在社交媒體的浪潮中，“多鄰國”這個名字幾乎成了語言學(xué)習(xí)領(lǐng)域的一個獨特符號。盡管許多人或許未曾深入使用過這款應(yīng)用，但關(guān)于它的段子、挑戰(zhàn)和“后遺癥”卻在抖音、小紅書等平臺上火得一塌糊涂。

用戶們紛紛上傳自己使用多鄰國學(xué)習(xí)后，在現(xiàn)實中用蹩腳粵語嘗試交流的搞笑視頻，這些視頻往往能獲得數(shù)十萬的點贊。從早茶四件套到鐵觀音、菊花茶，這些看似零散的詞匯成了多鄰國用戶們自信的源泉。這種反差感，無疑是多鄰國在社交平臺上爆火的關(guān)鍵。

然而，多鄰國不僅僅是一個制造搞笑視頻的工具。作為全球擁有超過5億用戶的語言學(xué)習(xí)平臺，它在2025年第一季度財報中顯示，全球月活用戶超過1.3億，日活躍用戶達4660萬。中國，盡管沒有具體數(shù)據(jù)，但已成為多鄰國年增速最快的國際市場之一。

與國內(nèi)的英語流利說、滬江網(wǎng)校等平臺相比，多鄰國以其輕量化、游戲化的方式打破了傳統(tǒng)語言學(xué)習(xí)的枯燥感。用戶們紛紛表示，使用多鄰國就像在玩一個游戲，而不是在學(xué)習(xí)。2022年，多鄰國更新了界面，加入了游戲元素，如解鎖闖關(guān)模式、寶箱、金幣等，使得學(xué)習(xí)過程更加有趣。

不僅如此，多鄰國還通過排行榜、獎勵機制等方式，進一步增強了用戶的粘性。用戶為了保持自己的排名，不得不不斷解鎖新的關(guān)卡，消耗更多的時間在學(xué)習(xí)上。即使有些用戶試圖放棄，但多鄰國手機小組件里變換著“勸學(xué)”表情包的小綠鳥，也會讓他們感到愧疚，從而重新投入學(xué)習(xí)。

這一切的背后，是多鄰國對AI技術(shù)的深度應(yīng)用。從用戶留存到課程開發(fā)，AI已經(jīng)成為多鄰國核心業(yè)務(wù)鏈條中的重要一環(huán)。通過復(fù)雜的算法模型，多鄰國能夠精準(zhǔn)測算并優(yōu)化“勸學(xué)”內(nèi)容的推送時機，以最高效率喚醒用戶的學(xué)習(xí)意愿。同時，AI還被用于生成課程內(nèi)容、教學(xué)材料，以及為用戶提供寫作反饋。

近期，多鄰國一口氣推出了148門新語言課程，使平臺課程總量翻倍。這些新增課程全部由AI完成創(chuàng)建，展現(xiàn)了多鄰國在AI技術(shù)應(yīng)用上的激進態(tài)度。然而，這也引發(fā)了一些爭議。有線上英語老師表示，完全依賴AI編寫語言類課程可能存在不少問題，如難以精準(zhǔn)捕捉真實場景中的語義細微差別、對話場景模板化等。

盡管如此，多鄰國似乎并不在意這些爭議。在其CEO Luis von Ahn看來，用戶參與度遠比教育效果更重要。因此，多鄰國選擇了游戲化、碎片化的教學(xué)模式，將語言學(xué)習(xí)拆解為類似消除闖關(guān)的輕量任務(wù)，用經(jīng)驗值、等級晉升等游戲化元素吸引用戶。這種策略在最近發(fā)布的2025年第一季度財報中得到了驗證：多鄰國收入同比增長37.71%，凈利潤同比增長30.34%。

多鄰國的成功并非偶然。它用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維重構(gòu)了學(xué)習(xí)這件事，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代人對輕量化學(xué)習(xí)的需求痛點。然而，隨著用戶新鮮感逐漸消退，多鄰國面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)明顯：如何在保持用戶粘性的同時，持續(xù)用AI創(chuàng)新和營銷破圈吸引新用戶、留住老用戶？這將是多鄰國未來需要不斷探索和解決的問題。