9月30日，美的集團正式在余杭區(qū)成立電商中心，將新零售、新品牌、直播電商及部分孵化項目公司等業(yè)務遷入杭州。

多個頭部電商企業(yè)在此集聚，越來越多制造業(yè)頭部企業(yè)也在余杭創(chuàng)立電商“大本營”。余杭，一直是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力區(qū)，在數字經濟和新制造業(yè)發(fā)展的百舸爭流中堅挺潮頭。

近年來，余杭以跨境電商、直播電商為“驅動輪”，引導傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級，搶抓電子商務發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新風口，跑出了新電商發(fā)展的“余杭速度”。

網絡零售保持高質量發(fā)展態(tài)勢。去年余杭實現網絡零售額1778.93億元，位居全省第二、全市第一。今年1-8月，網絡零售額實現810.92億元，同比增長47.6%，規(guī)模及增速均位列全市第一。直播電商持續(xù)發(fā)力，去年雙十一期間，浙江省在天貓平臺上銷售前十強企業(yè)中，余杭獨占4席，各項指標持續(xù)在高基數上實現高增長。

搶抓直播電商新賽道 建立完備產業(yè)鏈

全國電商看杭州，杭州電商關注余杭。

余杭區(qū)具備得天獨厚直播電商優(yōu)勢。阿里巴巴總部位于余杭區(qū)，不論是電商還是直播電商，行業(yè)龍頭完善的的產業(yè)鏈資源都使得余杭區(qū)更易發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，在直播經濟上最大化資源利用效率；其次，服裝鞋包作為直播電商的熱銷類目之一，在余杭區(qū)產業(yè)體系完善，集聚效應強，品牌及店鋪數量多，不僅能發(fā)揮地方優(yōu)勢在直播電商上快速啟動，更能快速地搶占市場份額，形成特色直播電商產業(yè)園/基地；另一方面，完善的物流產業(yè)鏈以及多家頭部物流公司在余杭建立園區(qū)，為直播電商的基礎設施提供了保障。這些都是余杭天然的電商基因和友好的營商環(huán)境形成的電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新良好氛圍。近年來，余杭區(qū)還不斷推出新政策，引領產業(yè)發(fā)展聚力，率先發(fā)布一系列直播電商支持政策，每年提供2億元資金，對企業(yè)從起步、發(fā)展壯大到上市給與全方位支持。余杭已成為電商產業(yè)發(fā)展的高地，搶抓直播電商新賽道，中國（杭州）直播電商基地、良渚數字生活社區(qū)、中國青年電商網紅村，相繼落地并逐步建立完備直播電商產業(yè)鏈。 

2020年全年僅遙望網絡、魔筷科技、蜜芽三家頭部電商就成交總金額140億元，營收超過18億元，同時，高端電商人才優(yōu)勢也不斷顯現，目前余杭全區(qū)累計認定各類電商人才97名。

“直播電商大大縮短了供應鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗，擁有互動性、專業(yè)性與高轉化率等優(yōu)勢，在帶動就業(yè)、促內需、穩(wěn)增長方面起到不可替代的作用�！庇嗪紖^(qū)商務局相關負責人表示，余杭將不斷夯實余杭電子商務的基石，營造國內一流的電子商務創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，助力電商企業(yè)加快拓展發(fā)展渠道。

搶抓風口加速轉型 構建跨境視頻電商新模式

2020年以來，全球消費場景加速向線上轉移，在“大循環(huán)、雙循環(huán)”的國內大背景下，余杭電商的另一驅動“引擎”跨境電商在重要的歷史機遇前，展現出強勁的發(fā)展勢頭。

9月10日，浙江省電商公共服務“雙百”行動走進余杭，在華立云立方舉辦TIKTOK短視頻掘金新藍海特訓營。

“2020年以來，跨境電商在全球各國的滲透率逐漸提高，跨境電商的直播、短視頻服務即將成為下一個重點發(fā)展領域�！庇嗪紖^(qū)商務局相關負責人表示，強化直播電商和跨境電商協同效應，有利于提升本土企業(yè)在跨境電商領域的影響力和市場份額，同時完善國內國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略格局。

短短一年多的時間，以吃鯨網絡為代表的跨境電商直播、短視頻服務商就展現出急速擴張的勢頭。目前該公司已自營孵化TikTok粉絲累計1個億。

自2014年起，余杭區(qū)重點布局發(fā)展跨境電商，不斷培育壯大產業(yè)生態(tài)圈，眼下，跨境電商早已是余杭的一張金名片。近年來，余杭跨境電商交易額平均年增長超40%，跨境電商綜試區(qū)余杭園區(qū)入住率超90%，新增跨境電商企業(yè)數的年平均增長超16%，產業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點在2017、2018、2021等多個年度獲評省級A級試點及示范類第一檔等榮譽。

下一步，余杭將進一步深化跨境電商運營培訓，并從跨境電商資本對接、跨境電商境外法律風險等角度開展多樣性活動，助力跨境電商拓展海外市場。