摘要：2021雙11黑馬店鋪榜來了!搶先了解雙11增長新勢力!

榜單制圖：任拓數據威

圖片引用：源自互聯(lián)網

11月12日零點，雙11大促正式收官。

進入第13個年頭，消費者對于雙11的心智也逐漸進化，產品深層的場景體驗與情感鏈接的需求提升使得眾多賽道涌現出新的“黑馬”。

這些“黑馬”并不坐擁有站外品牌加持或者高流量投入，而在混戰(zhàn)中實現脫俗增長、脫穎而出!

任拓數據威根據2020&2021年兩年雙11數據表現情況，整理了天貓20大類目增長“黑馬”店鋪榜，幫助品牌方用戶在第一時間搶先了解市場增長新勢力所在。

值得關注的是，零食/堅果/特產類目，王小鹵、宅貓日記的爆款單品，從選品到包裝上更迎合現代青年生活與工作中的各種使用場景，帶動了品牌旗艦店的高速增長，排名黑馬榜第一、第二位。

生活電器類目，“懶人”與“健康生活”概念產品具有增長潛力，由利海外旗艦店和uwant旗艦店分別主打的掃地/洗地機器人與除螨儀成為了熱銷單品，使得這兩家品牌旗艦店在品類黑馬榜上占有一席之地。

任拓數據威整理了美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具、美容美體儀器、零食/堅果/特產、保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品、生活電器、運動服/休閑服裝等類目的天貓雙11黑馬潛力品牌店鋪榜單，供大家參考。

同時，我們將會以美容護膚和彩妝香水黑馬店鋪榜為例，為大家具體分析上榜黑馬品牌店鋪，共同挖掘黑馬們背后的動力與賽道所在。

更多品類的黑馬店鋪深度分析內容，歡迎掃描/識別榜單下方二維碼申領。

數據說明：榜單數據皆來源于任拓數據威，榜單依據2021&2020年統(tǒng)計期內天貓各類目店鋪現貨銷售額的市占率增減情況進行評選(僅新晉品牌入榜)。數據為初步公開信息，任拓數據威對榜單定義擁有最終解釋權。

夸迪是華熙生物旗下自潤百顏之后的又一新興國貨品牌，主打透明質酸成分。自2018年推出市場后，便勢頭猛進。僅用短短幾年時間，其天貓旗艦店雙11期間GMV便已突破3億，今年在美容護膚類目下的同比增速更是高達231%。

縱觀夸迪天貓旗艦店雙11期間的品類銷售分布，其主要增長驅動來源于旗下的面部精華與乳液面霜兩大細分品類。

而作為夸迪的王牌單品——5D玻尿酸煥顏精粹藍次拋精華在今年雙11期間表現依舊強勢，其GMV更是高達1.3+億，為夸迪旗艦店貢獻了超過40%的銷售額，快速集中見效的安瓶成分正在被消費者們所擁抱。

值得一提的是，在李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》中，夸迪也驚艷亮相，為后續(xù)的雙11大賣做足了充分預熱。同時，今年雙11期間李佳琦在直播間為夸迪的帶貨量占據了夸迪旗艦店雙11全期GMV的92%，依舊不容小覷。

而另一上榜國貨品牌——逐本，則精耕于卸妝細分市場，以功效護膚的品牌理念，開辟出了一條屬于自己的新賽道。

從任拓數據威的數據來看，逐本天貓旗艦店雙11期間銷售額同比去年增長了376%，其中逐本蟬聯(lián)卸妝油細分賽道銷量第一，而其面部精華品類同比增長更是高達4000%。

可以看出，今年逐本天貓旗艦店銷售額仍由王牌產品森韻清歡卸妝油驅動，同時逐本也在積極拓展面部精華和身體護理品類，助力品牌新增長。

和夸迪一樣，逐本同樣參加了李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》。但不同于有些國貨品牌完全依賴于李佳琦直播間，逐本正在有意識地擴大主播矩陣。除李佳琦外，陳潔kiki，李艾，烈兒寶貝均有在雙11期間為逐本帶貨。

而在彩妝品類中，Blank ME今年可謂是驚艷眾人。

這個誕生于2019年的品牌僅用了短短兩年，便在消費者心中留有一席之位，甚至一度沖進今年雙11天貓彩妝預售榜TOP3。據任拓數據威統(tǒng)計，Blank ME海外旗艦店今年雙11銷售額同比增速超過390%。

不同于很多國貨美妝全面開花的特性，Blank ME專攻于彩妝細分品類中的底妝，而底妝則是國貨彩妝品牌先前較少重點布局的品類。

其中，爆品小黑盒和小銀盒氣墊更是占據其店鋪95%的銷售份額，主導了Blank ME的品牌主要增長。

其次，從數據來看，Blank ME的價格帶高達250-350元，售價直逼國際大牌，這是以性價比著稱的國貨彩妝未曾涉足的價格區(qū)間。

不難看出，Blank ME將其品牌明確定位在高端路線上。

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