北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)即將進(jìn)入一周年倒計(jì)時(shí)。

2月2日晚，北京冬奧組委會(huì)、央視新聞、央視體育聯(lián)合全國(guó)青聯(lián)委員、淘寶主播薇婭舉辦了一場(chǎng)名為“熱情 ‘楊’ ‘懿’，快來(lái) ‘買’ ‘?huà)I’”的冬奧好物專場(chǎng)直播。根據(jù)直播間用戶的偏好和需求，薇婭和北京冬奧組委會(huì)精心挑選了冬奧會(huì)吉祥物陶瓷擺件、紀(jì)念金、“春節(jié)祝�！毕盗谢照�、“迎新春慶冬奧”紀(jì)念章、簽字筆、遮陽(yáng)傘、戶外背包、項(xiàng)鏈等具有北京冬奧文化特色的官方特許商品及贊助商產(chǎn)品。當(dāng)晚的直播互動(dòng)邀請(qǐng)了央視主持人尼格買提、邵圣懿，還有空降嘉賓中國(guó)冬奧首金得主、短道速滑名將、北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)主席楊揚(yáng)共同講述北京冬奧故事、科普冬奧知識(shí)。

主持人邵圣懿為大家解釋了商品上冬奧會(huì)徽的寓意——以漢字“冬”為原型，沿用了北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“京”字的漢字靈感。主播薇婭和主持人尼格買提通過(guò)“燒腦”的比劃猜詞游戲，生動(dòng)演繹了冬奧會(huì)傳統(tǒng)競(jìng)賽項(xiàng)目短道速滑，還有北京2022年冬奧會(huì)新增的冬競(jìng)賽項(xiàng)目自由式滑雪大跳臺(tái)，圍觀網(wǎng)友直呼“真的xswl（笑死我了）”！當(dāng)晚，直播觀看人次超過(guò)1300萬(wàn)次，累計(jì)引導(dǎo)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元，薇婭直播間粉絲數(shù)突破5000萬(wàn)。

相比籃球、網(wǎng)球，或者甚至是橄欖球，速度滑冰、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)因場(chǎng)地、裝備門檻更高，在中國(guó)更加小眾，在大眾普及上有明顯的劣勢(shì)。而受疫情影響，原本借著冬奧臨近持續(xù)升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事被叫停，休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地一度被迫縮減營(yíng)業(yè)時(shí)間，甚至因此停業(yè)。

為了給冬奧會(huì)做預(yù)熱，促使冰雪產(chǎn)業(yè)從疫情中恢復(fù)，北京冬奧組委會(huì)把冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及、“更高更快更強(qiáng)”體育精神的弘揚(yáng)、冬奧特許商品的售賣和電商直播相結(jié)合，圍繞“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，使冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸破圈傳播，走入更多人的視野。

近年來(lái)，電商直播熱潮持續(xù)發(fā)酵，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了很大的價(jià)值，并逐漸改變了大眾的生活方式及消費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)電商直播能夠讓大眾廣泛地接觸到冬奧會(huì)，而薇婭作為行業(yè)代表，在發(fā)揮直播間影響力、傳遞奧運(yùn)精神方面也發(fā)揮了重要作用。

據(jù)了解，除了這次的“冬奧好物”直播，薇婭還在2020年9月的“My冬奧，一起500天”直播活動(dòng)上，與楊揚(yáng)、韓曉鵬、張虹三位冬奧冠軍一起分享奧運(yùn)的故事，介紹冬奧特許商品。2019年6月，薇婭受北京冬奧組委文化活動(dòng)部邀請(qǐng)，參加“奔向2022 綠色起跑 全民開(kāi)動(dòng)”2019國(guó)際奧林匹克日冬奧主題活動(dòng)，積極傳遞“綠色辦奧”理念。2019年11月，薇婭也與奧運(yùn)冠軍、乒乓球名將張繼科、短跑名將蘇炳添在冬奧吉祥物玩具的首發(fā)儀式現(xiàn)身，共同跨界見(jiàn)證北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)的吉祥物“雪容融”首發(fā)，給北京冬奧加油助力。

另外值得一提的是，過(guò)去的幾個(gè)月，薇婭在直播間多次推出滑雪等旅游產(chǎn)品，提高了冰雪運(yùn)動(dòng)的公眾認(rèn)知度和參與度，在一定程度上帶動(dòng)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)悉，北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕式將于2022年2月4日，也就是春節(jié)大年初四舉行。根據(jù)申辦報(bào)告，之所以選在春節(jié)期間比賽，是因?yàn)樵摃r(shí)段北京市區(qū)、張家口和延慶的氣溫、風(fēng)速等條件符合舉辦冬奧會(huì)冰上項(xiàng)目和雪上項(xiàng)目的要求，并且有利于運(yùn)動(dòng)員取得優(yōu)異成績(jī)。而作為主辦方，中國(guó)也將以冬奧會(huì)為窗口，向世界各國(guó)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)飲食和特色民俗文化。