12月18日,由七麥數(shù)據(jù)發(fā)起,清科集團、投資界、中歐校友、魯班智能聯(lián)合主辦,友盟+、AppsFlyer等協(xié)辦的第四屆2019 NextWorld峰會上,頒發(fā)了NextWorld2019年度風采獎,其中國內(nèi)最大的UGC音頻社區(qū)荔枝(原荔枝FM)憑借海量音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語音直播及互動創(chuàng)新模式獲評“聯(lián)享互娛年度App”。

　　而就在不久前,荔枝剛剛向美國證券交易委員會提交了IPO申請,向“中國音頻第一股”發(fā)起沖刺,計劃募集1億美元資金,融資資金將主要用于AI研發(fā)投入、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和海外市場拓展等。

　　荔枝,這家有著2億全球用戶、4660萬月均活躍用戶及570萬月均活躍主播的UGC音頻社區(qū),正在受到資本市場和第三方機構(gòu)的追捧。

　　荔枝UGC模式價值凸顯

　　內(nèi)容付費、直播打賞等音頻變現(xiàn)模式日益興起并被廣泛接受,在線音頻行業(yè)逐漸探索出適應(yīng)市場的發(fā)展模式。

　　作為國內(nèi)最大的UGC音頻社區(qū),荔枝創(chuàng)立于2013年。它以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命,重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)中原本割裂的音頻制作、存儲、分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了每一個人都可以通過手機一站式進行創(chuàng)造、存儲、分享和實時互動,讓人們“用聲音記錄和分享生活”。

　　由此,荔枝積累了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者,并形成了生機勃勃的UGC音頻社區(qū),成為音頻版的Instagram和YouTube。招股書顯示,截至2019年第三季度,荔枝已累積超過1.6億音頻內(nèi)容上傳到平臺。同期,荔枝擁有超過4660萬移動端月均活躍用戶,570多萬的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者,超過月均活躍用戶總數(shù)的12%。總用戶平均月度互動次數(shù)超過25億次,移動端用戶日均使用時長約53分鐘。

　　隨著中國在線音頻行業(yè)迎來“耳朵經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展新時期,以荔枝為代表的音頻UGC模式的價值日益凸顯。艾媒咨詢分析師認為,UGC模式不同于知識付費背景下的PGC模式,而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài),具有更靈活、更人性化特點,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

　　在線音頻呈泛娛樂化特征

　　在線音頻伴隨性、日益泛娛樂化的特征,不斷激發(fā)用戶的需求。艾媒咨詢近日發(fā)布的《中國在線音頻專題研究報告》顯示,近六成網(wǎng)民有明確音頻內(nèi)容付費意愿,超七成網(wǎng)民有過音頻付費行為。在硬知識類付費外,七成的受訪者樂于對泛娛樂類內(nèi)容進行付費,對趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待。

　　隨著在線音頻用戶付費意愿提升,泛娛樂付費市場的擴大,意味著以荔枝為代表的音頻UGC模式正成為行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　UGC模式下,荔枝平臺的內(nèi)容形式更加多樣化,種類豐富且不斷裂變。目前,荔枝的原創(chuàng)音頻內(nèi)容覆蓋了27個大類及107個細分類別,包含情感調(diào)頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。此外,荔枝約60%的荔枝用戶為90后,這一代年輕人成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代,有著強烈的表達創(chuàng)作欲望,興趣廣泛,有著獨特的圈層文化,也是線上娛樂消費的主力人群。

　　艾媒咨詢分析師認為,2020年在線音頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將持續(xù)推進,將日益向細分化、場景化發(fā)展。在付費市場方面,趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂節(jié)目類型需求開始崛起,伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點,泛娛樂付費市場有望進一步擴大。

　　此次獲評NextWorld2019“聯(lián)享互娛年度App”,也是行業(yè)對荔枝UGC模式的認可和肯定。與此同時,率先遞交赴美IPO招股書的荔枝,將有望成音頻行業(yè)第一股,為行業(yè)的發(fā)展提供一種指引和示范。

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