小米集團(tuán)日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，盡管受到核心部件全球供應(yīng)緊張的影響，小米依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的供貨水平，小米智能手機(jī)收入達(dá)478億元，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4390萬(wàn)臺(tái)。前三季度整體出貨量已經(jīng)達(dá)1.46億臺(tái)，與去年全年基本持平。

　　不過(guò)，小米總裁王翔坦言，由于芯片缺貨，小米智能手機(jī)出貨量還是減少了大約1000萬(wàn)臺(tái)到2000萬(wàn)臺(tái)。他預(yù)計(jì)明年下半年芯片供應(yīng)才能有所好轉(zhuǎn)。

　　行業(yè)缺芯對(duì)小米手機(jī)影響有多大？西南證券分析認(rèn)為，小米手機(jī)業(yè)務(wù)環(huán)比還是略有波動(dòng)，2021年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量同比下滑5.8%，但智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)0.5%，是受益于高端機(jī)出貨量增長(zhǎng)。

　　中金公司研報(bào)也指出，2021年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量雖然有所下滑，但表現(xiàn)好于整體市場(chǎng)。尤其是，該季度小米智能手機(jī)銷售均價(jià)同比增長(zhǎng)6.7%，抵消了出貨量下滑的不利影響，體現(xiàn)了高端化戰(zhàn)略的效果。

　　今年以來(lái)，小米手機(jī)高端化穩(wěn)步推進(jìn)，雙品牌策略繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，系列產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，觸達(dá)更多用戶群體，積極尋求增量市場(chǎng)。小米品牌相繼推出主打黑科技MIX系列、高端旗艦數(shù)字系列、全新時(shí)尚潮流Civi系列，高端出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000元或以上及境外定價(jià)300歐元及以上的高端旗艦手機(jī)出貨量近1800萬(wàn)臺(tái)，占比超12%，已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年的1000萬(wàn)臺(tái)。其中，小米境外定價(jià)在300歐元及以上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超180%。

　　值得一提的是，小米境外業(yè)務(wù)步履穩(wěn)健，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，按智能手機(jī)出貨量計(jì)算，2021年第三季度，小米在全球59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率排名前五，在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一；境外市場(chǎng)渠道力顯著增強(qiáng)，本季度在除印度外的境外運(yùn)營(yíng)商渠道，小米智能手機(jī)出貨量超過(guò)680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超130%。

　　同時(shí)，小米在成熟市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率繼續(xù)提升，歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2021年第三季度，小米在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到21.5%，排名第二。在西歐地區(qū)，小米手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，出貨量穩(wěn)居前三；同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，小米在西歐地區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道的市場(chǎng)份額從去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13%；新興市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭，小米智能手機(jī)在拉美、中東及非洲市場(chǎng)份額分別達(dá)到11.5%、16.3%和7.3%。

　　小米還積極拓展渠道布局，進(jìn)一步加強(qiáng)全渠道建設(shè)，以高效率、高周轉(zhuǎn)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式，為更多用戶提供全場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)。依托全渠道發(fā)力，今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，小米全渠道支付金額破193億元。線上線下渠道布局更完善，截至2021年10月30日，小米線下零售店數(shù)量突破1萬(wàn)家。

　　中金公司分析師認(rèn)為，隨著小米持續(xù)拓展線下渠道數(shù)量，并繼續(xù)推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，其智能手機(jī)出貨量和收入將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年小米智能手機(jī)出貨量將達(dá)1.9億臺(tái)，帶動(dòng)收入同比增長(zhǎng)33%。