小紅書(shū)真是一個(gè)神奇的存在！在這里，“博主人均月入百萬(wàn)”根本不是問(wèn)題，一打開(kāi)小紅書(shū)，你看到的首頁(yè)就是滿屏的奢侈品開(kāi)箱視頻，那些所謂的名媛們不是在給大家展示怎么配貨買(mǎi)愛(ài)馬仕，就是告訴你如何在一天內(nèi)花光50萬(wàn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)在短短六年里就獲得了2.2億的用戶，而且女性用戶占比近九成，是一個(gè)徹底的女性向社區(qū)。而且，小紅書(shū)有著一個(gè)與生俱來(lái)的特性：小資。首頁(yè)熱門(mén)話題也永遠(yuǎn)離不開(kāi)LV、Gucci、Chanel、HERMES等奢侈品牌。

　　除了昂貴的首飾、化妝品，小紅書(shū)上還有數(shù)量眾多的豪華餐廳、酒店、景點(diǎn)打卡筆記，基本上在小紅書(shū)上逛一圈，你就可以了解富豪、名媛們的奢侈生活，幾千上萬(wàn)一次的消費(fèi)根本不值一提。可以說(shuō)，有人的地方就有社交，有社交的地方就有內(nèi)容分享，有內(nèi)容分享的地方就少不了炫富學(xué)，而炫富文學(xué)從來(lái)不缺觀眾和熱度。

　　自從“清朗”行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，這種炫富、拜金的內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越少了。最近，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上搜索蘭博基尼、布加迪等豪車品牌時(shí)，結(jié)果頁(yè)的內(nèi)容也悄然發(fā)生著變化。以蘭博基尼為例，顯示頁(yè)面不僅多了“真誠(chéng)分享，理性消費(fèi)”的提示，并且展示頁(yè)的內(nèi)容更多的是汽車和品牌的科普，以及部分創(chuàng)意視頻，刻意炫富的內(nèi)容并不多。事實(shí)上，不僅僅是搜索豪車，用戶搜索“喜提”“月入6位數(shù)”等明顯帶有炫富色彩和不當(dāng)消費(fèi)觀的詞匯時(shí)，平臺(tái)同樣會(huì)有“真誠(chéng)分享，理性消費(fèi)”的提示，這些都源于小紅書(shū)近期對(duì)炫富的專項(xiàng)深度治理。據(jù)悉，在剛剛過(guò)去的半年時(shí)間里，小紅書(shū)平臺(tái)共處置炫富類違規(guī)筆記8787篇，處罰賬號(hào)240個(gè)。不僅僅是治理炫富。

　　今年以來(lái)，小紅書(shū)按照各專項(xiàng)整治行動(dòng)的要求，從嚴(yán)處理違規(guī)的內(nèi)容和賬號(hào)，累計(jì)處置筆記上萬(wàn)篇，封禁違規(guī)賬號(hào)7000多個(gè)，“打擊炫富已經(jīng)成為小紅書(shū)常態(tài)化的治理動(dòng)作。在此基礎(chǔ)上，我們還會(huì)分階段有針對(duì)性地開(kāi)展專項(xiàng)治理行動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化算法模型，推進(jìn)和升級(jí)治理策略�！毙〖t書(shū)生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，炫富內(nèi)容有損用戶體驗(yàn)，滋生社會(huì)不良風(fēng)氣，平臺(tái)將堅(jiān)定打擊到底。

　　當(dāng)然，我們也相信確實(shí)不乏真正的有錢(qián)人在小紅書(shū)上分享生活，但無(wú)論窮人富人，真的有人愿意把自己的私生活大量暴露給他人看嗎？如果有，唯一能找到的理由，就是利益驅(qū)使。微商和代購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)裝飾朋友圈炫富，是為了賣貨；普通人假扮名媛一般是為了接品牌推廣；自媒體博主炫富一般是為了引流最后接廣告或宣傳推廣自創(chuàng)品牌�；ヂ�(lián)網(wǎng)的魅力就在于，我們可以通過(guò)社交平臺(tái)分享自己的日常生活、感言體會(huì)，也能通過(guò)社交平臺(tái)看到人間百態(tài)、眾生百相。但當(dāng)炫富之風(fēng)在社交平臺(tái)上刮起，就有可能引導(dǎo)畸形的消費(fèi)理念，制造貧窮焦慮，尤其是對(duì)青少年網(wǎng)民的人格心理帶來(lái)影響。只要看看社交平臺(tái)，就覺(jué)得別人的生活都很精致，而自己的生活卻是一地雞毛，這自然會(huì)激起年輕人的焦慮，于是，他們開(kāi)始努力追求精致生活：豪車名表不離手，旅游說(shuō)走就走……這種扭曲的價(jià)值觀不僅將美好生活等同于奢侈享受，更消解了奮斗的過(guò)程及意義。

　　《人民日?qǐng)?bào)》曾明確指出，如今各類短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈品生活為賣點(diǎn)的炫富視頻，創(chuàng)作者一味地追求流量，頻繁展示紙醉金迷內(nèi)容，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了非常負(fù)面的影響。的確，不同的生活方式放在同樣的內(nèi)容池里，在算法和流量的推薦下，秀曬炫的內(nèi)容被一遍一遍放大，似乎20歲的標(biāo)配就是名表豪車、膚白貌美，價(jià)值觀被極度扭曲。這些過(guò)多的虛假且畸形的炫富內(nèi)容，只會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的氛圍和生態(tài)，“炫富”內(nèi)容過(guò)多，也會(huì)增加整個(gè)群體的焦慮情緒。

　　如今，小紅書(shū)的治理動(dòng)作也得到了用戶的積極響應(yīng)。近期，已有幾十位小紅書(shū)博主集體發(fā)聲，號(hào)召內(nèi)容生產(chǎn)者“真誠(chéng)分享，抵制炫富”，并帶動(dòng)更多博主和用戶加入支持隊(duì)伍。

　　所以，作為普通人的你我，最重要的便是學(xué)會(huì)放平心態(tài)，畢竟喜歡在網(wǎng)上沖浪的有錢(qián)人真沒(méi)那么多，而你我需要做的，唯有認(rèn)真踏實(shí)地過(guò)好自己的生活。說(shuō)句大家心里都懂的話：真正該炫耀的“富”應(yīng)該是精神世界的富足！畢竟世界上最好的東西都是免費(fèi)的，比如愛(ài)情、友情、親情，以及幫助別人的快樂(lè)。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?黃彥文