隨著時代變化的節(jié)奏加快，年輕人擁有了更加獨(dú)特的生活習(xí)慣與成長環(huán)境，這也決定了品牌與年輕人溝通的過程中，難免出現(xiàn)「卡頓」。于是在新年將至之際，在以「新知力」為主題的營銷品牌沙龍上，圍繞著幾個當(dāng)下常見的「營銷癥結(jié)」，知乎與眾多品牌客戶及合作伙伴進(jìn)行了共同探討，希望可以助力品牌開拓更多與年輕消費(fèi)者溝通的新玩法。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，如何在自由而海量的信息媒介世界中找到自己所需，是伴隨年輕人成長始終的重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)用信息將世界「拉平」，致使大家的生活消費(fèi)觀逐漸趨同化。但是，選擇不同的形式接收不同的信息，則體現(xiàn)了每位消費(fèi)者不同的個性與自我定位。

　　那么，究竟要如何優(yōu)雅從容地「開撩」年輕消費(fèi)者呢?

　　在營銷領(lǐng)域，知乎不僅抓住年輕人個性化的需求，同時針對他們的心態(tài)和狀態(tài)在不斷更新迭代產(chǎn)品，從問答、圓桌、周刊到如今的超級話題和直播等一系列符合青年用戶需求和習(xí)慣的產(chǎn)品。做到了在保持平臺上青年用戶喜愛知乎平臺「初心」的同時，一步步將其發(fā)展成具有忠誠度和黏性的忠實(shí)伙伴。

　　為了跟上年輕消費(fèi)者的腳步，品牌唯有不斷地進(jìn)行年輕化迭代，才能保持活力，做到“得年輕人的天下”。

　　在2020年，知乎將針對高校人群，重磅升級新知大學(xué)項(xiàng)目，推出「校園頭腦王者」版。由「最強(qiáng)大腦」制作團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)置燒腦賽題和刺激賽程，從線上報(bào)名初選到線下落地決賽，讓「不服輸」的高校學(xué)生人群展開一場全員智力廝殺。

　　此外，還有知乎年度最盛大的「新知青年大會」，作為跨圈層領(lǐng)域交流的盛宴，知乎希望讓每個青年都可以在平臺找到自己的垂類領(lǐng)域偶像和同好，彼此展開交流體驗(yàn)，將優(yōu)秀回答者們聚集于同一平臺，共筑新知內(nèi)容，發(fā)問未來。

　　可以看到，知乎不僅針對年輕用戶推出了一系列具有吸引力的項(xiàng)目，更可以讓每一位年輕人通過在知乎發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)趣味，發(fā)現(xiàn)更大的世界。其實(shí)，每位用戶都是一個待喚醒的KOL，只要撩動他們真情實(shí)感，就能觸發(fā)他們從被動接收到主動分享，與品牌形成真情實(shí)感的溝通。

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