品、鞋服用品，今年春節(jié)，家電產(chǎn)品無疑成為消費(fèi)者的年貨大餐�？上驳氖�，剛剛過去的這個(gè)長假，家電線下實(shí)體店相較于去年出現(xiàn)火爆現(xiàn)象，客流量與銷售額均出現(xiàn)飆升，在二三線城市尤為凸顯。此外，隨著消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的提升，智能家電成為今年年貨中的新寵。

 

受返鄉(xiāng)熱潮影響節(jié)前家電銷量提前“旺”

 

其實(shí)，春節(jié)之前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2018年春節(jié)期間，家電市場銷量將整體保持增長。

 

果不其然，春節(jié)前夕，受返鄉(xiāng)熱潮影響，二、三、四線城市的家電賣場迎來大量人群，家電成交量火爆。一賣場負(fù)責(zé)人表示，家電類產(chǎn)品在春節(jié)前就早早沖進(jìn)了春節(jié)銷售排行榜的前列。再加上今年線上線下同價(jià)聯(lián)動、賣場“春節(jié)不打烊”等策略的影響，促使這個(gè)假期，傳統(tǒng)零售門店的銷售額比去年上漲。

 

“春節(jié)前一周，全渠道銷量達(dá)到最高峰，銷量同比去年猛增約2倍。”多位銷售人員說，今年春節(jié)促銷時(shí)點(diǎn)跟往年比有所拉長，促銷活動在1月份就已拉開，貫穿整個(gè)春節(jié)假期，同時(shí)熱潮還將持續(xù)到元宵節(jié)后，今年整個(gè)春節(jié)市場比去年延遲了半個(gè)月。此外，今年家電促銷活動的重點(diǎn)主要放在了實(shí)體門店，特別是三四線城市的延伸更引發(fā)陣陣消費(fèi)高潮。

 

值得一提的是，今年春節(jié)期間，農(nóng)村市場成為各大家電企業(yè)、零售商搶占的重要陣地，除了海爾、格力、長虹、美的等在春節(jié)前將營銷網(wǎng)絡(luò)加速覆蓋到四五級市場的家電企業(yè)，蘇寧、國美、京東、天貓等零售商也加快渠道下沉，紛紛加大從線上電商網(wǎng)店向線下實(shí)體店的拓展，使得今年春節(jié)，農(nóng)村市場成為家電企業(yè)和零售商爭奪的熱門戰(zhàn)場，開辟了新消費(fèi)空間。

 

消費(fèi)品質(zhì)升級智能家電成年貨新寵

 

今年春節(jié)，除了傳統(tǒng)的食品、服裝等消費(fèi)品外，智能家電早早成為年貨清單上的“新選項(xiàng)”。

 

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)時(shí)段，全國各地智能家電銷售保持了較快增長，智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電受到青睞。在天貓年貨節(jié)期間，擦窗機(jī)器人購買人數(shù)增幅高達(dá)169.44%，烹飪機(jī)器人這類做飯神器的購買人數(shù)增長 145%。

 

節(jié)前，在鄭州一家電賣場的彩電區(qū)域，工作人員正在為幾位消費(fèi)者展示一款人工智能電視，這款電視可以不用遙控器，直接說話來選擇要看的節(jié)目。展示結(jié)束后，消費(fèi)者紛紛上前體驗(yàn)，頗感興趣。該賣場負(fù)責(zé)人說，節(jié)前，像這類帶有“黑科技”的智能家電很受歡迎，智能家電的流行代表著大家對品質(zhì)生活的追求。預(yù)計(jì)，智能家電在春節(jié)期間的銷售會比以前增長30%至40%左右，春節(jié)本身就是團(tuán)圓熱鬧的節(jié)點(diǎn)，買一款帶有新功能的家電產(chǎn)品，能給家人增添很多喜樂。

 

業(yè)內(nèi)人士稱，消費(fèi)升級是今年春節(jié)消費(fèi)市場的最大特點(diǎn)。過去過年是穿新衣、用新物、吃大餐，這個(gè)消費(fèi)理念屬于溫飽型�，F(xiàn)在隨著生活水平的提高，消費(fèi)理念發(fā)生了很大變化，消費(fèi)選擇更加注重品種、品質(zhì)、品牌。如家電產(chǎn)品，除了能正常使用以外，還會注重舒心、享受、好玩等。

 

價(jià)格戰(zhàn)不再服務(wù)、物流之爭開啟

 

“春節(jié)不打烊”，無疑給今年春節(jié)的家電市場注入了一針強(qiáng)心劑，因?yàn)樵诩译娦袠I(yè)技術(shù)嚴(yán)重同質(zhì)化、品牌多樣化、市場競爭白熱化的今天，“價(jià)格戰(zhàn)”已不再是吸引顧客眼球的唯一標(biāo)準(zhǔn)，各種各樣的促銷形式令人眼花繚亂。因此，今年家電廠商和零售商的促銷戰(zhàn)也由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓龇��?wù)的比拼。

 

如，在春節(jié)前夕，菜鳥與天貓電器美家事業(yè)部就宣布，平臺400余家電器數(shù)碼商家“春節(jié)不打烊”，即使年三十下單，也有配送員上門提供正常的送裝服務(wù)。

 

京東物流開啟了“春節(jié)也送貨”的運(yùn)營模式，全力保障重點(diǎn)城區(qū)春節(jié)期間訂單不積壓。且今年京東物流覆蓋全國近300個(gè)城市、上千個(gè)核心區(qū)縣，涉及中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網(wǎng)，支撐人們在春節(jié)采購年貨時(shí)的絕大部分購物需求。

 

蘇寧方面春節(jié)期間同樣堅(jiān)持執(zhí)行門店不打烊，春節(jié)期間線上線下經(jīng)營如常，繼續(xù)提供誠意滿滿的購物體驗(yàn)；物流不停運(yùn)，無論是生活用品還是大家電，蘇寧負(fù)責(zé)讓期望絕不落空；客服不下線，春節(jié)期間有問必答；售后不休息，春節(jié)期間服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如常的“四不”承諾，讓用戶安心過大年。

 

此外，在電商渠道企業(yè)的支持下，不少主流家電品牌同時(shí)展開了“春節(jié)不打烊”服務(wù)，包括海爾、海信、美的、TCL等多家品牌，這都為此節(jié)點(diǎn)家電市場的火爆增了磚、添了瓦。

 

電商逐漸回歸線上品牌正向線下靠攏

 

正如上面所說，今年春節(jié)假期雖然熱鬧，但各大賣場、品牌的降價(jià)力度并不大。有關(guān)人士分析稱，這與過去一段時(shí)間，家電成本的持續(xù)上漲有一定關(guān)系。

 

家電價(jià)格上漲主要是受成本端壓力影響。大宗材料價(jià)格在2016年、2017年經(jīng)歷兩輪上漲，直接拉升了企業(yè)的制造成本。人工、物流成本也都在增加。大部分企業(yè)難以在內(nèi)部消化，讓成本壓力傳導(dǎo)到終端，致使價(jià)格出現(xiàn)普漲。

 

除了價(jià)格未下降以外，今年春節(jié)的整個(gè)消費(fèi)市場也更加凸顯了“融合”二字。

 

中怡康有關(guān)人士說，市場結(jié)構(gòu)在近一年里發(fā)生了改變，這才讓今年春節(jié)消費(fèi)市場出現(xiàn)一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家電品牌在這兩年陸續(xù)入駐電商平臺或自建電商。但隨著新零售等業(yè)態(tài)興起，零售商和電商也開始融合，線上品牌正在向線下靠攏，從電商逐漸回歸實(shí)體。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，線上線下的中高端市場開始快速增長，這讓實(shí)體門店在今年春節(jié)的銷售額出現(xiàn)大幅提升。

 

家電業(yè)營銷專家說，今年家電市場整體消費(fèi)模式發(fā)生了變化。消費(fèi)主體更加年輕化，更注重生活質(zhì)量和品位提升，對細(xì)節(jié)有較高的要求，高端智能產(chǎn)品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實(shí)行線上線下同價(jià)，而在實(shí)體門店中，消費(fèi)者可以享受更好的體驗(yàn)，所以今年春節(jié)期間傳統(tǒng)門店的銷量也較往年火爆。