一年一度的中秋節(jié)即將到來，一直以來國人都習(xí)慣于在中秋節(jié)吃月餅，近期市場上月餅的銷量也在大幅度增加。而最近幾年的趨勢來看，越來越多的消費(fèi)者傾向于通過電商平臺(tái)購買月餅，據(jù)悉電商平臺(tái)月餅的銷量最近也開始爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，以京東平臺(tái)為例，本月月餅銷量與上月相比直線增長，銷售規(guī)模增長比例超過9倍，顯然中秋節(jié)無疑是電商銷售月餅的黃金時(shí)間。

而從不同角度來看，今年消費(fèi)者網(wǎng)購月餅有哪些特點(diǎn)?

從月餅口味喜好來看，蓮蓉蛋黃成為消費(fèi)者的最愛，占據(jù)月餅市場份額的14%，而今年傳統(tǒng)口味月餅也獲得消費(fèi)者的喜愛，五仁月餅購買量環(huán)比增長500%以上，而豆沙、棗泥等銷量增長幅度也達(dá)到300%;從網(wǎng)購消費(fèi)者信息來看，年齡段中80后是網(wǎng)購月餅的主力軍占比接近50%，職業(yè)上白領(lǐng)網(wǎng)購月餅比例最高為48%，與網(wǎng)購消費(fèi)者整體構(gòu)成相比較，月餅網(wǎng)購者90后比例低了10%，而教師的比例增加至23%;從月餅銷售信息來看，隨著網(wǎng)購者消費(fèi)觀念的升級(jí)，禮盒包裝的月餅銷量與上年同比降低四分之三，而紙盒包裝的月餅銷量同比上漲了21%，而相當(dāng)一部分消費(fèi)者在網(wǎng)購月餅同時(shí)購買大米和干果等商品。

業(yè)內(nèi)人士表示，距離中秋節(jié)還有不到一周的時(shí)間，相信下周電商平臺(tái)月餅銷量會(huì)迎來一個(gè)高峰期，相關(guān)商家可以根據(jù)當(dāng)前的月餅銷售情況及時(shí)調(diào)整銷售策略。