4月20日起，騰訊視頻對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了一輪調(diào)整，其中，調(diào)整幅度最多的是，騰訊視頻VIP會(huì)員連續(xù)包月的售價(jià)由20元調(diào)整為25元，漲幅為25%。這是該平臺(tái)成立以來(lái)第二次漲價(jià)，上一次是去年4月10日，當(dāng)時(shí)調(diào)整幅度最多的是騰訊視頻VIP會(huì)員非連續(xù)包月，由20元調(diào)整為30元，漲幅為50%。

　　對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅表示，騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)并不令人意外。一方面，過(guò)去會(huì)員價(jià)格較低的目的是吸引擴(kuò)大用戶規(guī)模，但無(wú)論是以會(huì)員還是廣告收入衡量，龐大的用戶數(shù)量都沒(méi)有給騰訊視頻帶來(lái)利潤(rùn)；另一方面，長(zhǎng)視頻會(huì)員價(jià)格應(yīng)該遵從市場(chǎng)規(guī)律回歸價(jià)值，從這個(gè)角度看，顯然目前的價(jià)格無(wú)法支撐成本，漲價(jià)也是必然選擇。

　　近兩年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)“漲聲”不斷。2020年底，愛(ài)奇藝首先開(kāi)啟漲價(jià)，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)誕生以來(lái)的首次漲價(jià)。此后，騰訊視頻、芒果TV等平臺(tái)紛紛跟進(jìn)。直至今日，主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)完成了兩輪漲價(jià)動(dòng)作。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，促使長(zhǎng)視頻平臺(tái)頻頻漲價(jià)的直接原因是業(yè)績(jī)虧損。在長(zhǎng)視頻三巨頭愛(ài)優(yōu)騰（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）中，只有愛(ài)奇藝獨(dú)立上市，以其為例不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“燒錢”呈現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)、成本高的特點(diǎn)。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，愛(ài)奇藝在7年內(nèi)累計(jì)凈虧損約420億元，而截至2021年12月31日，愛(ài)奇藝所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資總額僅為44億元，盈利是迫在眉睫的需求。

　　盡管其余兩家平臺(tái)的財(cái)報(bào)并表于阿里巴巴與騰訊控股內(nèi)，未單獨(dú)披露虧損狀態(tài)，但日子也不好過(guò)。騰訊控股2021年財(cái)報(bào)顯示，騰訊媒體廣告收入下降7%至133億元，具體到第四季度，公司媒體廣告收入下降25%至32億元。這反映了騰訊視頻和騰訊新聞服務(wù)的廣告收入減少。

　　張毅認(rèn)為，長(zhǎng)視頻會(huì)員漲價(jià)不是正確與否的問(wèn)題，雖然有多方因素造成企業(yè)虧損，但漲價(jià)或是當(dāng)下能減少虧損最快的方法。

　　按照騰訊會(huì)員1.24億的會(huì)員數(shù)量來(lái)看，若每位會(huì)員每月單價(jià)提高5元，在不考慮會(huì)員流失的情況下，那么會(huì)員費(fèi)每年將為騰訊增加收入74.4億元。

　　悅東文化CEO、影視行業(yè)觀察員師燁東對(duì)記者表示，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)標(biāo)美國(guó)奈飛（Netflix），但雙方在產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)思維等方面都存在一些差距。從收入模式看，海外的長(zhǎng)視頻平臺(tái)以會(huì)員為主要收入，會(huì)員訂閱才能觀看，平臺(tái)上幾乎沒(méi)有廣告；而國(guó)內(nèi)的平臺(tái)收入靠廣告和會(huì)員兩方面支撐，此前行業(yè)努力的方向是提高會(huì)員數(shù)量和收入，擺脫對(duì)廣告的依賴，但目前來(lái)看并不適合。

　　最近，奈飛公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該平臺(tái)遭遇了近10年來(lái)會(huì)員和利潤(rùn)雙重首次銳減。公司已經(jīng)釋放出“未來(lái)將推出帶有廣告的低價(jià)會(huì)員模式”的信號(hào)，這與中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)“低會(huì)員價(jià)+廣告收入”的商業(yè)模式逐漸接近。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)該考慮不同受眾的需求，單憑廣告收入或會(huì)員收入都很難支撐龐大的采購(gòu)支出，因此廣告收入和會(huì)員收入雙線并行是比較合理的狀態(tài)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)不斷提高會(huì)員價(jià)格的做法可能會(huì)引發(fā)原有用戶的反感，從而導(dǎo)致會(huì)員流失。內(nèi)容平臺(tái)仍然要以內(nèi)容為王，只有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是破局之道。（證券日?qǐng)?bào)記者 謝若琳）