童話中圣誕老人的故鄉(xiāng)、連續(xù)7年蟬聯(lián)全球最幸福國家、最喜歡從中國網(wǎng)購的歐洲國家……這些標(biāo)簽有沒有戳中大家對芬蘭的第一印象？

2024年，經(jīng)歷通脹頂峰后的芬蘭，商業(yè)信心正在緩慢回增，電子商務(wù)也將迎來反彈。嗅覺敏銳的出海人，早已經(jīng)開始了他們的布局。

1. 芬蘭電商市場概述

芬蘭，首都赫爾辛基，總?cè)丝诩s555萬，是北歐的發(fā)達(dá)資本主義國家。與一眾歐洲國家相比，芬蘭的跨境電商市場有著更大的彈性和活力：

（1）主張自由貿(mào)易，93%的網(wǎng)購人群會使用跨境網(wǎng)站購買商品，對國際市場依賴程度高；

（2）互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)購普及率和人均GDP皆高于歐洲平均水平，電商發(fā)展條件充分；

（3）地廣人稀，線上市場發(fā)達(dá)，電商復(fù)合年增長率超11%，電商總體發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/span>

芬蘭郵政（IPC）最新報告稱，2023年芬蘭人最喜歡從中國網(wǎng)購，高性價比、物美價廉是中國跨境平臺和商品在芬蘭市場取勝的關(guān)鍵原因之一。

芬蘭電商市場總收入（十億歐元）

來源：Statista

2. 芬蘭主要電商平臺

芬蘭電商市場主要由本土、中國、德國和瑞典平臺占據(jù)。

Verkkokauppa是芬蘭最受歡迎的的本土電商網(wǎng)站，電子產(chǎn)品是其主打品類。同樣主打數(shù)碼家電的平臺Gigantti在芬蘭也有較高的人氣，是同時掌握實(shí)體店和網(wǎng)店的全渠道零售商。

來源：Verkkokauppa

2023年，有40%的芬蘭人都曾在中國跨境平臺網(wǎng)購，其中代表性的平臺有Shein、Ochama和Temu。特別是Temu，今年2月榮登波蘭訪問量最高的跨境平臺Top1。

此外，德國Zalando、瑞典Boozt主打服裝和化妝品市場，通過提供大力度折扣和免配送費(fèi)服務(wù)，也占據(jù)了芬蘭一定的市場份額。

3. 芬蘭消費(fèi)者畫像

芬蘭屬于發(fā)達(dá)資本主義國家，社會福利制度完善，老齡人口相對更多。35歲以上人口占比過半。

芬蘭電商市場用戶年齡占比

來源：Statista

不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和過往的通貨膨脹使芬蘭人對網(wǎng)購商品的價格更為敏感。因此，千萬不要小看他們對大促活動的熱情。

調(diào)查顯示，2023年末旺季，芬蘭郵政累計投遞包裹近700萬件，平均每人的包裹量超過了1.26件。作為行走的時尚Model，大促中芬蘭人在時尚品類上的支出是最高的，包括服飾、鞋類等。另外電子、美妝和保健產(chǎn)品也有著不錯的銷量。

4. 芬蘭主要支付方式

芬蘭移動電商發(fā)展迅速，因此電子支付的普及率非常高。

Verkkopankki是該國最普及的網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)，近一半的芬蘭人都認(rèn)為這一支付方式對保障網(wǎng)購安全來說十分必要。另外，來自丹麥的MobilePay在芬蘭幾乎人手必備，以使用便捷著稱，只需收款人的電話號碼即可進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。

出海芬蘭時，無論是平臺賣家還是獨(dú)立站賣家，都要注意接入當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)算系統(tǒng)，以保障資金安全，提高消費(fèi)者的付款率。

5. 順友物流芬蘭跨境專線，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)尾程保證無憂妥投

出于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的要求，芬蘭正在開展數(shù)字化物流建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施和營商環(huán)境都相對更好，是一片利于電商成長的肥沃土壤。與其他歐洲國家相比，芬蘭消費(fèi)者最青睞送貨上門的配送服務(wù)，對時效和售后服務(wù)方面的期望也更高。想要成功出海，良好的本土配送服務(wù)尤為重要。

順友物流芬蘭專線，涵蓋多種發(fā)貨渠道，帶電普貨均可接。專業(yè)清關(guān)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合本土優(yōu)質(zhì)尾程資源，商品可選擇寄存柜自提或妥投到家，順友物流有著十六年跨境物流經(jīng)驗(yàn)，時效穩(wěn)定有保障。暖春好價回歸，順友物流護(hù)航賣家芬蘭掘金！