2017年3月中旬，2017年中國電商與零售創(chuàng)新國際峰會在上海落幕。中國網(wǎng)購市場及新電商消費(fèi)發(fā)展成為了重要討論議題。而在此之前電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級已經(jīng)成為政府今年關(guān)注的重點(diǎn)關(guān)鍵詞。而主導(dǎo)新電商消費(fèi)的C2M行業(yè)，似乎也看到了提速發(fā)展的機(jī)會。 

新市場形勢下，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)需升級轉(zhuǎn)型 

據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模20.2萬億元，增長23.6%。中國電子商務(wù)市場繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。 其中，網(wǎng)絡(luò)購物占比為23.3%，相比2015年占比升高，發(fā)展勢頭良好。 

同時(shí)，2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4.7萬億元，占社會消費(fèi)品零售14.2%。網(wǎng)絡(luò)購物對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越大，仍是目前零售的主流渠道。 

可以說，隨著我國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，長期的發(fā)展積累了龐大的經(jīng)濟(jì)總量，基數(shù)抬高，我國經(jīng)濟(jì)正處于一個(gè)主動換檔的階段。促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠。同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長。適應(yīng)消費(fèi)需求變化，完善政策措施，改善消費(fèi)環(huán)境。” 

全國政協(xié)委員郭廣昌也認(rèn)為，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的必然選擇，其核心要素是增強(qiáng)供給側(cè)對需求變化的適應(yīng)性、提高供給體系的適宜性和有效性，逐步消滅盲目生產(chǎn)，加大有效供給和中高端供給，滿足消費(fèi)者差異化的個(gè)性需求。 

因此，在當(dāng)前的電商市場模式下，需要增加和變革新型的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式，以滿足消費(fèi)者和群眾個(gè)性化的自選消費(fèi)需求。

C2M模式能否給消費(fèi)經(jīng)濟(jì)帶來有效補(bǔ)充和升級？ 

自2015年起，國內(nèi)出現(xiàn)了C2M的新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式，以必要商城、陽光印網(wǎng)等為首的企業(yè)，通過“消費(fèi)者—工廠”的方式，尋找電商的新思路。 

如果說O2O外賣是解決了“最后一公里”路程問題的話，那么C2M電商解決的就是“最后一百塊”差價(jià)問題。 

原有的消費(fèi)流通過程是，品牌商設(shè)計(jì)產(chǎn)品然后交由代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，然后是各級代理商或電商平臺的渠道流通環(huán)節(jié)，最后經(jīng)由零售終端或快遞才能將一件產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中。 

而C2M模式，則成為一種“短路經(jīng)濟(jì)模式”，即消費(fèi)者到創(chuàng)造，是基于互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)業(yè)的滲透，無縫打通客戶需求和設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)，構(gòu)建一種新型的供需關(guān)系。這也是旨在通過“短路經(jīng)濟(jì)”砍掉流通中所有的暴利加價(jià)環(huán)節(jié)，讓用戶與奢侈品制造商及專屬設(shè)計(jì)師兩點(diǎn)直線連接，從而使消費(fèi)者以出廠成本價(jià)買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。 

那么C2M模式要想成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級必需品，就要先達(dá)成兩點(diǎn)基本要求： 

首先，生產(chǎn)廠商必須是全球頂級的產(chǎn)品制造商，這是對產(chǎn)品品質(zhì)的最大保障。產(chǎn)品出廠后同時(shí)還要接受企業(yè)的質(zhì)檢，用以保證最好的產(chǎn)品品質(zhì)。 

其次，必須有穩(wěn)定的定價(jià)體系，從而打掉中間所有的暴利環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者真切的體驗(yàn)到平價(jià)價(jià)格享受奢侈品品質(zhì)服務(wù)。 

這兩點(diǎn)，其實(shí)是供求關(guān)系中的利益共享原則。

要發(fā)展，C2M仍需提速 

根據(jù)艾瑞咨詢2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)顯示，自2014年至2016年連續(xù)三年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模增速出現(xiàn)下滑（2014年46.8%，2015年36.8%，2016年23.9%），但整個(gè)網(wǎng)購市場機(jī)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)分化，受益消費(fèi)升級政策影響，C2M等新電商發(fā)展迅速。同期在國泰君安的增持評級中，以必要商城為代表的打通制造生產(chǎn)和消費(fèi)者的通道的C2M 電商平臺成為了市場關(guān)注的重要對象。 

以全球首家C2M電子商務(wù)平臺必要商城為例，截止到2016年6月29日，其年度交易額突破1億。至2016年12月，必要商城單月交易額已突破1億。 

根據(jù)必要商城2016年發(fā)布的白皮書顯示，自成立以來，其已囊括家電、家具、母嬰、數(shù)碼、服裝等13大品類，上線產(chǎn)品近千款。在解決C2M模式中品質(zhì)和價(jià)格問題外，其還要求生產(chǎn)商必須有獨(dú)立設(shè)計(jì)師或是合作的全球知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)且必須擁有自己的柔性制造鏈，以滿足此模式下會出現(xiàn)的“瞬時(shí)產(chǎn)能需求”。 

這種選擇合作伙伴的入門標(biāo)準(zhǔn)、上架標(biāo)準(zhǔn)和下架標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了公認(rèn)的C2M模式行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在整體網(wǎng)購市場增速趨緩的情況下，C2M經(jīng)濟(jì)模式之所以出現(xiàn)“逆增長”或“提速”，一方面是由于一系列針對電商促發(fā)展政策的影響，另一方面是C2M電商企業(yè)具備更靈活更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者個(gè)性需求。例如，必要商城先后在2016年10月和2017年3月對平臺商家的生產(chǎn)周期進(jìn)行了提速，而這樣做不僅提高了流通體系的效率，更對消費(fèi)者認(rèn)同C2M模式有巨大影響。

總體來說，C2M電商經(jīng)濟(jì)模式，是促發(fā)制造業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字型生產(chǎn)、智慧化科技化生產(chǎn)的重要推動力。通過這種新電商模式，如何將科技、消費(fèi)、生產(chǎn)進(jìn)一步統(tǒng)一捏合，是需要政府和必要商城、陽光印網(wǎng)等C2M企業(yè)一起去摸索與發(fā)展的。