從多巴胺、美拉德、薄荷曼波，諸多潮流趨勢(shì)在抖音商城出發(fā)，形成破圈之勢(shì)，風(fēng)靡全網(wǎng)。作為時(shí)尚潮流的發(fā)源地，抖音商城將潮流力轉(zhuǎn)化為生意力，給消費(fèi)者帶來(lái)別具風(fēng)格的購(gòu)物體驗(yàn)。如今，越來(lái)越多的年輕人喜歡逛抖音商城，了解時(shí)下火熱穿搭風(fēng)格，選購(gòu)秋天的新衣，讓“好會(huì)穿”成為日常。

在秋季上新之際，抖音商城開啟「好會(huì)穿上新月」活動(dòng)，通過(guò)引領(lǐng)前沿趨勢(shì)，疊加內(nèi)容場(chǎng)景和貨架場(chǎng)景的多種玩法助力，促進(jìn)眾多新品打爆，幫助商家打響秋季上新的“關(guān)鍵之戰(zhàn)”，獲得生意增長(zhǎng)。

活動(dòng)期間，服飾行業(yè)參與活動(dòng)的主理人店鋪及商家支付GMV超過(guò)26億，對(duì)比基準(zhǔn)期爆發(fā)系數(shù)達(dá)到53%，支付GMV年同比增長(zhǎng)169%。眾多主理人、設(shè)計(jì)師品牌選擇抖音商城首發(fā)早秋新品，并開啟特色上新大場(chǎng)直播，3家主理人品牌累計(jì)成交破億。

01

六大風(fēng)格趨勢(shì)發(fā)布

引爆早秋時(shí)尚潮流

做好服飾生意的關(guān)鍵是緊抓潮流，而潮流源頭就在抖音商城。在本次的早秋上新活動(dòng)中，抖音商城敏銳捕捉時(shí)尚消費(fèi)變化趨勢(shì)，聯(lián)合《紅秀》發(fā)布高智淡人風(fēng)、城市機(jī)能風(fēng)、返潮復(fù)古風(fēng)、失序混搭風(fēng)、流浪丹寧風(fēng)、日常中式風(fēng)六大秋季流行趨勢(shì)，并邀請(qǐng)張突然、黑犬醬、陳采尼、林小宅、余三火等6位不同領(lǐng)域的嘉賓作為風(fēng)格發(fā)起人，打造「好會(huì)穿上新月」2024早秋時(shí)髦主場(chǎng)。

從面料、剪裁到風(fēng)格設(shè)計(jì)，本次趨勢(shì)發(fā)布，圍繞皮草、襯衫、沖鋒衣、夾克、牛仔褲、新中式短外套等核心品類做解讀。比如，采用羊絨、羊毛、柔軟針織面料制作的雅丹風(fēng)襯衫，與「高智淡人風(fēng)」所代表的時(shí)尚態(tài)度高度匹配。趨勢(shì)發(fā)布后，該品類在抖音商城的熱度不斷上揚(yáng)。

「城市機(jī)能風(fēng)」將運(yùn)動(dòng)性能和時(shí)尚感融合，采用密織尼龍、耐磨速干等戶外功能科技面料的服裝，融合潮流時(shí)尚元素，成為消費(fèi)者鐘愛的選擇。復(fù)古元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)，經(jīng)典風(fēng)衣、中古皮草重返衣櫥，「返潮復(fù)古風(fēng)」開闊了都市潮人穿衣新思路，成為商家上新的重要品類……

總結(jié)而言，這六大趨勢(shì)，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)秋季穿搭攻略，引導(dǎo)消費(fèi)決策，另一方面也為服飾商家更新貨盤和新品營(yíng)銷，提供指引。抖音商城將消費(fèi)洞察轉(zhuǎn)化為商家上新的經(jīng)營(yíng)指南，已然是服飾行業(yè)生意重要的脈沖來(lái)源。

02

以內(nèi)容玩法擴(kuò)大趨勢(shì)影響力

點(diǎn)燃秋季趨勢(shì)新品熱度

除了發(fā)布潮流新趨勢(shì)為服飾商家提供上新思路，抖音電商還推出系列內(nèi)容玩法，進(jìn)一步放大秋季新風(fēng)潮趨勢(shì)流量，點(diǎn)燃商家新品熱度�；顒�(dòng)期間，抖音商城幫助商家抓住趨勢(shì)熱點(diǎn)、開啟短視頻挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容玩法，為商家造就趨勢(shì)流量場(chǎng)。

對(duì)于幫助商家抓住趨勢(shì)熱點(diǎn)，抖音電商已經(jīng)形成了清晰的路徑。一方面，抖音電商從熱點(diǎn)捕捉、多角度解讀到吸引作者、商家廣泛投稿，引發(fā)了趨勢(shì)話題的新一輪熱度。另一邊，服飾商家在商品/店鋪標(biāo)題中優(yōu)化熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，輔以搜索資源，為店鋪帶來(lái)更高流量。

截至9月9日，活動(dòng)相關(guān)話題累計(jì)曝光播放量破32億，吸引超過(guò)16萬(wàn)作者參與話題內(nèi)容創(chuàng)作，帶動(dòng)超過(guò)94萬(wàn)投稿量。#2024早秋時(shí)髦主場(chǎng)、#什么是高智淡人風(fēng) 、#拿捏高智姐感妝、#越舊越潮的返潮復(fù)古穿搭 等風(fēng)格趨勢(shì)熱點(diǎn)引發(fā)全網(wǎng)熱議，8個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)入抖音全國(guó)榜單，6個(gè)熱點(diǎn)登陸抖音種草榜TOP5。熱榜話題和高熱的短視頻內(nèi)容，帶動(dòng)小藍(lán)詞搜索點(diǎn)擊量增長(zhǎng)超75萬(wàn)，為服飾商家進(jìn)行SEO優(yōu)化帶來(lái)持續(xù)不斷的自然搜索流量。

同時(shí)，葉婉周、刀小刀sama、黃婧雯、陳意禮、代古拉K、天才小火龍、小霸王 等不同領(lǐng)域的達(dá)人紛紛化身成為早秋上新趨勢(shì)的“時(shí)尚先行者”，通過(guò)創(chuàng)意變裝、穿搭分享等內(nèi)容形式多角度種草秋季穿搭趨勢(shì)，吸引用戶自發(fā)參與互動(dòng)。李金銘、毛林林、鮑蕾、寧?kù)o 等明星也加入這場(chǎng)時(shí)髦秀場(chǎng)，將穿搭經(jīng)驗(yàn)與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合，為話題再添熱度。

此外，平臺(tái)還聚合多個(gè)賽道的商家、主理人，通過(guò)開展短視頻挑戰(zhàn)賽擴(kuò)大流量，特別設(shè)置全周期千川消返紅包玩法，引導(dǎo)主理人、達(dá)人在直播間持續(xù)投入，提升商家直播熱度，促轉(zhuǎn)化、引成交。比如，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌BeQueenStory和主理人余瀟瀟，在「好會(huì)穿上新月」期間，更新早秋穿搭思路，拍攝短視頻參與#高智淡人穿搭、#雅丹風(fēng)穿搭 等話題投稿，并在直播間上新早秋新品，收獲了不錯(cuò)的銷量。

03

眾多風(fēng)格品牌“上新即爆”

抓住早秋生意機(jī)遇

種下梧桐樹，引來(lái)金鳳凰。早秋時(shí)髦主場(chǎng)吸引了無(wú)數(shù)用戶，引發(fā)大量關(guān)于秋季穿搭潮流的討論，為商家的上新提供了豐沛的話題和流量。承接潮流趨勢(shì)熱度，抖音商城為商家、主理人提供搜索熱詞曝光、平臺(tái)「超值購(gòu)」、優(yōu)惠券引流等黃金資源，加速商家生意轉(zhuǎn)化。

眾多秋季潮流新品在抖音商城匯聚上新，服飾商家和主理人們?nèi)〉昧松�意新增長(zhǎng)。

主理人希娜結(jié)合秋季潮流趨勢(shì)更新運(yùn)營(yíng)思路，提早開啟秋冬規(guī)劃。在活動(dòng)期間，店鋪主推水貂、皮草等趨勢(shì)款，并與達(dá)人合作種草，配合商品卡優(yōu)化和直播，在品牌周年慶節(jié)點(diǎn)上新造勢(shì)，相較于基準(zhǔn)期，生意爆發(fā)系數(shù)超過(guò)50%。

基于豐富的面料和版型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，主理人老馬marius重點(diǎn)推出粗花呢、大衣、皮草等秋冬流行趨勢(shì)款；同時(shí)，針對(duì)主推款拍攝多種形式的短視頻素材，多視角展現(xiàn)新品的亮點(diǎn)，提升粉絲對(duì)新品的興趣。借力早秋潮流之勢(shì)，主理人更新裝修店鋪，優(yōu)化商品卡，配合直播去做商城流量，引爆銷量，超2倍完成目標(biāo)值。

結(jié)合品牌定位與用戶興趣偏好，風(fēng)格品牌「草本初色」邀請(qǐng)美食達(dá)人高芋芋、超頭達(dá)人廣東夫婦開啟專場(chǎng)直播，聯(lián)動(dòng)中腰達(dá)人發(fā)布種草視頻，最終整體GMV破9000萬(wàn)。

一場(chǎng)趨勢(shì)，造就一場(chǎng)服飾消費(fèi)盛宴。通過(guò)「好會(huì)穿上新月」活動(dòng)，抖音商城將主理人、設(shè)計(jì)師品牌的寶藏新品聚集到一起。男裝、女裝、戶外運(yùn)動(dòng)服飾等各個(gè)細(xì)分賽道的服飾商家，用新品拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)，最終收獲生意佳績(jī)。

如今，抖音商城正逐漸成為商家上新、用戶看趨勢(shì)、買潮流新品的核心平臺(tái)。成功引爆秋季潮流風(fēng)尚的「好會(huì)穿上新月」，為服飾商家?guī)��?lái)秋天的第一波好生意。

接下來(lái)「好會(huì)穿上新月」還將打造寶藏工廠溯源，聯(lián)合「抖in時(shí)裝周」IP舉行更多精彩活動(dòng)。抖音商城持續(xù)引爆秋季服飾消費(fèi)熱潮，鏈接用戶的潮流消費(fèi)需求，為服飾商家提供多樣化上新策略和玩法，創(chuàng)造源源不斷地新增長(zhǎng)。