夏日的武林夜市，是拱墅區(qū)煙火氣最重的地標之一。隨著夜幕降臨，多位攤主支起手機，開始了當晚的直播。做直播電商，不僅給他們帶來了“看熱鬧”的人氣，也帶來了實實在在的銷售額。這些攤主，成了拱墅電商濃縮的風景。

2021年，是新拱墅區(qū)元年，形如蝴蝶的新拱墅區(qū)，正奮力地振動電商這對翅膀。數據顯示，今年1-8月，拱墅區(qū)實現網絡零售額已達到488.22億元。

新拱墅，“繁華武林”牽手“千年運河”，產生了1+1＞2的疊加效應。武林商圈、運河商圈、絲綢城高品質步行街、勝利河美食街、汽車互聯(lián)網產業(yè)園等一大批產業(yè)平臺構成了新拱墅建設國際消費中心城市核心區(qū)的硬核擔當。2020年，全區(qū)社會消費品零售總額達到1155億元，在全省區(qū)（縣市）中位列第一，是名副其實的“商貿航母”。

在眾多商圈中，大武林商圈無疑是最閃耀的那顆星。大武林商圈匯聚了杭州大廈、銀泰百貨、嘉里中心、國大城市廣場等大型商貿綜合體，集合了延安路國際化商業(yè)大街、絲綢城高品質步行街、武林路“女人”街等特色街區(qū)，商業(yè)繁華盡顯于此。除了大型綜合體，如今，線上夜市也正如火如荼——“七彩夜市 紅動武林”、非遺直播、抖音“造夜計劃”達人直播等20多項夜經濟活動，讓大武林商圈從線下“鬧”到了線上。

為更好地服務直播電商發(fā)展，目前武林商圈已聯(lián)合三大通信運營商在街區(qū)范圍內設置5G基站100多個，可實現千余個柜臺同步直播。另外，武林商圈還通過引入了智慧金融和智慧物流，拓展商圈的外延功能，努力構建各類智慧商業(yè)元素融為一體的智慧商圈“生態(tài)鏈”。

拱墅區(qū)商務局工作人員告訴記者，十四五期間，拱墅區(qū)將重點建設大武林商圈發(fā)展核心，實現“一核聚星”。強化大武林商圈硬“核”擔當，突出時尚潮流，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場景營造、品牌集聚，推動繁華武林與國際時尚潮流浸潤融合、在線消費與線下體驗同頻互動。大力發(fā)展新型商貿金融產業(yè)，提升大武林商圈、大運河商圈以及延安路、武林路等特色街區(qū)國際能級，發(fā)展壯大文旅經濟、體育經濟、夜間經濟、時尚經濟、首店經濟、社區(qū)商業(yè)，著力培育新零售示范企業(yè)，創(chuàng)建一批新零售示范街區(qū)，構建“雙循環(huán)”最強鏈接點。

在拱墅區(qū)最近一兩年的電商發(fā)展過程中，星匯直播聯(lián)盟是一支特別顯眼的力量。2019年，星匯直播小鎮(zhèn)開始布局直播項目，并對園區(qū)物理空間進行了重新規(guī)劃，結合直播產業(yè)優(yōu)勢，與優(yōu)秀服務商、MCN機構合作，賦能園區(qū)企業(yè)，幫助企業(yè)提升業(yè)績。

去年，拱墅星匯直播聯(lián)盟正式成立，由杭州翔天供應鏈管理有限公司、阿里巴巴環(huán)世通、旭航網絡等29家企業(yè)組成，下轄4個分中心包括供應鏈中心、人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心、全鏈路服務中心、網絡營銷中心等，基本覆蓋直播行業(yè)全產業(yè)鏈條。聯(lián)盟的成立，將協(xié)助傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，加快直播服務人才引聚，建立有效合作機制，共享優(yōu)質資源，增強拱墅在直播電商領域的品牌影響力。

拱墅區(qū)商務局工作人員介紹，今年電博會，星匯直播聯(lián)盟將代表拱墅區(qū)參展。據了解，今年拱墅區(qū)將以“新拱墅、新發(fā)展”為參展主題，結合區(qū)實際，邀請星匯直播聯(lián)盟、旭航以及央廣云數等重點項目，利用網紅直播、“平行世界”、數字云聽等新概念、黑科技，打造一個兼具互動性、體驗性及展示性的參展場景，充分展現新拱墅的商貿金名片風采和發(fā)展前景。