近日，白鯨出海GTC2024全球流量大會(huì)在深圳福田會(huì)展中心隆重開幕。作為業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最全、資源最豐富、規(guī)模最大的專業(yè)展會(huì)之一，本屆GTC規(guī)模空前，現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)超3萬(wàn)名跨境出海相關(guān)從業(yè)者、超200家參展企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了億級(jí)體量的跨境出海資源對(duì)接。

RixDesk，重磅發(fā)布！

此次盛會(huì)上，RixEngine（睿力引擎）亮相4號(hào)館-4A05展位，重磅發(fā)布新一代智能電商營(yíng)銷平臺(tái)RixDesk，該平臺(tái)鏈接全球流量，旨在幫助電商品牌輕松應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、監(jiān)管嚴(yán)格、獲客成本高等一系列挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)成功出海。

RixDesk由RixEngine技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提供從營(yíng)銷活動(dòng)管理、用戶數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意素材制作到精準(zhǔn)廣告投放、實(shí)時(shí)監(jiān)控優(yōu)化的全方位服務(wù)。平臺(tái)深度集成Rix360全景用戶畫像、RixUID身份識(shí)別方案、RixTargeting用戶再營(yíng)銷策略、RixContextual上下文定向技術(shù)和RixAnti垃圾流量智能過(guò)濾五大核心技術(shù)，為電商品牌出海提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，并在內(nèi)測(cè)階段就以超越傳統(tǒng)DSP的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得亞太區(qū)域某德系豪華汽車品牌的高度認(rèn)可。

RixEngine創(chuàng)始人謝樸銳表示，RixDesk是我們最新推出的獨(dú)立品牌，更承載著成為中國(guó)出海領(lǐng)域The Trade Desk的遠(yuǎn)大志向。平臺(tái)通過(guò)一站式整合五大AI核心技術(shù)及海量數(shù)據(jù)，可以顯著提升品牌投放效果，大幅提高電商ROI，為上下游客戶提供更強(qiáng)大的賦能和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

資深專家坐鎮(zhèn)，一對(duì)一解決營(yíng)銷難題！

RixEngine多位資深出海專家亮相現(xiàn)場(chǎng)，為全球合作伙伴提供一對(duì)一營(yíng)銷咨詢，分享最新市場(chǎng)洞察和策略，助力合作伙伴揚(yáng)帆起航。

智啟全球流量，賦能品牌出海

在GTC2024全球流量大會(huì)的跨境電商歐美地區(qū)專場(chǎng)上，RixEngine（睿力引擎）旗下RixDesk產(chǎn)品總監(jiān)袁暢作為特邀嘉賓，發(fā)表了《新一代智能電商營(yíng)銷平臺(tái)RixDesk：智啟全球流量，賦能品牌出�！分黝}演講，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾深入探討海外流量市場(chǎng)趨勢(shì)，分析當(dāng)前品牌出海面臨的挑戰(zhàn)，并介紹了如何運(yùn)用RixDesk平臺(tái)撬動(dòng)海外流量，實(shí)現(xiàn)成功出海。

以下內(nèi)容整理自現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄。

在全球化浪潮下，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為廣大品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要陣地。隨著跨境電商進(jìn)入3.0時(shí)代，品牌本土化、獨(dú)立站、跨平臺(tái)整合逐漸成為行業(yè)主流。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜多變的海外環(huán)境，如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、如何在多個(gè)電商平臺(tái)之間共享數(shù)據(jù)、如何提高廣告投放效果，成為跨境品牌亟待解決的問(wèn)題。

一、跨境電商3.0時(shí)代與獨(dú)立站的崛起

從全球范圍來(lái)看，零售電商市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段。根據(jù)行業(yè)最新報(bào)告，2023年全球零售電商市場(chǎng)交易額達(dá)5.8萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2024年將突破6萬(wàn)億美元大關(guān)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Insider Intelligence | eMarketer

隨著全球跨境電商市場(chǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。特別是在國(guó)家政策的大力支持下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始積極拓展海外市場(chǎng)。進(jìn)入跨境電商3.0時(shí)代后，品牌本土化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，獨(dú)立站模式因其特殊優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多品牌的青睞。

《中國(guó)跨境出口電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年將有更多平臺(tái)賣家開始嘗試轉(zhuǎn)型獨(dú)立站。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)獨(dú)立站點(diǎn)數(shù)量將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。更值得關(guān)注的是，根據(jù)GoodsFox的調(diào)研數(shù)據(jù)，有87%的B2C品牌將把獨(dú)立站點(diǎn)作為首選營(yíng)銷渠道。

B2C品牌主要的布局渠道選擇

來(lái)源：GoodsFox，統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年1月-12月

獨(dú)立站之所以越來(lái)越流行，主要有三個(gè)原因：

• 品牌特色突出：獨(dú)立站能夠讓品牌充分發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì)，自主決定網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容等，更好地展現(xiàn)自身特色和文化內(nèi)涵，提升品牌形象。

• 運(yùn)營(yíng)靈活性高：相比受制于電商平臺(tái)規(guī)則，自建站點(diǎn)讓品牌擁有更大的運(yùn)營(yíng)靈活性，可以根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整策略。

• 用戶數(shù)據(jù)積累：獨(dú)立站模式能夠幫助品牌積累用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、浪潮急涌，品牌出海面臨五大挑戰(zhàn)

獨(dú)立站模式雖然為品牌出海營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇，但也帶來(lái)一系列挑戰(zhàn)：

• 如何在激烈的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)中有效提升品牌曝光度?

• 如何在無(wú)Cookie時(shí)代確保營(yíng)銷合規(guī)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？

• 如何基于大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化營(yíng)銷?

• 如何甄別流量質(zhì)量，降低無(wú)效支出，優(yōu)化廣告投放效果？

• 如何在多個(gè)電商平臺(tái)之間相互導(dǎo)流，識(shí)別表現(xiàn)最優(yōu)的平臺(tái)及流量？

針對(duì)這些挑戰(zhàn)，新一代智能電商營(yíng)銷平臺(tái)RixDesk應(yīng)運(yùn)而生。RixDesk由RixEngine技術(shù)驅(qū)動(dòng)，為電商品牌提供從營(yíng)銷活動(dòng)管理、用戶數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意素材制作到精準(zhǔn)廣告投放、實(shí)時(shí)監(jiān)控優(yōu)化等全方位服務(wù)。平臺(tái)還深度集成Rix360全景用戶畫像、RixUID身份識(shí)別方案、RixTargeting用戶再營(yíng)銷策略、RixContextual上下文定向技術(shù)和RixAnti垃圾流量智能過(guò)濾五大核心技術(shù)，為電商品牌出海提供全面超越傳統(tǒng)DSP的強(qiáng)大助力。

三、新一代智能電商營(yíng)銷平臺(tái)RixDesk

1.Rix360全景用戶畫像

RixDesk整合各平臺(tái)數(shù)據(jù)（包括廣告主第一方數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等），并利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行深度分析，構(gòu)建多維度、立體化的全景用戶畫像。例如，平臺(tái)能夠標(biāo)注哪些是“舉棋不定的用戶”，哪些是“需要發(fā)放優(yōu)惠的用戶”，為品牌廣告主提供精準(zhǔn)的用戶認(rèn)知和營(yíng)銷依據(jù)。

2.RixUID身份識(shí)別方案

在日益嚴(yán)格的隱私保護(hù)環(huán)境下，RixDesk與歐美主流數(shù)據(jù)平臺(tái)LiveRamp展開深度合作，并推出RixUID用戶體系。RixUID通過(guò)結(jié)合設(shè)備指紋、地理位置、瀏覽習(xí)慣等多維度信息，能夠準(zhǔn)確識(shí)別用戶，無(wú)需依賴于Cookie，實(shí)現(xiàn)了更加隱私友好的用戶識(shí)別方式，同時(shí)也為品牌廣告主提供了更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)支持。

3.RixTargeting用戶再營(yíng)銷策略

基于RixUID用戶識(shí)別和Rix360全景用戶畫像，廣告主可以更加精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾，并根據(jù)用戶在站點(diǎn)的瀏覽、搜索、購(gòu)買等行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建和管理自己的受眾包。通過(guò)RixTargeting功能，廣告主可以將目標(biāo)用戶細(xì)分為不同的群體，并針對(duì)性地制定再營(yíng)銷策略和差異化創(chuàng)意投放，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更個(gè)性化的用戶再營(yíng)銷，增強(qiáng)用戶與品牌之間的互動(dòng)。

4.RixContextual上下文定向技術(shù)

RixContextual一方面通過(guò)對(duì)離線數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，深入理解各種上下文語(yǔ)義和場(chǎng)景信息，另一方面實(shí)時(shí)分析頁(yè)面內(nèi)容，快速匹配出最貼合當(dāng)前場(chǎng)景的廣告內(nèi)容，能夠確保廣告內(nèi)容與用戶當(dāng)前的需求和興趣緊密相關(guān)，不僅提高了廣告的投放效果，還為用戶帶來(lái)了更加自然、流暢的廣告體驗(yàn)。

5.RixAnti垃圾流量智能過(guò)濾

RixDesk憑借機(jī)器學(xué)習(xí)、AI和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，構(gòu)建了一套完善的IVT預(yù)判系統(tǒng)，通過(guò)五層反作弊機(jī)制對(duì)廣告質(zhì)量進(jìn)行全方位把關(guān)。從媒體資源審核到投放過(guò)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，平臺(tái)結(jié)合實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與歷史分析智能識(shí)別異常流量，并與MRC認(rèn)證的第三方平臺(tái)合作，確保廣告質(zhì)量，有效阻止欺詐行為，保護(hù)廣告主利益與品牌安全。

四、智能高效的用戶操作系統(tǒng)

1.智能Dashboard，數(shù)據(jù)價(jià)值“看”得見

2.強(qiáng)大的報(bào)表功能，多維分析投放效果

3.打通平臺(tái)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，受眾細(xì)分精準(zhǔn)垂直

4.AIGC加持，高效生成營(yíng)銷素材及文案

5.一魚多吃，素材利用率UP

新一代智能電商營(yíng)銷平臺(tái)RixDesk重磅發(fā)布，正在火熱內(nèi)測(cè)中！誠(chéng)邀有品牌出海需求的伙伴們與RixEngine專家共同探索品牌出海新機(jī)遇！