中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月30日訊  新媒體效果營銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)樂享集團（06988.HK）于11月29日發(fā)布自愿性公告，披露截至2021年9月30日止9個月的財務(wù)及業(yè)務(wù)最新數(shù)據(jù)。公告顯示，樂享集團業(yè)績繼續(xù)保持強勁增長，于2021年前9個月實現(xiàn)收入9.45億港元，毛利潤3.31億港元（管理報表未經(jīng)審計，下同），較去年同期分別增長61.1%及94.5%。值得一提的是，短視頻電商營銷業(yè)務(wù)依舊是樂享集團的業(yè)績亮點和驅(qū)動引擎之一。

　　收入穩(wěn)健增長，短視頻電商營銷業(yè)務(wù)收入及GMV再創(chuàng)新高

　　公告數(shù)據(jù)顯示，樂享集團營業(yè)收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，2021年前三季實現(xiàn)收入9.45億港元，已超過2020年全年的9.24億港元。其中，受益于抖音活躍營銷點位大幅增加和單點位平均交易流水的共同促進，2021年前三季度樂享集團短視頻電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)撮合交易流水8.97億港元，相當(dāng)于去年同期的3.5倍；實現(xiàn)營業(yè)收入1.94億港元，相當(dāng)于去年同期的4.0倍。

　　前三季度實現(xiàn)毛利率35.1%，盈利能力穩(wěn)步提升

　　作為新媒體效果營銷領(lǐng)域的代表企業(yè)，樂享集團的盈利能力反映了領(lǐng)先的業(yè)務(wù)能力和模型算法的技術(shù)水平。2021年前三季度，公司實現(xiàn)毛利潤3.31億港元，較去年同期增長94.5%；毛利率達到35.1%，不僅比2020年前三季度的29.1%提升了約6個百分點，相較2021年上半年的34.3%也進一步提升。

　　短視頻電商營銷業(yè)務(wù)毛利占比接近三成，是增長主要驅(qū)動力之一

　　短視頻電商營銷業(yè)務(wù)依舊是樂享集團的業(yè)績亮點和驅(qū)動引擎之一。2021年前三季度，公司短視頻電商營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)毛利潤1.08億港元，較2020年同期增長176.9%。其對于公司整體毛利潤的貢獻，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已經(jīng)接近三成。按照樂享集團的短視頻電商戰(zhàn)略，未來短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的規(guī)模及占比將進一步提升。

　　由于短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的毛利率高于公司其他業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)占比提升勢必會在未來進一步拉高樂享集團的整體毛利率水平。

　　互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，單點平均交易流水及毛利潤提升顯示精耕細(xì)作成效

　　互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)亦在新的行業(yè)環(huán)境中穩(wěn)中有進，前三季度實現(xiàn)撮合交易流水27.12億港元，較去年同期增長108.3%；實現(xiàn)營業(yè)收入7.50億港元，較去年同期增長39.9%。

　　值得關(guān)注的是，2021年前三季度樂享集團互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)的單點平均流水達到4,087港元，較去年同期的3,254港元增長了25.6%。在新游戲版號階段性暫時收緊等外部環(huán)境挑戰(zhàn)下，優(yōu)化模型效率、提高選品質(zhì)量從而提升單點平均交易流水值，已經(jīng)成為互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的抓手。

　　研發(fā)投入加大，為海外電商營銷、影視新媒體營銷等新業(yè)務(wù)發(fā)展積蓄能量

　　公告顯示，樂享集團2021年前三季度投入研發(fā)支出4,684萬港元，相當(dāng)于2020年同期的2.9倍。研發(fā)開支占總收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

　　研發(fā)投入的提高與樂享集團在短視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局不無關(guān)系。從公告數(shù)據(jù)看，樂享集團2021年9月末在抖音平臺覆蓋的營銷點位達到82.97萬個，相當(dāng)于2020年同期的10倍；在微信視頻號平臺覆蓋的營銷點位達到3.7萬個，相當(dāng)于2020年同期的5.7倍。此外，樂享集團作為首批在TikTok平臺應(yīng)用興趣算法模型開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的中國公司之一，在TikTok平臺的業(yè)務(wù)測試已經(jīng)開展一段時間，初步探索出TikTok流量運營、模型算法提升銷量、中間頁實現(xiàn)成交、本地化倉儲、支付、物流的交易閉環(huán)，并在研發(fā)過程中積累了可貴的數(shù)據(jù)和行業(yè)資源。相信在不久的將來，研發(fā)投入將轉(zhuǎn)化為新的模型、技術(shù)和業(yè)務(wù)積累，為樂享集團新的業(yè)務(wù)發(fā)展積聚勢能。