隨著醫(yī)美進(jìn)入大眾視線，現(xiàn)代年輕人在新思潮的影響下對(duì)關(guān)于“美”的接受度也更開(kāi)放，更大膽，醫(yī)美的市場(chǎng)空間在不斷擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展期，但同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)管，治理的諸多問(wèn)題也使得醫(yī)美行業(yè)陷入爭(zhēng)議中，8月13日到15日，2020美沃斯國(guó)際醫(yī)學(xué)美容大會(huì)在杭州舉辦，作為行業(yè)領(lǐng)先的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美”服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)醫(yī)美在大會(huì)上分享了獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化視角下的行業(yè)新觀察，以及未來(lái)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　抗衰類(lèi)需求在未來(lái)五年可能成為最大的爆發(fā)點(diǎn)

　　今年受到疫情影響，反而給診療線上化帶來(lái)新機(jī)會(huì)，直播、視頻面診成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)景。另一方面，疫情對(duì)腰部無(wú)特色、無(wú)用戶(hù)基礎(chǔ)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)打擊最為嚴(yán)重，但未影響整體市場(chǎng)供給的增長(zhǎng)大趨勢(shì)。醫(yī)美已經(jīng)不是小眾需求，18~49歲中約3500萬(wàn)人已經(jīng)在研究醫(yī)美，未來(lái)，目標(biāo)用戶(hù)群的擴(kuò)大及滲透率提升還將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)醫(yī)美保持快速增長(zhǎng)。美團(tuán)醫(yī)美平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，線上醫(yī)美消費(fèi)群體中，20-30歲的消費(fèi)者占比達(dá)65%，年輕求美者的消費(fèi)需求中，抗初老的需求逐步顯現(xiàn)，熱瑪吉、皮秒等抗衰類(lèi)產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，抗衰類(lèi)需求在未來(lái)五年可能成為最大的爆發(fā)點(diǎn)。

　　正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量持續(xù)增加，2023年或翻倍

　　過(guò)去三年，機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)且主要增量在三、四線城市，美團(tuán)醫(yī)美相關(guān)負(fù)責(zé)人判斷認(rèn)為，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量會(huì)持續(xù)增加，到2023年供給數(shù)量有可能翻倍達(dá)到20000家。但一線城市仍是醫(yī)美兵家必爭(zhēng)之地，隨著用戶(hù)對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知度越高，商品標(biāo)準(zhǔn)化程度越高，用戶(hù)決策門(mén)檻會(huì)越低。

　　醫(yī)生專(zhuān)家的線上化，為用戶(hù)決策提供專(zhuān)業(yè)性

　　美團(tuán)醫(yī)美相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示“機(jī)構(gòu)不能再使用傳統(tǒng)簡(jiǎn)單、粗暴的流量采買(mǎi)方式，而需要做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、做好服務(wù)，從用戶(hù)生命周期出發(fā)來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體系。”為此，美團(tuán)醫(yī)美宣布從今年開(kāi)始發(fā)力醫(yī)生專(zhuān)家的線上化，用專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生角色，來(lái)縮短用戶(hù)決策路徑，提升用戶(hù)消費(fèi)決策的專(zhuān)業(yè)性。

　　值得關(guān)注的是，不久前美團(tuán)醫(yī)美還聯(lián)合醫(yī)美上游品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)師協(xié)會(huì)在峰會(huì)上正式發(fā)起醫(yī)美行業(yè)“自律公約”，旨在推動(dòng)行業(yè)在高增速下仍保持健康良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)，相信未來(lái)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展會(huì)更好更健康。

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