從成本效益看，AI 在效果類廣告領(lǐng)域具備替代傳統(tǒng)投放的明顯優(yōu)勢(shì)。西安臻成在服務(wù)中小微企業(yè)時(shí)，常通過(guò) AI 工具實(shí)現(xiàn)搜索廣告、信息流廣告的智能化管理。例如，AI 系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，自動(dòng)暫停低效率詞并拓展高潛力詞，同時(shí)根據(jù)用戶搜索意圖動(dòng)態(tài)調(diào)整落地頁(yè)內(nèi)容。某教育機(jī)構(gòu)使用該方案后，SEM 廣告成本降低 38%，線索有效率提升 55%。此外，AI 支持多平臺(tái)廣告批量投放與數(shù)據(jù)整合分析，減少人工操作成本。但對(duì)于依賴媒體關(guān)系、線下曝光的傳統(tǒng)廣告（如電視、戶外廣告），AI 更多起到輔助優(yōu)化作用。西安臻成建議企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，將 AI 用于效果驅(qū)動(dòng)型投放，傳統(tǒng)廣告用于品牌聲量建設(shè)，實(shí)現(xiàn)成本與效果的平衡。

AI 能否替代傳統(tǒng)廣告投放取決于企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)與行業(yè)特性。西安臻成在服務(wù) B2B 企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，AI 技術(shù)對(duì)精確獲客類需求的支持更為突出。例如，通過(guò) AI 分析行業(yè)報(bào)告、企業(yè)采購(gòu)數(shù)據(jù)等信息，定向觸達(dá)有明確采購(gòu)需求的決策人，相比傳統(tǒng)展會(huì)、行業(yè)雜志投放，線索獲取成本可降低 50% 以上。但對(duì)于快消品等需要大規(guī)模品牌曝光的行業(yè)，傳統(tǒng)廣告的覆蓋面與情感觸達(dá)價(jià)值仍不可忽視。西安臻成的 T 云產(chǎn)品支持 “AI 精確投放 + 傳統(tǒng)品牌廣告” 的組合策略，例如為某美妝品牌制定的方案中，AI 負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的效果廣告優(yōu)化，傳統(tǒng)媒體則用于明星代言等品牌傳播，整體營(yíng)銷成本降低 22% 的同時(shí)，品牌認(rèn)知度提升 30%。因此，AI 更適合作為傳統(tǒng)廣告的增效工具，而非完全替代品。