當(dāng)前，為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間帶貨。賣出更多農(nóng)副產(chǎn)品、助農(nóng)增收是好事，但一些“產(chǎn)品亂上架”“品控不合格”等問題也客觀存在，應(yīng)當(dāng)重視。

　　消費者之所以被由干部擔(dān)任主播的直播吸引，主要是認(rèn)可其官方形象背書。但干部所在單位畢竟沒有直接參與生產(chǎn)、物流、售后服務(wù)等方面，因此一些產(chǎn)品也可能存在品控不嚴(yán)格、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題。如果出現(xiàn)問題，最終還是由消費者買單。而一旦消費者給了“差評”，有損的也是當(dāng)?shù)卣�府形象�?/p>

　　事實上，干部直播帶貨也是網(wǎng)絡(luò)營銷行為的一種，理應(yīng)更好納入監(jiān)管，增強規(guī)范性。應(yīng)該進(jìn)一步明確責(zé)任、厘清邊界、嚴(yán)明紀(jì)律。比如，可以建立干部直播帶貨賬號清單和帶貨范圍清單，并由相關(guān)部門進(jìn)行備案、審批和監(jiān)管，對直播實行全周期管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、物流運輸?shù)热�流程合�?guī)。此外，應(yīng)當(dāng)組織參與直播的干部參加網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)專業(yè)知識和操作規(guī)范培訓(xùn)，讓他們以更加過硬、更專業(yè)化的能力，吸引并留住消費者。如此，方能讓助農(nóng)直播帶貨產(chǎn)生的良好效應(yīng)常態(tài)化、可持續(xù)。