近年來(lái)突破次元壁的跨界合作頻頻進(jìn)擊消費(fèi)圈，但很多品牌雖然創(chuàng)意做的很好，卻沒(méi)有引起有效的傳播。究其原由，這類(lèi)跨界合作呈現(xiàn)的只是“表面融合”，品牌之間的氣質(zhì)和消費(fèi)屬性卻并不契合。沒(méi)有內(nèi)核關(guān)聯(lián)的品牌跨界，難以達(dá)到1+1>2的效果，還有可能降低品牌本身的固有價(jià)值。

　　那么一場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵點(diǎn)究竟是什么?這個(gè)圣誕節(jié)，我們?cè)诮壑辽�活的一波跨界中找到了答�?

　　據(jù)悉，今年圣誕節(jié)，新零售家居生活平臺(tái)桔至生活聯(lián)合阿里系合作伙伴盒馬鮮生開(kāi)啟了新零售新品牌合作新模式,并發(fā)布了新的品牌campaign“桔至生活夠得著”,以桔子作為記憶符號(hào)將產(chǎn)品融入到場(chǎng)景中,引領(lǐng)新生活方式。而盒馬鮮生也在充分發(fā)揮品牌勢(shì)能的同時(shí)，,與桔至生活共同探索新零售體驗(yàn)。

　　此次雙方合作，落地在了青島市。青島作為代表性的沿海城市，是盒馬鮮生戰(zhàn)略布局的重要樞紐，也是桔至生活第一家線下體驗(yàn)店的落地點(diǎn)——今年9月，淘寶發(fā)布了全新家居家裝平臺(tái)躺平，其后桔至生活作為躺平的線下樣板工程，在青島、寧波等地陸續(xù)擴(kuò)張。

　　此次線下活動(dòng)，桔至生活結(jié)合自身符號(hào)打造創(chuàng)意快閃裝置，通過(guò)打卡拍照、網(wǎng)紅直播、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)方式，關(guān)注線下消費(fèi)場(chǎng)景和新零售營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵(lì)消費(fèi)者追求有品質(zhì)感的生活方式。

　　事實(shí)上,桔至生活與盒馬鮮生的消費(fèi)者有著很高的重合度：以80、90后為主的新中產(chǎn)消費(fèi)層，品質(zhì)是購(gòu)物第一追求，同時(shí)期望產(chǎn)品具有較高的性?xún)r(jià)比�；�于這樣的基礎(chǔ)，此次雙方的合作在前期引發(fā)了十分不錯(cuò)的反響。

　　此次活動(dòng)從12月19日起到元旦，將在市南區(qū)銀座盒馬鮮生入口處持續(xù)13天，借此次活動(dòng)契機(jī),桔至生活希望能夠讓更多人加入進(jìn)來(lái),讓更多人感受到新零售與新制造模式下的便捷購(gòu)物，推動(dòng)全社會(huì)向品質(zhì)生活升級(jí)。

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